智通財經APP獲悉，3月8日，TVB母公司電視廣播(00511)股價飆升，盤中一度漲近98%，創歷史最大漲幅。截至發稿，報11.28港元，漲幅55.80%，成交額9.2億港元。消息面上，3月7日晚間，TVB淘寶首次直播，6小時銷售額2350萬。值得注意的是，自3月2日收盤以來，電視廣播股價累計漲逾200%。
翡翠東方旗下電商帳號「TVB識貨」進駐淘寶直播間，開創「港劇式直播」。而據TVB官方微博，陳豪和陳敏之將於3月7日進行首場直播秀。根據截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。
淘寶直播總經理程道放表示：「TVB擁有豐富藝人資源和紮實內容生產能力等多方優勢，每年都能穩定產出數十部高質量港劇，成為一代代華人的共同記憶。淘寶直播正在加快內容化進程，資源分配機制轉向『成交』和『內容』雙輪驅動，成功吸引了大批名人入淘開播。TVB入淘開播，有望將其『人氣』轉化為『購買力』，雙方實現雙贏。」
據了解，去年4月，TVB就已在抖音平台開通開通帳戶，現在，除了抖音的TVB官方帳號，TVB目前已開通運營三個抖音電商帳號——TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)，分別由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營。
2023年3月1日，TVB宣布透過旗下上海翡翠東方傳播，與淘寶達成合作意向，雙方將於年內共同發展超過48場電子商貿直播，預計為TVB帶來千萬級別港元的收益。