今天是3月8號，是國際勞動婦女節，又稱三八婦女節，是世界各國婦女爭取和平、平等、自由、權利的節日，意在鼓勵和弘揚女性「自尊、自信、獨立、自強」的精神。每到這個節日，總能看到品牌混戰：人人都想在這一天發聲，借勢贏得女性用戶好感。然而隨著女性主題被不斷拔高，女性情緒被重複點燃，打動用戶也就變得越來越難。那麼如何才能寫出打動人心的「她」文案呢？就和湖南企發文化傳媒有限公司一起來看看吧。
緊扣當下方能打動人心
我們處在一個飛速發展時代，信息的快速傳播加劇著思想的疊代。昨天流行的東西，在今天很有可能被批判，這就意味著只有緊扣當下的文案，才能打動人心。
在三八節剛被納入營銷視野的那些年，歌頌與稱讚女性美還是當時的主旋律。嗅覺敏銳的品牌，立馬提出了「女神」、「女王」這樣的稱呼，通過托舉女性地位的方式，可以非常有效地贏得用戶好感，滿足女性情緒價值的同時，也能為撬動消費設立了支點。
隨後，「她意識」崛起，「她力量」成為營銷關鍵詞。品牌開始邀請各行各業有影響力的女性人物來代言，借她們「大女主」的人設和形象，向女性群體發出「活出女子力」的號召。
而現在伴隨著女性意識進一步崛起，單純展示女性力量的內容不再有吸引力，人們開始期待這些力量經過蓄積，可以發展成為改變當下男性主導世界的「力」。於是順應潮流，喊出「反擊不公」、「衝破阻礙」口號的品牌態度廣告，在三八節屢屢刷屏。
在這期間，也出現了不少鼓吹性別對立的翻車案例，在反思中，品牌開始正視女性面對的各種現實問題：「重男輕女」的性別濾鏡、完美標準下的身材焦慮、無處不在的性別偏見、囿於廳堂的無形枷鎖……由此產出的文案，因真實可感而打動人心。
如何寫好「她」文案
知道了當下三八節營銷重心已由情緒向現實轉移，我們就已掌握了三八節文案寫作的大方向。那麼在具體創作時，還有哪些嘗試可以幫助文案直擊人心呢？這裡湖南企發文化為大家提三個小建議：
一、始終以平視的姿態為女性發聲。
這幾年因為女性營銷頻頻翻車的品牌不在少數：自嗨！爹味！懸浮！毒雞湯！其實女性不需要歌頌苦難，也不需要歌頌偉大。我們要做的不該是鼓吹性別對立，也不該是貼標籤下定義。就如央視那句出圈文案所說，「女人就是女人，不要壓制，也無需捧高。廣闊的世界，應當有舒展的女性。」俯視是對女性尊嚴的踐踏，仰視是對異性尊嚴的忽視，唯有平視，才能真正表達性別平等的訴求，讓文案簡潔有力。
二、用真實的女性去感染女性。
近些年，「女性的自我認同」成了個挺熱鬧的話題。越來越多的女性試圖逃離主流下的觀念，不為身材所羞恥，不為身份所限制，不為年齡所恐懼，活成真正想成為的自己。她們不太在乎他人的指指點點，更不在乎是否一定按某個標尺所活。哪怕她們不夠完美，但都在很自信地展示著自己，這種感染力，是比那些傳統意義上的「完美」更動人的。
前段時間湖南企發文化謝老師分享了一個她業餘時間拍的快手視頻。視頻中的她雖然胖胖的，但舞姿非常可愛，每個動作都充滿了感染力，瞬間擊中我的心。她沒有賣慘，更沒有賣丑，她只是在記錄自己每天周末在訓練營里的努力與變化，積極陽光。現在她更的每條視頻我都會看，每次看到她跳舞我都特別開心，感覺自己又被注入了一點能量。
當代的女性力量不再僅僅來源於「美」，更多「真實」「多元」「美好」的東西，反而成為了真正的女性力量，在感染著我們。因此從營銷主題和品牌產品的關聯來看，用真實的女性更能感染其他女性，更容易讓她們發現自己的真實的美麗和力量。
三、弱化產品細節，聚焦情感溝通，用價值觀打動當代女性
營銷本就鑲嵌於社會運轉的巨大齒輪之上，脫離現實的營銷過於懸浮甚至虛妄。碎片化時代，用戶與品牌之間的關係逐漸弱化。為增強粘性，品牌必須加強與用戶的情感連接並進行長期的維護。而一個好的品牌故事更容易在眾多品牌中脫穎而出並吸引用戶的注意力。用戶能通過品牌的故事得到情感上的慰藉，從而延伸到對品牌的關注。
2020年華為P40廣告從「感性」角度出發，講述女性在日常生活中的狀態，並將其串連成一個故事，擊中女性消費者的痛點，搭築起與女性的溝通橋樑。它讓女性的溫柔、細緻、堅強、真實，在畫面中展現得淋漓盡致，讓不同的女性能夠獲得自我認同。而不著急下定義的敘述方式，讓整支廣告片裡始終流動著一種非常包容的姿態，這一點很動人。
讓女性做自己
縱觀近兩年來的三八節文案，幾乎都有用一個底層邏輯，就是「讓女性做自己」。優秀的營銷文案不再使用誇張的語言去包裝自己，反而改用最原始的文字讓用戶去感受最真實的內心，即使看起來很普通、平凡，卻擁有最強大的感染力。而如何抓住這一基調並創作出差異化的「她」文案，是每個品牌在做三八節策劃時都在思考的問題。今天湖南企發文化從洞察到實操，給出了一些思考和建議，希望能對大家有所啟迪。
最後祝各位女性朋友節日快樂，自信勇敢，隨心隨性，自由自在！