作家伍爾夫說過，女性想要創作，必須要有「一間屬於自己的屋子」。筆者覺得有必要補充一句：更為重要的是，這間屋子裡，安放著一個自由而獨立的靈魂。
今天是三八婦女節。這一天，在欣然接受大家祝福的同時，身為女性的我們，也不妨讓自己放鬆下來，慢到可以聽見自己內心的聲音。
此時，一組名為「是天分不是本分」的態度海報在自然堂的主頁發布，一幅幅海報頁面下，婚姻、生育和家庭權益，成為品牌試圖解讀、共鳴女性的情感切口。
而比三個話題更令人感興趣的，是其中的文案。
關於婚姻：成為一名妻子是女人的本分嗎？結婚是一種選擇，除此之外，女性還可以有千萬種樣子
關於生育：女人的本分就是生育嗎？生育子女是個人選擇的問題，女性可以自己決定。子宮是女人的天分，但生育不是女人的本分
關於家庭權益：女人就應該承擔所有的家務活嗎？女人天性愛家顧家，但做家務不該只由女性承擔
顯然，借勢女性專屬的這個節日，品牌希望表達對始終聚焦的女性相關社會議題的關注和全新視角，強化品牌和消費者之間的情緒共振和心靈串聯。
海報文案恰似一根輕盈的、無形的線，收放自如地詮釋著女性群體所面臨的各種時代挑戰，聚焦她們複雜的身份、心理變化和現實狀態，並再次把積極向上的態度和價值觀放在第一位，正如在過往的多次自然堂海報中所表現的一樣。
不難看出，海報背後傳遞著一個懂得女性的品牌清晰的價值主張：自然堂包容並尊重多元審美，希望每一位女性都能擁有選擇的權利，鼓勵女性拋開自我設限和束縛，追求向新而生的生命之美。
身為女性，天賦異稟固然值得讚美和尊重，會成為女性的閃光點，但如果用力不當或置於不同的語境下，也可能會成為女性群體的枷鎖和陷阱——擁有某些天分並不等於理所應當必須如此，擅長某些技能也不意味著偏執排他。這一次，品牌希望圍繞「天賦」與「義務」之間的矛盾統一，從獨特的視角關注女性社會議題，引發女性結合自身現實處境和經驗的共鳴與社會反思。
毋庸置疑，在三八婦女節當天強力發聲，引發輿論關注從來都不是某個品牌專屬的權利，而像自然堂這樣持續多年為女性發聲的品牌也值得被看見：作為一個數年來一直默默陪伴中國女性成長的中國品牌，自然堂很好地維持著與女性對話的節奏和張力，總能在流動的話題中投射女性相關的不變精神與態度，由此，生動塑造了一個有溫度、有深度、意涵豐富的品牌形象。
自然堂相信，每個人都是天成的傑作，都擁有與生俱來的獨一無二的魅力。2018年，「沒有一個男人可以通過的面試」，鼓勵女性以實力直面職場偏見；同年，「獨一無二，你本來就很美」，主張女性重新審視自己獨特的美；2021年，「自信之美，自然而燃」傳遞出更加健康的審美觀，「我不是你的禮物」則支持女性自我表達和自我悅納……一系列鼓勵並肯定女性價值的內容，不斷提醒女性「你本來就很美」，這是自然堂一貫堅持的女性態度，也是不變的品牌精神。品牌始終支持每一位女性勇敢追求自然、真我，自信地做真實的自己，擺脫束縛，展現女性獨一無二的美好。
無論何時，有一件事情都毋庸置疑，那就是所有女性都擁有選擇更好的權利——做更適合自己的選擇，成就更特別的自己。始終見證女性獨立成長力量的品牌自然堂，在這個特別的節日裡，以蘊含獨家研發核心成分「超極酵母喜默因」的小紫瓶精華，細膩呵護，修護抗老，陪伴女性追求自然新生之美。
由衷祝福你，發現自己的天分，從容選擇生活的方向，由內而外綻放自信的光彩。
# 作品回顧 #
自然堂女性視角廣告/態度海報案例集合
2018年「沒有一個男人可以通過的面試」：女性好像天生就被貼上了各種標籤,做什麼事情都會被奇怪的規則所束縛住，尤其在職場仍面臨著強大的性別偏見。自然堂通過洞察職場中常見的「性別偏見」問題，用一場真實的面試，呈現女性職場偏見的扎心共鳴，藉此致敬每一位在職場自信打拼的女性，為她們呼籲更多關注和尊重，告訴她們#無所畏，你本來就很美#
2018年「獨一無二你本來就很美」：自然堂希望啟迪年輕女性——她們獨一無二的樣子都來自母親的禮物，以此來致敬每一位母親，來感恩母愛的無私與純粹。對於一個美妝品牌，比實現「變美」更有挑戰和價值的是傳遞一個不盲目「變美」的價值觀，這正是自然堂傳播一直在堅持的——給予溫度與力量，傳承獨立、自信的女性力量，才是「你本來就很美」。
2021年「自信之美，自然而燃」：美，是流動的、多元的，但唯一不變的，是對自我的悅納和自信的張揚。現代中國女性的美，從來都不應該只有一種。自然堂認為每一份自信的女性力量都值得被歌頌。自信悅己，自然而燃。
2021年「我不是你的禮物」：「我的美與生俱來，不需要他人來評價。」 自然堂希望每個中國女性都勇於向社會傳遞消費者主權時代的新女性意義。不必取悅他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隸屬任何人，每個女性都是自己最珍貴的禮物。