本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
經歷10年來最艱難的低谷期後，智慧型手機的出路在哪裡？
IDC數據顯示，2022年全球智慧型手機市場出貨量僅為12.1億部，創10年來新低。同期，中國智慧型手機市場出貨量約2.86億部，時隔10年再次回落3億部以下。
低迷的市場大盤之下，根據Canalys數據，價格超過800美元的高端智慧型手機市場份額從2020年的11%上升到2022年的18%，高端市場依然是手機廠商兵家必爭之地。
「今天的手機市場，可以說進入了一個微創新的時代，榮耀希望通過Magic5系列的推出，展現出智慧型手機未來的標杆應該是什麼樣。」3月6日，榮耀CEO趙明在接受時代周報記者採訪時表示。
榮耀CEO趙明接受時代周報記者採訪 圖源：受訪者提供
當日，繼MWC 2023首發之後，榮耀正式在國內推出榮耀Magic5系列，最高配置售價7499元。趙明表示，作為手機廠家沒有資格去抱怨市場變淡、縮小，而是要反思如何用更有吸引力的產品，讓消費者走進店裡。
海外對戰蘋果、三星
剛剛結束的MWC上，榮耀將展位安排在3號展廳的入門位置，與全球移動終端的霸主三星，形成正面對壘之勢。3月6日的發布會上，榮耀再次將Magic5 Pro與Galaxy S23 Ultra的多個細節進行對比。
「與最強的對手蘋果、三星競爭，一直是我們的戰略。」趙明說，榮耀將2023年視為進軍歐洲市場的元年。外界疑惑的是，榮耀2022年就開始進軍海外，為什麼2023年才是進軍歐洲市場的元年？
「這一年，除了產品和解決方案，我們還有了完整的思考和戰略，那就是堅持長期主義，一步一步成長，這是榮耀的全球邏輯。」趙明提出，隨著在MWC上發布雙旗艦Magic5系列和Magic VS摺疊屏，榮耀已基本完成對海外業務的布局。
但歐洲市場並不好攻克，長期以來，蘋果和三星是歐洲市場的主要手機廠商，特別是蘋果，占據著歐洲高端手機80%的市場份額。
圖源：圖蟲創意
同時，國內手機廠商都開始將目光瞄準歐洲，其中，vivo帶著X90系列亮相歐洲市場，OPPO面向海外發布了Find N2 Flip摺疊屏，小米則宣布13系列登陸歐洲市場。
趙明清醒認識到，榮耀在歐洲市場還處於起步狀態。經過兩年多的發展，榮耀在產品領域具備了更好的準備度，但超越蘋果和三星還需要一定的戰略耐心。
「剝離出來以後，很多行業內的朋友，也曾對我們在高端化、全球化方面能不能走出自己的路表示懷疑。」趙明坦言，但從近兩年的發展來看，榮耀還是很有信心。
「我們在海外市場看到了巨大的成長空間。」趙明告訴時代周報記者，因為處於地步階段，因此榮耀拓展海外市場，未來5年甚至更長時間，都看不到瓶頸和天花板。
趙明介紹，對於全球市場，榮耀有自己的重點覆蓋國家。比如拉美的墨西哥、哥倫比亞、智利、秘魯等國家；歐洲的英國、法國、德國、義大利、西班牙、芬蘭、捷克等國家。
國內從「像華為」到「挑戰華為」
時間回溯到2020年11月17日，榮耀脫離華為成為一家創業公司，被業界稱為「富二代創業」。
剝離華為之前，榮耀作為華為的子品牌對標小米，主打網際網路模式和年輕人市場。分拆出來後，榮耀開始上攻高端市場，這也是華為創始人任正非的期許：「超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為你們一個自我激勵的口號。」
從華為出走的榮耀，帶走了8000名員工，其中超過一半是研發技術人員，這些人中，有的是晶片設計師，有的是影像解決方案專家，還有很多做通信出身。
這也使得榮耀深深刻上了華為的烙印，從Magic3、榮耀50，再到榮耀70，發布後都被外界質疑是在模仿華為的Mate和P系列，因為「它們實在太像了」。
對此，趙明在採訪中回應稱，榮耀的起點和歷史不需要迴避。「2021年和2022年，榮耀很多地方像華為，或者是讓外界感覺到和華為做的一樣。對於獨立發展的榮耀而言，和行業內最領先的手機廠商一樣，這是對我們的褒獎。青出於藍嘛，這個很正常。」
趙明提出，華為的Mate系列和P系列一直是行業的標杆式產品。今年榮耀帶來的Magic5系列，在拍照、續航、屏幕、設計、通信、人機互動等等諸多方面，都具備了向最強對手挑戰的能力。
趙明同時坦言，華為是一個非常龐大的體系，這個體系在工業能力、創新能力、管理、流程、理念等方面非常強大，對於榮耀來講，目前只是聚焦消費電子方面，提供手機、平板、筆記本電腦、穿戴等設備解決方案。
「我們剛剛開始，未來的路應該是一個此起彼伏、你追我趕的過程。」趙明稱。