前幾年，直播電商無疑走上了風口，猛烈的發展速度讓業內業外都大為感嘆。但時間來到最近兩年，很多人就明顯感覺到風向開始變了。去年，頭部短視頻平台就悄然轉向，紛紛將「商城」提高到一級入口，披露了直播電商開始擁抱「貨架」的信號。
眼下經歷過衝擊挑戰後的頭部貨架電商們，則在「進攻」之後仍相繼交出了穩中向好的成績單，表現出了更多發展確定性。更多人開始意識到，貨架電商仍然是電商行業的基本盤。
業內人士分析，這跟年輕人的改變有關。最近兩年，年輕人很明顯地走出狂熱，對直播電商所刺激出的「需求之外」的消費愈發警惕，不僅拒絕消費主義的洗腦，也看到了更多直播電商暴露的問題。一場向貨架電商「回流」大遷徙開始了。
在回歸貨架電商之後，年輕人的理性改變同樣分明。最明顯的就是，過去花錢大手大腳、不懂精打細算的他們開始對性價比、購物體驗有了越來越高的要求，「花最少的錢買最優質的產品」成為了他們的共識。
眼下同一個商品，90後、00後們往往都會在天貓、京東、唯品會上做橫向對比，無論是性價比，還是物流效率、服務體驗，消費的方方面面都要做比較，衝動下單的情況在變少。
同時更多人還在不斷打破對貨架電商本身的刻板印象，比如過去說到電商，很多人第一反應都是按體量給天貓京東唯品會排序，甚至會好奇為什麼有了天貓還要有京東唯品會，其中唯品會更是被認為是「冷門」電商。
再比如過去年輕人總習慣買日用品上天貓，買家電上京東，買服飾穿戴上唯品會，各大平台因此都有自己的固定標籤。今天這一套固定消費認知就被打破了。橫向對比之下，年輕人會堅定按照自己的需求去選擇消費，不盲從不衝動，更加冷靜地挑選，更加關注商品本身、消費本身。
於是很多人這才發現各大平台都已綜合發展，尤其是以為冷門的唯品會，如今更是成為不少人的寶藏APP，和4萬多家品牌達成長期合作，涵蓋服飾、美妝、數碼、家電、健康等不同類目，天貓京東唯品會在年輕人眼裡本質上被拉平了。
在趨於理性的消費環境中，直播電商生命力儘管旺盛，但問題已經暴露不少。同樣貨架電商雖重回電商舞台C位，但更加關注年輕人理性改變一樣很必要。儘管賽道不同，但本質上都是為消費者服務，只有抓住了消費者這個中心，才可能實現高質量發展。