日照金山，雲霧繚繞，穿著羊皮襖的康巴漢子走在雪山腳下......這樣一條人帥景美的變裝視頻，出自甘孜「網紅文旅局長」劉洪的短視頻帳號，這類視頻是他在網際網路世界「火熱」的日常。
最近一段時間，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局長們也像劉洪一樣，紛紛扮相出鏡，為家鄉代言、為旅遊助力。看到這樣的熱鬧景象，網友們紛紛呼籲陝西的文旅局長「出戰」。面對這樣一波網際網路熱潮，作為文化旅遊大省的陝西應如何「出彩」？陝西文旅應如何拿捏住這波「流量密碼」？
網際網路時代，注意力是一種稀缺的資源。從一襲紅衣的「策馬雪原副局長」賀嬌龍，到「丑出圈」的隨州文旅局局長解偉，文旅局長們從辦公室走到鏡頭前「躬身入局」，引發了不小關注，成功「出圈」。經由「網紅局長」們介紹的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光。
在文旅融合的大背景下，人們的旅遊消費變得更加多元化，除了成熟、熱門的景區，不少有特色且小眾的區域也越來越受消費者青睞，這也為文旅局長們的宣傳提供了原生動力。因此，我們可以看到「網紅局長」們的宣傳方式、內容呈現一直在不斷推陳出新，可謂從各個角度都「卷」出新高度。
毫無疑問的是，「網紅局長」們所帶來的關注度，為當地直接帶來了非常可觀的效益。一條條火「出圈」的視頻，成為網友們了解各地的一扇窗口，直接促進了當地文旅產業發展。據統計，賀嬌龍「火出圈」一年後，當地助農直播銷售額達1.4億元，帶動2830人直接就業；「網紅局長」劉洪所在的甘孜，春節假期共接待遊客45.66萬人次，實現旅遊綜合收入5億元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。在多方合力共促下，原來「藏在深山人未識」的目的地、「好酒也怕巷子深」的景點變得熱門，「出圈」的文旅宣傳猶如催化劑，把吸引遊客的關注力變成了產業發展的推動力。
甘孜「網紅文旅局長」劉洪（資料圖）
那麼，「網紅局長」成功「出圈」的秘訣是什麼？他們為什麼會火？
一方面，我國文旅行業正在快速走出低谷，民眾出遊熱情持續高漲。2023年春節假日七天，國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30.0%，市場前景廣闊。
另一方面，在短視頻熱潮之下，「網紅局長」們從辦公室走到鏡頭前的宣傳方式打破了慣性思維，突破了刻板印象。這種「出奇制勝」的宣傳方式不僅縮短了景區與遊客的距離感，更為當地旅遊資源提供背書。
有專家認為，這種「花式」出圈現象，是市場從行政配置資源向市場配置資源轉向，說明各地更為重視市場需求，越來越希望迎合消費者偏好。另外，這是一種良性「內卷」，說明國內旅遊目的地之間的競爭越來越激烈，同時，也說明產品有一定的擇優同質化傾向。
面對這一波網際網路熱潮，以及民眾高漲的出遊熱情，陝西的網友按捺不住了，紛紛呼籲自家旅遊局長「出戰」。近日，陝西省榆林市府谷縣文旅局局長也加入「花式整活」隊列。視頻中，府谷縣文旅局局長身著宋代官服穿梭在千年古邑府州，做起了家鄉文化旅遊的代言人。
作為文化旅遊大省，陝西歷史悠久、文化燦爛，是一個文化旅遊資源寶庫。陝西文旅要想抓住這波「流量密碼」，是否僅憑「網紅文旅局長」就可做到？
西安大唐不夜城夜景
需要注意的是，「網紅文旅局長」所做的其實是宣傳推廣的工作，而發展旅遊產業則是一項系統工程，當地旅遊業軟硬體如何，是決定遊客是否能成為回頭客的關鍵，也是將「網紅文旅局長」從個人IP轉化為目的地IP的關鍵。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，一個地方旅遊目的地的打造，包括形象的培育，有它特定的規律，遊客是否選擇一個地方作為旅遊目的地，取決於它是不是有知名度，更取決於這個地方有沒有生活品質，能不能方便到達。
說到底，陝西文旅產業要想「出彩」，不僅是要做好對外宣傳的「外功」，更要修煉好配套設施、品牌建設等「內功」。讓陝西文旅深入人心，讓遊客來了不想走，走了還想來。
在長安十二時辰做一回「唐朝人」，在延安革命紀念館重溫紅色記憶，在統萬城考古遺址公園探秘「最後一個匈奴」，在安康瀛湖遊覽「秦巴仙境」……作為文化旅遊大省，近年來，陝西著重打好「特色牌」，文旅產業的不斷創新發展，湧現出一大批文旅新產品、新業態，人們有了更多文旅體驗項目可看、可玩、可賞。
去年，《陝西省打造萬億級文化旅遊產業實施意見（2021—2025年）》正式印發。（圖片來源：陝西省文化和旅遊廳官網）
去年，《陝西省打造萬億級文化旅遊產業實施意見（2021—2025年）》（以下簡稱《實施意見》）正式印發。《實施意見》指出，力爭到2025年，文化強省建設取得顯著成效，現代文化旅遊產業體系更加健全，產業總收入突破1萬億元，建成傳承中華優秀文化的世界級旅遊目的地、國際文化旅遊中心。《實施意見》從頂層設計到具體措施，為陝西文旅產業發展規劃好了路線圖。
由此可見，陝西文旅要真正地深入人心，實現高質量發展，產業鏈上的每一個環節都不可或缺。只有這樣，才能打造一個完整的旅遊產業集群，才能真正讓陝西成為中國旅遊目的地大IP。
「誰砸了甘孜旅遊的鍋，我一定砸了他的飯碗。」甘孜文旅局長劉洪的這句話，最近在網上又火了一把。2月26日，有網友在短視頻平台投訴因退訂康定一酒店被老闆辱罵，引發網友關注。劉洪用「砸鍋論」霸氣回應，使得這一負面事件迅速平息。
遊客退房不成反被罵，這類消費糾紛並不罕見。但是在自媒體時代，這樣的糾紛很可能會被無限放大，進而給當地的旅遊口碑造成嚴重影響。劉洪是「網紅文旅局長」的代表人物，為推廣甘孜旅遊作出了巨大貢獻，但旅遊市場的個別亂象也恰恰說明了「出圈」不易，「守圈」更難。
四川道孚縣文旅局局長降澤多吉曾表示：「火了之後我們感受最深的就是『壓力山大』。我們更應該關注旅遊基礎設施的提升，更應該關注旅遊服務質量的提升。」
春節期間的西安大雁塔景區
2023年春節假期，全國的旅遊市場迎來了一波強勢回暖，陝西也不例外。兔年春節的陝西有多火？網上流傳著這樣一句感慨：「全國14億人，7億去了三亞，7億到了西安。」雖然是一句誇張的比喻，但也形象地說明了陝西文旅市場的火爆勢頭。
據統計，春節期間，陝西全省404家零售樣本企業商品零售額達12.5億元，同比增長4.1%，166家餐飲樣本企業收入同比增長達43.8%，西安市星級飯店出租率達到80.12%。攜程平台上，兔年春節，目的地為西安的整體旅遊訂單量比去年同期增長571%，跨省游訂單量占比為74%。
火爆的市場氛圍、亮眼的數據背後，是巨大的壓力。「出圈」的陝西如何「守圈」？這是一個需要長期推進的系統工程。
由於地理條件等多重因素，陝北、關中、陝南文旅資源較為分散，且主題特色存在明顯差別，給文旅資源整合帶來了很大的難度。當下，陝西各地均推出了一些精品旅遊項目，但是在全省層面還缺乏整體的包裝和宣傳，以至於遊客來到陝西不同地區，旅遊的體驗卻截然不同。
對此，陝西省社會科學院研究員張燕建議，陝西要著眼於大範圍規劃、大區域合作，把歷史文化資源轉化為項目，通過項目帶動產業，產業促進發展，聯合推進「一帶一路」文化旅遊快速發展。
延安革命紀念館
需要注意的是，雖然今年春節假期陝西文旅迎來了強勁回暖，但火熱的旅遊市場背後，還存在著旅遊產品、景區服務、交通狀況等方面的一些不容忽視的問題。這說明了陝西的旅遊服務質量要在多個角度、多個領域進行進一步提升，因此要持續推進旅遊服務基礎設施建設，加強旅遊市場監管，維護好陝西旅遊品牌形象。
總而言之，陝西文旅要「出圈」並「守圈」，就要學會在文旅行業轉型發展中不斷尋求融合創新和突破，堅定市場化導向，豐富文旅產品供給，營造安全有序的市場環境，實現文旅產業高質量發展。
2023年，陝西將加快培育4個萬億級產業集群，其中就包括了文化旅遊產業。「網紅文旅局長」的宣傳方式值得陝西借鑑，但從根本上來說，持續修煉好「內功」才是陝西文旅真正的「流量密碼」，只有做大做強產業規模，才能讓遊客引得來留得住，為陝西高質量發展提供堅強支撐。（文/辛思捷 王佳禎 圖/陳政宇）