當地時間2023年2月14日，美國田納西州孟菲斯動物園，旅美大熊貓丫丫。圖/IC photo
據九派新聞報導，天眼查App顯示，「大熊貓丫丫」「丫丫熊貓」已被多方註冊商標，申請人包括玩具、生物科技、文化傳播等公司以及多名自然人，國際分類涉及廣告銷售、方便食品等，當前商標狀態多為已註冊。
事實上，在注意力經濟大行其道的當下，商標搶註亂象屢禁不絕。繼奧運名人、網絡熱詞之後，但凡能吸睛之詞似乎都入了商標搶註者的法眼。
最新的兩則相關熱聞是：開年大劇《狂飆》熱度居高不下，120件含有「狂飆」的商標和17件「高啟強」商標被提出申請，甚至劇中台詞「老默我想吃魚了」（暗指高啟強要啟用老默殺人）也在註冊商標申請中。
而丫丫和樂樂兩隻大熊貓，2003年背負著中美友好往來的使命遠赴美國孟菲斯動物園，儘管當時也是新聞主角，但20年來，「大熊貓丫丫」在輿論場上並不紅。近期，丫丫因瘦出圈而引發眾多國民關注、憐愛，成為另類「網紅」。其商標附加值又開始「狂飆」，引來一些投機客的青睞也在意料之中。
商標搶註為何成為一門「生意」？
商標局主管全國商標註冊和管理工作，商標註冊本身有過濾功能。如最早提出申請註冊的「高啟強」就已被駁回，理由為：「高啟強」是掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中的主要角色，作為黑社會頭目，將其申請註冊為商標，易產生不良社會影響，不得作為商標使用。
駁回「高啟強」註冊商標的法律依據來自《商標法》第十條第（八）款：「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的」不能作為商標使用。此外，帶有民族歧視性的，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標誌也不得作為商標使用。
既然商標註冊有行政監管和過濾機制在，為何搶註仍層出不窮，社會輿論一輪又一輪的討伐之後，不但未見搶註收斂，反而更趨活躍？
細究原因，有利可圖仍是最大的推動力。
與一些國家商標註冊遵循使用在先原則不同，我國採用的是在先申請原則，因而申請商標註冊成本低廉，手續簡便。而一旦將吸睛的熱詞註冊成功，就可坐等買家上門。包括聯想、李寧等在內，不少知名企業也在商標註冊上吃過搶註者的虧。一些投機者正是瞄準了這一「漏洞」，干起了商標搶註「生意」。
而在現有審查機制下，單純依賴註冊部門發現和打擊惡意搶註，還有明顯的局限性。對惡意搶註的投機客也缺乏明確的規制。如即便是認定註冊「高啟強」商標的申請人存在惡意侵害公序良俗和道德風尚的情形，也沒有更多責任機制能夠約束申請人接下來不繼續註冊「老默我想吃魚了」。
從已曝光的個案來看，被駁回的註冊申請中有相當數量均明顯存在不符合公序良俗和道德風尚的情形。
為避免各地在法律適用上「一法各解」，最高法院還曾在2017年1月11日發布了《關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，其中明確：政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請註冊為商標，屬於商標法第十條第(八)項規定的「其他不良影響」。
換言說，根據商標法和最高法院司法解釋，上述公眾人物姓名不得作為商標使用。
經檢索，電視劇主角「高啟強」有17件商標申請。
「罰酒三杯」式懲戒不足以警示後來者
然而，生活中的商標搶註遠比上述分析要複雜。
一個有名的案例是，清華大學曾在全國範圍內對冠以「清華」的學校、企業、社會組織等展開維權，勝訴頗多。但江西省婺源縣清華中學卻並非是一個傍名校的學校，婺源縣清華鎮在當地也是享有盛名的千年古鎮，它的歷史比清華大學還要悠久得多。
商標註冊是遵循申請在先還是使用在先，各有利弊。當下是否需要改弦易轍，還需多方推演、精確權衡。但現行機制下的制度調整和創新，卻是可以實實在在推進的。
搶註商標如不能儘快轉讓脫手，必然形成商標閒置。商標法上已有「撤三」機制，即如果被搶註商標在註冊3年後沒有使用的話，任何公司及個人都可以向商標局提出撤銷該商標的申請。如果商標撤三成功，搶註人則自動失去該商標。
無疑，這一制度也是對搶註者的約束，但3年時間是否太長？能否縮短為2年甚至更短，以壓縮搶註者的轉讓交易時間，提高其風險。
再如，能否強化對搶註者的責任機制，加大懲罰力度。數百元的註冊成本，被認定惡意搶註後也無追責或僅以數百元的罰款作為「罰酒三杯」式的懲戒，遠不足以警示後來者。
只有在遏制搶註和抬高風險上「下真功、出實招」，讓搶註的成本遠大於收益，讓搶註者感受到切身之痛，搶註亂象方可有效遏制。
撰稿/王琳（學者）
編輯/徐秋穎
校對/劉軍