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國內最會收割中國女人的「鑽石王老五」，栽了。
「I Do，就是我願意。」
這條膾炙人口的鑽戒廣告語，承載了許多80後新人的婚禮記憶。
I Do這個品牌在娛樂圈的營銷也十分成功，當年賈乃亮求婚李小璐，選的是6克拉I Do鑽戒；汪小菲與大S結婚十周年，送上的也是「鴿子蛋」大小的I Do鑽戒。
可以說，早年娛樂圈的明星們只要買鑽戒，首先想到的就是I Do。
I Do的創始人叫李厚霖，曾是全國最知名的「鑽石大亨」，他更被世人知曉的身份是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。
可如今，因為I Do母公司恆信璽利破產重組，他連23萬的裝修欠款都還不起，被法院限制高消費，這份狼狽不言而喻。
說起來，李厚霖這兩年的日子不太好過。
2022年初，隨著I DO迅速關閉近百家店鋪，員工在社交平台發文討薪、供應商討要欠款的場景每天都在上演。
不過，李厚霖對此完全置之不理。
如此「低調」的李厚霖與曾經風光無限時的他，判若兩人。
因為用50顆彩鑽追到秦海璐，結識33天就與李湘「閃婚」，以及與周彥宏、孫悅等女星鬧緋聞，他的故事經常成為娛樂圈的「熱搜」。
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在眾人眼中，李厚霖確實「少年有為」。
23歲，開上比爾·蓋茨的同款豪車雷克薩斯LS400衣錦還鄉；26歲投資5000萬開了全亞洲最大的鑽石店鋪，是名副其實的「鑽石王老五」。
I Do自創立以來，更是連續多年拿下天貓、京東雙平台「鑽石品類銷量第一」。
只可惜曾經明星光環加身的I Do，如今只剩一地雞毛。
昔日686萬粉絲的微博大V李厚霖，最後一次在社交平台「露面」，是汪小菲與大S鬧掰前，給他們慶祝結婚十周年曬出的鑽戒留言。
這自然是李厚霖為自家的I Do品牌打廣告，有趣的是，那時I Do的代言人是汪小菲的前女友張雨綺。
也不知道大S拿到I Do的鑽戒，心裡怎麼想。
可能也沒啥，畢竟真金白銀的鑽戒肯定比虛無縹緲的誓言來的實在。
坊間其實對李厚霖的身份眾說紛紜，在娶李湘之前，沒人知道他到底是誰。
甚至，李厚霖也一直有意迴避自己早年經歷。
但是網絡流傳關於他「初中沒畢業」的說法，讓他很憤怒。
李厚霖曾對採訪自己的記者激動地說：「如果我真是一個僅有小學文化的人，我現在能成功操作一個奢侈品牌，我覺得這更值得借鑑。」
在國內諸多鑽戒珠寶品牌林立的背景下，I Do靠營銷成功出圈，李厚霖這份膽識和能力確實有過人之處。
那麼，這位能同時俘獲多位女明星芳心的「鑽石王老五」，究竟是如何發家並跌落神壇的？
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打撈李厚霖的早期經歷並不容易，許多往事已沉入時間的洪流，只剩主人公刻意留下的痕跡。
根據公開信息，李厚霖家庭出身貧寒，中學畢業後便四處打工。
90年代初，經濟迅速飆升，刺激了老百姓的黃金消費，買黃金成為比儲蓄更划算也更保值的投資方式。
民間對黃金的渴求，加速了黃金市場的繁榮。
由於黃金是稀有金屬，屬於國家重點管控的資源，只有國企才能涉足，李厚霖意識到只有背靠國企資源，才可能找到屬於自己的 「人生金礦」。
機緣巧合下，他被人介紹到華能集團下屬的一個黃金公司。
當時，華能與平谷合作了一個金礦，機靈又會來事的他在領導推薦下，成為項目的負責人，從此開啟了「金燦燦」的人生。
在公司內部的一次分享會上，他說起自己的入職經歷：為了給公司節省費用，「夏天出差我就背一個涼蓆，席地而睡」。
只是別人睡的是水泥地，他睡的腳下是令人艷羨的金礦。
在這期間，李厚霖結識了中國第一批倒騰黃金的生意人，嗅到商機的他果斷「下海」。
短短几年時間，靠倒騰黃金，二十多歲的李厚霖就實現了人生的逆襲，成為中國最早也是實力最雄厚的「黃金倒爺」。
李厚霖後來回憶說：「我做的每一單黃金生意，幾乎都是以噸為單位。」
但是，李厚霖一帆風順的黃金生意也很快遇到了麻煩。
1995年2月開始，由於國外儲備結構改革，歐洲央行成百上千噸地拋售黃金，加上國內經濟持續多年通脹，國內金價見頂後持續下跌。
李厚霖感覺黃金生意難以持續，有意轉型到剛剛興起的房地產行業。
可房地產行業對李厚霖來說屬於跨行，昔日的資源和人脈都使不上勁，讓他很苦惱。
就在這時，全球最大的鑽石企業戴比爾斯進入中國，讓李厚霖眼前一亮，知道自己的機會來了。
李厚霖覺得自古做生意都是「做熟不做生」，鑽石這玩意雖說很多中國人還不懂，但妙就妙在大家都「不懂」……
此時，周大福和謝瑞麟等香港珠寶品牌已經進入中國，北京是最重要的市場。
這些品牌靠著「掃街」的營銷模式，在北京各主要商業街開滿了分店，奢華又氣派。
李厚霖一家一家地實地探訪，看各家店的銷售情況，看它們的店面布置和人員服務，更看他們怎麼賣鑽石。
考察一圈後，李厚霖笑了。
他看到這些店面才三四十平，像個隨處可見的路邊店，覺得這太不符合奢侈品的銷售特性。
「你一生能買幾次鑽石？買鑽石的時候你會在乎路途的遠近嗎？你會對你心愛的人說，就在樓下店裡買象徵我們永恆愛情的鑽石嗎？」
他自信地以為：「賣鑽石說白了賣的是情感，面子給足了，情感才能到位。」
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心動不如行動，1999年，26歲的李厚霖創立了恆信鑽石機構，一咬牙掏出倒騰黃金賺到的5000萬，在北京王府井東方廣場開了第一家珠寶店，面積足足有一千五百多平方米。
這麼大的面積，別說北京，在整個亞洲都是最大的珠寶店。店內的產品也走的是高端路線，平均單價不低於5萬元。
李厚霖信心滿滿等待顧客上門，誰知開業一個月，銷售額不到100萬，月租金都快交不起了。
說到底，李厚霖高估了自己的商業判斷，低估了消費者對鑽石品牌的認知。
老百姓結婚買鑽戒是不差錢，可問題是買也要買個明白。
人家賣鑽石的好歹還有「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的抓人廣告語，李厚霖的店內鑽石飾品沒啥賣點，除了貴，還是貴。
李厚霖說那是他人生中最痛苦的100天：「我才26歲，卻承受了這麼大的壓力。」
聽著有些「凡爾賽」，可看到自己好不容易積攢的數千萬家產即將「打水漂」，擱誰心裡都不好受。
面對慘澹的業績，李厚霖做了個驚人決定：砸店。
李厚霖帶著施工隊重新設計裝修，花了二十多天，改造成一個集銷售、鑽石文化展示、休息服務等一體化的綜合「鑽石宮殿」。
不得不說，李厚霖這招很見效，王府井這家店改造之後，成為亞洲首個超大規模鑽石文化概念體驗店，吸引了南非鑽石協會主席、加拿大前總理等名人到訪，為李厚霖後來進軍海外鑽石加工業埋下了伏筆。
2003年，李厚霖相繼在國內開了六家恆信「鑽石宮殿」，從行業「顛覆者」躍升為國內首屈一指的「鑽石大王」。
不過，李厚霖的鑽石營銷的真正秘訣，靠的還是娛樂圈，他與圈內女明星的每段感情，都有一個鑽石故事「鑲嵌」其中。
2004年，李厚霖與主持人李湘相識僅33天後，便高調定下婚期，次年便豪擲千金舉辦了一場「世紀婚禮」。
婚禮當天，10萬枝空運的白玫瑰、百合花綻放現場。李湘頭戴鑽石皇冠和產自南非的3克拉稀有粉鑽，為自己老公鑽石生意「現場帶貨」，賺足了眼球。
與李湘結婚之前，李厚霖其實已經攪得娛樂圈一眾女星們「心神不寧」。
李厚霖最早的「緋聞女友」，是歌手周彥宏。
這位在90年代初走紅，上過春晚舞台的女歌手，為了支持李厚霖的生意，滿世界為李厚霖跑廣告，拉贊助，邀請圈內明星好友韓紅、羅中旭等為李厚霖的鑽石品牌站台，全力支持男友的珠寶事業。
可以說，李厚霖的恆信鑽石能很快在京城娛樂圈打開知名度，周彥宏是幫了大忙的。
誰知，周彥宏「正牌女友」身份還沒焐熱，又傳出李厚霖追求著名歌手孫悅的消息，李厚霖隨即成為娛樂新聞的常客，也帶動了旗下品牌的關注度。
不過，導致李厚霖最終敗光「路人緣」的，是他與「三金影后」秦海璐的感情故事。
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2000年，秦海璐憑藉《榴槤飄飄》在威尼斯以及金馬、金像等電影節上大放異彩，並且成功摘得金馬獎影后桂冠。
也是這時，李厚霖對秦海璐「一見鍾情」，展開熱烈地追求。
據說，李厚霖與秦海璐交往時，曾舉著一顆鑲嵌50顆彩鑽的戒指向秦海璐求婚，還浪漫喊出：「50顆鑽石代表50年金婚，我想和你走一輩子！」
可惜這番豪言猶如他手裡那個「碎鑽」拼成的鑽戒，最終在他與李湘認識後，成為一個笑話。
李厚霖與李湘高調宣布訂婚後，秦海璐的姐姐憤憤地向媒體爆料，說秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚卻慘遭劈腿，早哭成了淚人。
媒體報導後，李厚霖先是否認和秦海璐戀愛，後來又改口承認。
可能是怕得罪未來的新娘，李厚霖趕緊衝著鏡頭秀恩愛，肉麻地喊出：「湘湘，我越來越愛你。」
隨著媒體繼續深挖，人們才發現，早在李湘之前，李厚霖早有過一次婚姻，還有一個已經上小學的兒子。
不過，這些不重要。
婚後不久，李湘一臉幸福地在《魯豫有約》裡大方表示：「男人之前有多少女友都很正常，反正老公現在愛的是自己。」
李厚霖貌不驚人，也沒啥顯赫的背景，但是能讓這麼多女明星為他「用情至深」，身後那座熠熠生輝的「鑽石宮殿」必定起了極大的作用。
李湘和李厚霖的婚姻在當時轟動一時，不僅是李湘渾身上下披掛著奪目的鑽石飾品，也是因為這算是娛樂圈最早曝出女明星和富豪之間的「強強聯合」故事。
之後，汪小菲娶大S，劉強東娶章澤天，賈躍亭娶甘薇，王石娶女星田朴珺，各類富豪娶女明星故事更加層出不窮。
這些新人彼此各取所需同時，為網絡貢獻了流量，也讓「吃瓜群眾」們感慨，有錢就是好啊！
李厚霖在這段婚姻里吃盡紅利，靠著李湘這個明星老婆，不斷為自己生意造勢宣傳。
成為老闆娘後的李湘自然也成了恆信的免費代言人，每次出席公眾場合，必戴恆信鑽石，富太太氣質十足。
但是，僅僅婚後一年，倆人婚姻被曝觸礁。
原因有傳是因為李厚霖存在家暴行為，也有傳李厚霖其實是個「負翁」，鑽石生意早已入不敷出，全靠借李湘的錢來維持。
2005年，《南方周刊》《中國經營報》等媒體都曾報導，恆信正悄悄聯繫買家，試圖拋掉經營不善的「鑽石宮殿」，但沒有人願意接盤。
而當時，恆信鑽石質量較劣的消息屢見報導，華而不實的「鑽石宮殿」確實已成為李厚霖甩不掉的包袱。
2006年，李湘與李厚霖的婚姻在熬過138天後，終於離婚。
倆人彼此吐槽，一個在鏡頭前自認嫁了偽豪門，一個氣急敗壞說「在街上隨便找一個女人都比李湘強」。
誰知，李厚霖卻「情場失意，商場得意」，再次煥發事業的第二春。
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李厚霖抓住80後新人的心態，「嘴上說I Do，遠不如指上戴鑽戒來的踏實」，推出了定位結婚鑽戒的I Do品牌。
與娛樂圈多年打交道的經歷，也讓李厚霖找到了營銷中最重要的「流量密碼」，自此與明星營銷深度綁定。
他不僅通過娛樂圈的人脈，讓I Do鑽戒出現在不少明星的婚禮或是紀念日中，還涉足影視圈，在《失戀33天》《何以笙簫默》《我願意》等影視劇中做植入，並與陳奕迅合作推出過品牌同名歌曲。
除了I Do，李厚霖還開創了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恆信鑽金殿3個鑽飾品牌，針對不同市場進行細分，銷售網絡覆蓋全國。
雖說李厚霖通過捆綁娛樂圈明星，並把企業更名「恆信璽利」，想方設法將自身品牌營造得極其「高大上」，可這些營銷都是靠燒錢堆起來的，但是旗下的鑽石產品價格虛高厲害，銷售一直是叫好不叫座。
生意不好做，攤子卻越鋪越大，自然是為了講故事給資本聽。
商海浮沉多年，李厚霖始終對上市念念不忘。
2006年開始，恆信璽利經歷了9輪的融資，融資金額千萬級，更換了4家保薦機構，奔著就是IPO去的。
為了能順利IPO，李厚霖把恆信璽利的註冊地，從北京遷到了西藏拉薩的曲水縣。
因為曲水縣是證監會所劃定的貧困縣之一，當時證監會推出了IPO扶貧新政，李厚霖想「借雞下蛋」，走貧困縣的IPO綠色通道。
2014年，A股的寶光股份重組困難重重，大股東想裝入電機業務，但未能如願。最終，恆信璽利作價33億借殼寶光股份，勉強上了新三板。
2017年，恆信璽利的股價還曾達到過27元的高點，總市值超過50億。
李厚霖因此野心勃勃，繼續衝擊IPO, 卻屢遭失敗。
2018年，恆信璽利再次衝擊IPO失敗，第三大股東紅杉資本清倉退出，周大生接盤了這16.6%的股份。
錯失A股，品牌缺乏特色的恆信璽利已經被資本市場看衰。
但是，李厚霖還是繼續迷信明星的力量。
2021年，I Do先是簽下陳小春、應采兒夫婦做品牌全球代言人；2022年與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀IP、綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》等進行合作，營銷成本居高不下。
財報顯示，2021—2022年上半年，恆信璽利營銷費用在營收中的占比分別為28.96%和31.7%，營銷成本均超53%。
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自從與李湘離婚後，李厚霖不再是女明星追捧的對象。
而且，越來越多的90後，不再為商家編織的天價愛情故事買單。
畢竟， 鑽石從來不是衡量愛情長久的標誌。
事實上，李厚霖的I Do之所以能起勢，與2013年前我國結婚率上升有很大關係。但誰能想到，之後的結婚率持續不斷地下滑。
2021年，我國結婚率更創36年來新低，不僅I Do，與I Do定位相似的DR因品牌溢價過高也慘遭翻車。
階層固化消滅了童話，物質高壓減弱了浪漫，人們對愛情極度渴望，也更加謹慎，對於所謂「象徵愛情」的鑽戒更是如此。
真正的鑽石，雖然價格不菲，但更多體現在品牌溢價，本身投資價值並不高。當鑽石的保值性不斷滑落，人們自然會傾向天然寶石以及黃金等更具保值增值屬性的產品。
經濟泡沫破碎時，被塗抹太多油彩的愛情，終於開始清水洗面。與李厚霖有過感情糾葛的女明星，也各自找到屬於自己的人生。
李湘與李厚霖離婚後，嫁給了王岳倫，現在再次離婚，但是豪門貴婦的氣質從沒改變。
李厚霖的前女友秦海璐，演技在圈內飽受讚譽，與演員王新軍結婚後，終於過上了自己想要的安穩生活。
變成「李湘前夫」後，李厚霖也變得低調起來。
不過，旗下企業還是多次被爆出欠薪、變相裁員，供應商維權困難等醜聞。
可哪怕數月都沒領到薪水的員工在他社交帳號下求助，他也從未回應，更沒拿出過什麼解決辦法。
縱有千般風流，留給李厚霖的時間也不多了。
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參考資料：
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