民營國貿城內的泡泡瑪特商店，前來消費的市民絡繹不絕。何綺瑩 攝
「聽說這裡開了東莞第一家3CE，特地過來逛逛。」市民張小姐說。近日，東莞首家HR赫蓮娜、修麗可和3CE等美妝護膚品牌落地民盈國貿城，吸引了一批愛美人士進店挑選心儀商品。而此前，東莞首家MUJI無印良品在海德匯一城開業，不少年輕人慕名而來「打卡」。
2023年是「消費提振年」，新年伊始，東莞的各大商超、文旅體消費場所、家居家具城和汽車專賣店等都迎來了新一輪客流和消費熱潮，在首店落地和一系列消費節補貼優惠下，東莞消費者熱情高漲，「樂購東莞」品牌持續提升，消費新動能不斷釋放。
撰文：何綺瑩 戴雙城
策劃：戴雙城
政企合力，市場「火」起來
作為千萬人口大市，東莞消費潛力巨大。近日，東莞憑藉農副食品加工業、造紙和紙製品業、紡織服裝和服飾業入選2022年消費品工業「三品」戰略示範城市，成為廣東省2個入選城市之一。而在過去一年，東莞全市社會消費品零售總額達4254.9億元，穩居全省前三，僅次於廣州、深圳。
消費「藍海」的背後是政府的「推手」。去年，東莞積極開展首店經濟認定，在全省率先成體系推出首店獎補政策，審核HR赫蓮娜、修麗可、3CE和MUJI無印良品等30家首店（首發首秀）落地，擬資助金額超1000萬元。
擴容提質內需市場，除了支持首店落地，還離不開政企合力舉辦的一系列消費節，大力派發消費券，刺激消費潛能。
2月27日，2023廣東省家電家具家裝促消費活動暨東莞市家電家具家裝消費節啟動，共將發放500萬元零售業消費券推動家電、家具、家裝一體化融合促消費。
「時尚電器共投入500萬元現金補貼，全場商品確保比網價更低。」東莞市時尚電器市場部副總監周君介紹，「華康電器推出一系列優惠活動，滿1萬返1000元，滿2萬返2000元，最高返5000元。」東莞市華康空調電器有限公司店長劉苹也在活動上透露了購物優惠政策。不久前，大嶺山家居企業福臨門世家組織發起的「節能中國行」還成功參與國家商務部「2023消費提振年」系列活動，在全國範圍大力推廣節能門窗產品。
除了家居家裝領域，「買買買」的補貼優惠也延伸至汽車和日常消費中。
比如，在松山湖購買新能源汽車每輛最高補貼1萬元；在東城購車可享「樂購東城」250萬元汽車補貼、最高返現2000元；在天貓超市上購物，「上午下單、下午送達」，還能領取總額高達3億元的城市消費補貼……
作為東莞社消零穩定增長的壓艙石，汽車正成為促消費的重點領域。數據顯示，截至2022年底，東莞共有限上汽車銷售企業400多家，2022年全市汽車限上零售額774.8億元，同比增長3.2%，占全市限上零售額的42.3%，占全市社消零總額的18.2%，對推動全市消費市場穩定增長起到了重要作用。
2023年，新能源汽車購置國家補貼退出後，多地密集出台相關政策，通過發放汽車消費券、延長購置補貼等多種方式提振新能源汽車消費。行業專家認為，隨著相關支持政策的密集出台，今年汽車消費市場有望持續釋放活力，成為擴大內需的重要支撐。
消費「煥新」，發展添活力
政策利好密集釋放，拉動了社消零數據，也刺激了新型消費提質升級。節能、環保成了消費者選擇產品時的關鍵詞。
2月底，恰逢周末，「95後」章小姐一大早就來到位於寮步汽車城的小鵬汽車專賣店看車。「我是第一次買車，想購買一部代步車，來了解一下最近挺火的新能源汽車。」和章小姐一樣，今年以來，在汽車專賣店選購汽車的年輕人越來越多，他們不約而同地將目光瞄準環保節能、低成本、零油耗的新能源汽車。
而在家居方面，當下，以「家」為核心的家電家具家裝消費呈現一體化趨勢，消費進入「大家居時代」，以綠色低碳為導向、以智能製造為驅動，消費者將目光聚焦華為的智能家居、慕思的智慧睡眠系統等，讓「家」在科技賦能下更有溫度。
新型消費影響消費觀念的轉變，也帶來了新的消費機遇。同時，在整體消費「煥新」方面，東莞也積極提升城市競爭力。
去年，東莞印發《東莞市加快培育建設區域消費中心城市實施方案》，從消費載體、消費品牌、消費新業態、政策體系、消費環境等8個方面提出了32個任務，聚焦建設具有區域影響力、美譽度的區域消費中心城市，帶來新的消費競爭力。
而消費競爭力的提升離不開有力的渠道支撐。一方面，在線上渠道上，東莞積極探索電子商務發展，去年全市各鎮街（園區）企業、協會累計舉辦近1400場各類電商直播帶貨活動，推動線上成交約4.1億元，惠及企業超過5000家。同時，在跨境電商、市場採購方面，位居全國、全省前列，全市有15家跨境電商企業在13個國家/地區共設立36個海外倉，累計服務企業數量約2.9萬家。另一方面，在線下，省級示範特色步行街（商圈）東莞鴻福路商圈、萬眾矚目的松山湖萬象匯等一眾高品質商業聚集區也為東莞帶來了持續的消費動力。
據了解，今年東莞將通過「線上+線下」、「商圈+品牌」，以「打造省級區域消費中心城市」「積極推進商圈優化升級」「創新『樂購東莞』品牌」「大力發展電子商務」為抓手，進一步創新「樂購東莞」品牌。進一步優化「樂購東莞」促消費活動模式，探索實施多平台發券、消費補貼即買即享方式；持續推動消費供給、消費升級。
東莞還將打造內循環重要節點城市，推進傳統消費場所不斷向場景化、體驗式、互動式、綜合消費場所轉型，圍繞夜間經濟、街區經濟、首店首發經濟、潮玩經濟等消費主題謀劃開展活動。
產業升級，支撐「馬力」足
不僅「買」得多，東莞也「造」得多，在構建雙循環格局中貢獻自己的一份力。
家具業是東莞傳統特色產業之一，據悉，東莞擁有慕思、楷模、馬可波羅、華美樂等一批優質家具家裝企業和羅沙等家裝建材市場集聚區，同時初步形成了「線上+線下營銷一體化、設計施工一體化、全屋定製一體化」三大主流趨勢。
以廣東省家具專業鎮厚街為例，厚街擁有雄厚的家具產業基礎和市場潛力，全鎮規模以上家具製造企業66家，產值超70億元，家具製造及批發零售企業約1000家，自有家具品牌超過2000個，是國內家具行業產業鏈配套較完善的地區。
而大嶺山鎮家具產業集群也形成了完整的產業鏈，擁有一批上規模、高質量的化工、塗料、木材、板材、五金配件、皮具等生產企業、國內享負盛名的木材供應市場吉龍木材市場和極具規模的家具五金市場大誠家具五金批發市場。
除了傳統的優勢家具產業集群，東莞也積極布局新能源汽車等「香餑餑」領域。去年，比亞迪旗下的東莞弗迪動力有限公司成功摘牌謝崗1045畝連片產業用地，作為繼特斯拉之後全球第二家產量突破300萬輛的新能源汽車企業，比亞迪選擇東莞是東莞在新能源汽車「三電」部件的重大突破，也為東莞大力發展新能源這一戰略性新興產業增加了新優勢。
依託大灣區發展優勢，東莞的產業集群逐步發展壯大，與此同時，東莞也積極為生產企業構築供銷平台。
1999年開始，厚街創辦名家具（東莞）展覽會，每年兩屆，為本地的家具企業搭建營銷平台。今年，第49屆厚街名家具（東莞）展覽會將在3月15日如約而至，有關負責人表示，今年將推出2023中國家具銷售商年度盛典、東莞定製家居行業協會高峰論壇等30多個重磅活動，通過多模式、多渠道、多維度，助力實現更大商業成交價值。「很期待，以往的線下展都是人頭攢動的，我也很希望在展會上達成新合作。」一家家具企業負責人表示。
而在不遠處的虎門鎮，2月25日，「2023年樂購東莞·相約虎門」促消費專項行動啟動。虎門鎮負責人表示，今年虎門將圍繞社消零工作目標，聯動鎮內各大商圈、企業大力開展線下促消費活動，進一步活躍消費市場。同時協調鎮內重點工業企業、房企、汽車銷售企業等聯動讓利，並配合政府消費券發放，推動重點工業終端產品、商品房、汽車等商品擴大銷售。
刺激消費的背後也反哺產業的升級與成長，將推動東莞產業進入內循環、幫助企業拓展銷路、優化消費業態。