風格穩定，品牌卻從不靜止。
剛剛過去的Dior 2023秋冬成衣秀場外，涌動著前所未有的興奮。這不僅是國內編輯、買手、博主甚至Dior中國團隊在闊別疫情三年後，首度重返現場觀秀，也是Dior女裝創意總監Maria Grazia Chiuri為品牌新任CEO交上的首份答卷。
今年1月，Delphine Arnault接替Pietro Beccari，正式成為Dior執行長。作為Dior成立近80年來首位女性領導者，也是LVMH掌門人Bernard Arnault的大女兒，Delphine Arnault將會如何引領Dior實現突破，無疑令人浮想聯翩，也因此拉高了人們對大秀的期待。
然而與很多人預想的不同，這場秀並非一場戲劇性的轉變。
甚至恰恰相反，全新的2023秋冬成衣大秀沉浸在朦朧霧色中，其間懸墜著由葡萄牙女藝術家Joanna Vasconcelos打造的斑斕的巨型繭狀裝置「Valkyrie Miss Dior」，給人以些許壓迫感。該藝術裝置靈感來自Christian Dior先生的妹妹Catherine Dior的鐘愛的花卉，而她本人也是Dior 2023秋冬系列的靈感繆斯之一。
由葡萄牙藝術家Joanna Vasconcelos打造的大型裝置「Valkyrie Miss Dior」
包括Catherine Dior在內，活躍於巴黎左岸的歌手兼演員Juliette Gréco和Edith Piaf，三位獨立堅毅的戰後女性形象共同成為了Maria Grazia Chiuri的靈感源泉，也被視作創意總監女性主義主題的重申。
與New Look廓形誕生之時的樂觀主義形成鮮明對比的是，她們身處的1950年代並非陽光明媚，彼時的巴黎剛剛從走出二戰的硝煙，依舊籠罩在一片陰鬱之中，而這也成為了當今全球形勢陷入困境的一種映射。
因此，整個2023秋冬系列以黑白為基調，除部分印花作品穿插其中外，大部分造型均以黑白兩色勾勒，在此基礎上融合New Look格紋西裝、Corolle半身裙等Dior歷史上經典的廓形。
簡約的色彩下，面料的質感變得突出。輕盈的百褶裙和襯衫有著凌亂的褶皺和光澤的表面，散發著優雅的疲憊感，宛如困難時期被珍藏的寶物。
有趣的是，看似滄桑的效果實則源自一種科技面料，這種面料因混入金屬繡線而同時具備了記憶屬性，可以任穿著者調整塑型。
系列的配飾也成為一大亮點。本季，Maria Grazia Chiuri以上世紀50年代的女士手袋為原型，打造出一系列具有復古韻味的單品，並結合Dior經典的藤格紋元素，在社交媒體上引發熱議。
Dior 2023秋冬成衣系列部分造型及配飾細節
經Maria Grazia Chiuri一手，身著Dior的模特們富有巴黎氣質，但並不板正工整。
「這大概是我第一次如此緊扣巴黎和品牌傳統呈現一個系列」，Maria Grazia Chiuri在秀後採訪時表示，自己不希望將這一主題表現地太過刻板。堆疊的手套、隨意敞開的襯衫領，處處流露出義大利女人Maria Grazia Chiuri隨性灑脫，這是她不可磨滅的個人痕跡。
自2016年入主Dior以來，Maria Grazia Chiuri醉心於從全球女性主義中獲得靈感，並通過設計的落地紮實地推進這一議題，如今已然成為Dior這一當代高級時裝屋的核心主張之一。
她曾與以色列女性主義編舞家Sharon Eyal合作探討女性對身體的控制權，也曾與美國女性主義藝術家Judy Chicago共同發出女性掌權的設問和質疑。在最近的2023年春夏高訂時裝秀上，Maria Grazia Chiuri則向多名非裔美籍女性藝術家致敬。
本季，Maria Grazia Chiuri回歸巴黎，在品牌的發祥地延伸其女性主義，並延續一貫的創作手法，打造出一系列極具實穿性的當代女裝。在那個年代，Catherine Dior選擇以種植和銷售花卉傳遞希望，而Edith Piaf和Juliette Gréco則藉助其動人歌喉與出色的舞台表現給世人帶去安慰。
作為Dior首位女性創意總監，Maria Grazia Chiuri善於從女性視角出發，打造出具有人文關懷的設計。這些設計精緻、熨帖，帶有顯著的女性特徵，並不總是華麗。畢竟對於全球最大、歷史最悠久的時裝屋，它的考慮更加深遠。
Catherine Dior、Juliette Gréco和Edith Piaf，三位獨立堅毅的戰後女性形象成為了Maria Grazia Chiuri的靈感源泉
但風格的穩定並不代表品牌的靜止，更深刻的變化一直在發生。正如上述女性在各自的領域樹立聲望，Maria Grazia Chiuri也在其職位和角色上不斷積累。
在眾多爭議聲中，人們往往忽略了這位時裝屋史上首位女性創意總監在每一季積累的品牌資產。
起初，女性主義曾作為Maria Grazia Chiuri的價值主張存在。隨著時間的推移，Maria Grazia Chiuri的口碑在數季以來的務實舉措中建立了起來，其對品牌的貢獻也在市場上得到印證，而女性主義主張也最終沉澱為了品牌信仰。
從主張到信仰，是時間的變量。在這一進程中，Dior清晰的品牌形象帶來了一條確定性的商業路徑。
即使人們預想Dior業績表現優越，卻仍然沒想到增速如此之快。雖然LVMH從未公布Dior具體業績數據，但據滙豐銀行預計，自Pietro Beccari 2018年接管Dior以來，品牌收入每兩年翻一番，至今已實現四倍的增長至90億歐元，超過愛馬仕2021年的89.82億歐元收入。
實際上，與集團旗下Louis Vuitton類似，Dior長期穩定的表現，使得LVMH每一季財報的懸念並不太大。
Louis Vuitton和Dior的穩定來自於二者標杆性的行業地位，前者的角色類似於奢侈品與非奢侈品的分界線，而後者則是高級時裝屋的代言人。角色的排他性，被具象化為老花等經典產品，一表一里地為兩個品牌提供源源不斷的增長動力。
而與多數依賴皮具手袋增長的頭部品牌相比，Dior在成衣以及高級訂製領域的優勢無疑又是罕見的。
Dior不僅具備一支成熟的製衣團隊，更擁有一份相當完整的時裝檔案和豐富的品牌遺產。這對於品牌而言是一筆寶貴的財富，也是一條足夠深的護城河，它保證了品牌在競爭激烈的頭部行列中擁有一席之地，甚至能夠持續不費力地變現。
越發浮躁的時尚產業，變化和投機常有，而穩定和篤信不常有。
在長期主義這一說辭逐漸泛濫之時，真正的踐行者卻是少數。作為全球最大的奢侈品集團，LVMH懂得如何把一個品牌做大，更懂得如何做久。深諳經營之道的LVMH最需要的，即是在變化無常的當下再次鞏固Dior的這一優勢。
換言之，若想實現更大的突破，Dior首要的不是顛覆式的創新，而是持續耕耘。從這一點來看，Maria Grazia Chiuri事實上通過新一季的秀場交出了一份合格的答卷，清晰地展現出Dior長期主義的立場，與品牌的戰略達成了一致。
今年1月，Bernard Arnault長女Delphine Arnault（中）正式成為Dior執行長
隨著Dior迎來全新領導人物，在某種思維慣性之下，人們不自覺地期待改變，期待顛覆。殊不知，Dior為Bernard Arnault最喜愛的品牌，他本人也是長期主義的堅定擁護者，而如今接過Dior的不是外人，正是LVMH所有者Bernard Arnault的女兒，他的二把手。
仔細梳理Dior的營銷策略可以發現，品牌對長期主義的信仰幾乎貫徹始終。
一方面，Dior在市場營銷活動上保持著極高的頻率和強度，一直在包括中國、美國、中東等新興市場舉辦秀和展覽活動，鞏固消費者心智。
與此同時，已經在線上達到優勢地位的Dior繼續堅決地深入、鞏固和拆解，通過慷慨投入和動作密度與對手拉開差距，堅持時裝秀的全渠道線上直播，並推出虛擬形象增強與消費者的互動等。
為進一步提高品牌在中國市場的可見度，Dior通過官方微信視頻號、微博、抖音、騰訊視頻與小米視頻同步直播2023秋冬成衣秀。截至目前，大秀直播在幾個主流視頻平台的觀看量已突破一億。
大秀發布前後，Dior邀請重返巴黎觀秀的中國品牌大使劉雨昕接管官方微博
在大秀發布前後，Dior更是邀請重返巴黎觀秀的中國品牌大使劉雨昕接管官方微博，由她發布的四則內容合計獲得超200萬次轉發和近67萬次點讚。
實體活動的感官衝擊固然無法替代。在受疫情影響的頭兩年，Dior不僅快速適應數字時裝秀形式，還試圖為數字時裝秀賦予實體形式的真實感。
在中國市場，Dior開創了「一起雲看秀」的直播形式，除了在微博、微信等各大本土渠道進行直播，還邀請嘉賓在演播廳共同觀秀與交流，加強本土消費者對時裝秀的理解。
延續從中國市場實踐出的獨特方式，今年，Dior將「演播室」搬到了巴黎，在秀場外安排了一次秀前採訪，邀請到場的明星及KOL分享他們的喜悅與期待。
知名演員章子怡、Dior中國品牌大使劉雨昕、超模游天翼、《嘉人》總裁兼執行長孫賽賽，以及@Bags包先生、@黎貝卡的異想世界等時尚KOL接受了Dior秀前採訪
即使是在疫情反覆的艱難時期，Dior也並未動搖投資中國市場的信心。
以藝術作為切口，Dior積極與消費者展開對話，於去年11月先後在上海西岸藝術中心和南京徳基美術館舉辦《迪奧與藝術》展覽，引發奢侈品業和藝術兩大領域的廣泛關注。
在此之前，Dior還率先攜LVMH路威酩軒集團旗下眾品牌亮相中國國際進口博覽會，展現出品牌對中國文化的情懷和對中國藝術家的關注支持，提前展出了「DIOR LADY ART #7」藝術家合作系列。
為加深與中國時裝產業的聯結，2021年，Dior選擇在4月12日上海時裝周期間，於上海龍美術館西岸館展出2021早秋女裝成衣系列，成為當年首個特邀參加中國時裝周的奢侈品牌。
作為第二十四屆上海國際電影節官方合作夥伴和指定彩妝香水品牌，Dior還在當年呈獻了首部香氛創作紀錄片《尋香之旅》，用詩意的鏡頭語言，真實地展現了Dior首席調香師François Demachy的寰球尋香之旅。
另一方面，Dior形成了一套品牌自己的傳播方法論，尤其是在中國市場，Dior藉助社交媒體的力量摸索出了一套品牌在中國的「爆款公式」，即有辨識度的產品+明星矩陣的形象輸出+強化數位化建設。
全新LADY 95.22手袋由品牌大使迪麗熱巴演繹
一些業界人士曾對Dior大膽的本土化和數位化舉措提出質疑聲音，不過幾年以來，當Dior摸索出的這套公式如今被奢侈品牌普遍接受和推行，事實證明行業的未來已經不可避免地轉向了新的方向，只是Dior更早地看到了這一點。
為延續經典手袋對品牌銷售的提振，今年1月，Dior正式推出由Maria Grazia Chiuri設計的全新LADY 95.22手袋。該手袋作為LADY DIOR的「進化版」，是創意總監首次以全新視角對經典的LADY DIOR手袋作出探索和詮釋。為此，Dior發布了由新任品牌大使迪麗熱巴出鏡演繹的廣告大片，兩則視頻播放量現已逼近6000萬。
1月18日，Dior宣布擁有7800餘萬微博粉絲的迪麗熱巴成為全新品牌大使，在短短一個月的時間內發布了由她出鏡的多則宣傳物料，範圍涵蓋珠寶、手袋以及成衣系列。如此密集的傳播由點成線，快速形成矩陣，展現出品牌成熟連貫的營銷思路以及強大的資源調度能力。
得益於持續對數位化和社交媒體以及營銷進行投入，不斷推出新系列、舉辦時裝秀和限時快閃活動等舉措，Dior在Brand Finance發布2022年度品牌價值50強排行榜中被評為表現最出色的奢侈品牌，從第12位飆升至第一名，評分為88.4。
如今，隨著出境旅遊限制的放寬，越來越多的時尚從業者、明星大使重返時裝周。他們身著新款，踏上紅毯，接受採訪，並被實時轉播，而人們似乎並未感到陌生。只因無形之中，品牌持續不懈的投入填補了一個又一個溝通的空白。
去年3月，Dior位於法國巴黎蒙田大道30號旗艦店在歷時30個月的翻新工程完成後終於開門營業。重裝後的旗艦店占地面積達2000平方米，成為一個極具標識性的品牌窗口和城市地標。
對於那些遲到的中國消費者，他們終於將親臨體驗，感受Dior充滿故事的品牌宇宙。
隨著中國消費者的回歸，跨越百億的門檻對於Dior而言只是時間問題，它將穩步邁向更遠的目標。