春風漸暖，跑步的熱情也催動著各大體育品牌跑鞋新品面市。
前兩日，國產品牌鴻星爾克發布新一代專業競技型馬拉松跑鞋「芷境1.0」，正式宣告其在跑鞋領域「與中國跑者共創」戰略。而幾乎同時，以Boost科技長期占據跑鞋領域多年的阿迪達斯也同期發布新科技LIGHT BOOST，開啟跑步賽道的新角逐，著名跑鞋Brooks則發布了最新財報，以6%的增長，在跑鞋板塊增速中一騎絕塵，首破10億美元……
春江水暖鴨先知。隨著第一波「陽康」修整，運動品牌們對國內跑步人群的運動熱情充滿了期待。在國產品牌內卷的同時，包括Brooks在內的國內市場小眾品牌也參與其中。有體育市場觀察者認為，今年跑鞋市場，各大品牌陣營加入後將卷出新高度。
熱鬧的國產品牌
3月3日，品牌一年一度的運動科技日上，鴻星爾克董事長吳榮照官宣了品牌全新的跑步戰略「共創中國跑者」。這是繼特步的「世界級中國跑鞋」戰略以後，又一針對跑鞋板塊提出戰略定位的國產品牌。
這背後是國產品牌對跑鞋板塊的重視程度。
的確，作為國內擁有最大基數人群的運動項目，跑步早已經是多數人「至少參與過一次」的低門檻運動，也是男女老少「通吃」的運動，而換成品牌的視角，就是「市場很大，大家都想嘗嘗」。
於是，即便是在過去三年許多人無法出門跑步的情況下，以特步、安踏、鴻星爾克為代表的國產品牌也卯足了勁，在跑步賽道上押注。
在過去三年，鴻星爾克這個在跑步領域的「後來者」就迅速發布多個產品線，實現了從5公里到10公里再到半馬、全馬的不同跑步強度、類型人群的產品線覆蓋。
而安踏方面也是如此，除了專業跑鞋C202、C100等之外，安踏「創」跑鞋系列、C37、氫跑系列等也在不同距離跑步人群上做了產品布局，甚至延伸出前掌跑鞋等更為細分的產品，同時推動其當家科技「氮科技」在跑鞋上的全覆蓋計劃，整體數量超百萬雙。
特步的「世界級中國跑鞋」戰略則是強化了其在國產專業級跑鞋上的絕對地位。在專業化方面，特步的多款馬拉松跑鞋已經是國內跑鞋的首選，也在多個馬拉松賽事上奪冠。
跟進跑步市場的還有李寧、中喬、361度、匹克等國產綜合體育品牌，在當家鞋底科技的應用中尋求機會。
「鞋底科技是鞋科技的重點，跑鞋的表現也最能直觀呈現一個品牌科技實力。」福建省體育產業研究院負責人任慧濤表示，阿迪達斯、耐克在跑鞋領域各自有中底技術，帶來了品牌美譽度，特別是耐克的馬拉松鞋產品技術表現，呈現的就是其在國際專業運動品牌中的實力和地位。「國產品牌在跑鞋上的競爭實際上也是技術實力的比拼。」
國際品牌來勢洶洶
國產品牌熱鬧追逐跑步市場的同時，國際品牌也對中國市場積極布局。
近日，股神巴菲特旗下公司伯克希爾－哈撒韋公布了2022年財報，其子公司美國百年跑鞋品牌Brooks（布魯克斯）收入實現12億美元，首次突破10億美元大關，同比增長6%，創下了品牌營收歷史新高。
這是Brooks在2022年5月份宣布重回中國市場後的第一份年度財報。2022年4月，Brooks宣布通過進駐天貓與京東電商平台，正式進入中國市場，同時Brooks還與悅跑圈攜手開啟了多城燃跑活動。實際上，去年，Brooks在中國市場營收增長了21%。
專業跑步愛好者們對Brooks並不陌生。
作為美國本土乃至北美地區最受歡迎的跑鞋品牌之一，Brooks與亞瑟士、New Balance、索康尼一直被跑友們稱為「四大跑鞋」。
增長的何止是Brooks。
背靠中國市場，另一跑鞋品牌HOKA ONE ONE保持了增長勢頭。
截至12月31日的2022/23財年第三季度， HOKA同比增幅高達90.8%，季度淨銷售額達3.521億美元，已經接近母公司Deckers旗下第一大品牌UGG（4.765億美元），成為主力。
在中國市場，HOKA的聲量越來越大。上個月，HOKA宣布青年演員李現成為首位品牌代言人。據HOKA中國區總經理Olivier Lorans透露，未來5年內，品牌計劃在中國開設大約200家新門店。
而被特步收入麾下的四大跑鞋品牌索康尼在國內的表現勢頭迅猛。
在2022年「雙11」購物節期間線上銷售額同比增長95%，連續三年位列同類品牌增長率排行榜前三，在特步的財報中索康尼的分量也越來越大。截至2022年底，索康尼在全國共有77家門店，贏商大數據顯示，索康尼主要分布在廣東（12家）、北京（12家）、江蘇（9家）、浙江（8家）、遼寧（8家）、上海（6家）等省市，實現該品牌在主要城市的覆蓋。
「天王」費德勒代言的瑞士跑鞋On昂跑，也成為國內跑步人群的新貴。
最近一個財季的財報顯示，昂跑淨銷售額同比增長50.4%至24.25億元人民幣，主要是由於亞太地區和北美地區持續強勁的需求推動。
晉江某昂跑鞋底供應商告訴記者，近幾年，昂跑的整體訂單有所增長。「這個品牌的增長勢頭不錯。」
日本知名跑鞋亞瑟士2022財年也收穫頗豐，財報顯示亞瑟士所有地區均實現兩位數增長，創下歷史新高，淨銷售同比大幅增長19.9%至245億元，淨利潤同比大漲111.5%至17億元。其中，大中華區淨銷售額較上一財年大幅增長18.7%，達到31.6億元。
「主要還是由於國內的跑步市場體量足夠大。」任慧濤表示，當下的普通跑步人群對於跑步品牌的忠誠度有限，「誰好穿就買誰的」依然是基本的消費觀念。「不同人群對品牌有不同的需求，這也帶來了品牌機會。當然，這種機會對於國產品牌也是平等的。在跑步這個大體量的市場上，相信會有很多競爭空間。」
新生需求催動小眾品牌
觀察近兩年進入國內市場的品牌，不難發現，多數品牌在國內大眾人群中的知名度並不高。
以索康尼、Brooks為例，儘管作為「四大跑鞋」，也仍只是被專業跑者所知曉。
已經有6年跑齡的晉江某外貿公司負責人許女士告訴記者，以往自己跑步多穿耐克，後面轉到特步，再後來在專業跑步教練的推薦下，上腳了索康尼。「我們跑步圈子裡現在很多也開始穿索康尼、昂跑之類的小眾品牌。」
這背後當然不一定只是出於跑步的單純需求。
許女士說，有些新入圈的初級跑者直接上腳昂跑一類的跑鞋，實際上還是為了「入圈」。動輒2000多元一雙鞋，還不是多數人「下得去手」的。
而對於在上海某科技公司工作的運動達人吳宛晴而言，hoka、迪桑特、lululemon則是不少同事的新選擇。「有社交方面的需求，而且確實穿起來運動方便，外形方面也更有設計感，好穿搭。」吳宛晴說，不只是她所在的公司，在科技圈子裡，昂跑一類的跑鞋肯定是好於國產大眾品牌的選擇。
不只是社交和角色的需要，也有年輕人追逐設計審美的需求，這讓跑鞋在整體設計方面，相較於以往的黑白灰紅黃，也開始引入漸變色、粉色、紫色等較為年輕化的色調，而在造型上更具有流線型，照顧日常穿搭。
以安踏C37為例，作為通勤類、5公里內日常跑鞋，該跑鞋在進入第三代後已經延伸出了多個鞋款，總體銷量超過300萬雙，也成為包括小紅書、得物等社交分享軟體上被討論最多的跑鞋之一。
顏值黨之外，也有「科技黨」。在小紅書、知乎等平台上，對昂跑的結構性中底的評價就存在兩極分化，昂跑的「擁躉」們對於昂跑的結構性鞋底的功能滿是讚嘆，而顏值黨也認為該結構實在不敢「入眼」。
無論是從以往國產品牌中「升級消費」的需求，或是新興白領的社交需求，又或是顏值黨對小眾品牌設計的喜歡，科技黨追求結構科技，各大品牌的競爭已經讓跑鞋產品百花齊放。
2020年全球減震跑鞋市場規模達到467億元，預計2026年這一規模將超800億元，而隨著各大品牌近年來紛紛加碼，跑鞋市場的競爭也將進一步加劇。
歷經三年寒冬，國內跑鞋市場將會有什麼樣的新姿態？在全力開跑的2023年，我們或許會看到新的格局。