從2020年開始，做自媒體的朋友，都遇到一個難題，就是閱讀量持續下滑，尤其是公眾號。
如果不寫熱點，就很難得到關聯推薦，如果寫熱點，容易失去帳戶定位不說，天天追熱點時間精力也跟不上。
今天的算法已經判斷——你的讀者愛看你寫的什麼類型的文章。
如果發現你的文章讀者不感興趣，下次直接就對讀者屏蔽推薦你的內容。
最容易被屏蔽的內容是啥？——廣告文。
這帶來一個什麼後果？平時寫點乾貨，可能還有點人看，一旦開始發廣告，直接就沒人看，因為收都收不到。
尤其是公號運營者，最在意的就是如何把廣告文閱讀量搞起來，因為有廣告收入，才能養團隊可持續運營。
這個問題，秋葉大叔我是怎麼解決的呢？
今天這篇文章我就完整劇透給大家。
1.怎麼解決閱讀量下滑的問題？
現在的文章閱讀量取決於有沒有可能被算法推薦。
如果沒有被算法推薦，公號現在優先給星標用戶推薦，閱讀量下滑非常嚴重。
你寫熱點，你的文章就有可能通過關聯推薦到很多相關文章後面，會給你帶來很大的曝光；
如果你跟的熱點能引發網友的共鳴，它的曝光量可能更大。
簡單說網上什麼東西熱，我就寫什麼。
2.怎麼解決追熱點讓你的號失去調性的問題？
網上每天都有很多熱點，我只寫一部分能跟我自己的垂直業務相關的熱點。
我的垂直業務是教大家寫書，教大家做個人品牌。
那網上跟出書，跟個人品牌相關的話題多不多？
太多了。
像《狂飆》帶動張頌文那麼火，他的個人品牌打造故事可以寫吧？
張譯這兩年那麼火，他的個人品牌打造故事可以寫吧？
沈騰怎麼從一個小品演員變成一個實力派演員？他的個人品牌轉型故事可以寫吧？
很多熱點都可以跟你的垂直賽道相關，關鍵是你在寫文章時找對連結點。
如果每篇文章都是講熱點，又關聯你的核心產品關鍵詞，那麼問題就解決了一半。
3.天天追熱點，你的內容還有乾貨看嗎？
的確在後台總有人教育你，多寫一點有深度的文章，不要寫這種追熱點的。
遇到這樣的評論，大家要怎麼對待呢？
看數據，文章閱讀量是增加了還是下降了，導流效果是上升了還是下降了，而不是看個別人的意見，用數據說話，就相對科學精確。
我們寫熱點，也是有下功夫的，得讓大家覺得有乾貨，對不對？
其實我發現真寫乾貨就沒人看，因為費腦。
比如我這篇文章真的是乾貨，但我猜大家並不愛看，服務很小眾的讀者——你先別槓，就問問你看完會點讚評論轉發不？親，看完記得點讚，沒看完記得拉到最後也點個讚啊！
秋葉大叔這個號，寫什麼大家愛看？就寫一個熱點事情背後的來龍去脈。
其實就是一條，幫別人省時間。
網上誰火了，其實 99% 的人都沒有關注這件事情，但知道了就想快速了解一下事情背後的來龍出脈，我就解決這個需求。
我讓小夥伴想方設法的把這件事情相關的信息、資料、動圖中最有價值的部分整合成文章，加上我們的觀點，分享給大家。
我們最大的工作量就是去截屏一些直播、短視頻動圖，幫大家節約時間看。
這樣追熱點文章一般寫好一點，一兩萬閱讀量，寫得不太好，也有五六千的閱讀量，還可以。
最近只推薦給星標用戶了，閱讀量下滑了不少，沒辦法，慢慢熬吧。
原來寫公號有個段子，叫寫「情趣用品」，寫有感情，有趣味，有用，有品的文章，我把有用這個理解為幫你快速了解一個熱點，這就是我公號的用途。
4.個人時間精力緊張，選題面不廣，跟不上熱點怎麼辦？
這個問題答案倒不複雜，養團隊寫。
我的這個寫法，比較容易複製。
你一個人沒有精力追熱點，想選題，養團隊專心做這件事，一定比你強。
現在秋葉大叔公號文章是我們團隊共創的，我也是跟劉潤老師學的。
我比劉潤老師更放手一些，團隊找選題，寫文章，寫好我來審核和修改，加上我的觀點，就可以推送了。
我們秋葉大叔一個號，不算我，養了5個半全職，就做公號，順便發知乎，小紅書，頭條，微博，放大一下傳播效應。
有這麼多人看選題，當然不容易遺漏熱點，也能給大家持續帶來新案例，新啟發。
5.怎麼找到穩定產出的合格公號寫手？
我想找一個人寫我的文字風格文章，很難。
我招的小夥伴也不可能是那種學富五車，見多識廣的人，這樣的人我也開不起他的薪水。
所以核心問題是如何讓普通能力的小夥伴可以按一定的套路寫出大家愛看，又有閱讀量的文章？
其實答案就是把寫作流程標準化。
抓熱點就能保證閱讀量，也不缺選題，反正每天網上的瓜寫不完。
寫法也是讓大家快速了解這個事情的背景，和我們打造個人品牌的觀點結合提煉一下。
最後再把熱點內容跟我們的個人品牌產品連結一下，寫到最後，儘量自然地轉到你的廣告。
我們廣告語現在都已經形成套路了——你不可能像他一樣有那麼好的運氣，你不可能像他一樣的經歷，但是每個普通人都可以細水長流的積累你的影響力，要不你寫本書，來我們秋葉寫書私房課吧？
反正每次想辦法轉個彎，轉得好就多來幾個意向用戶，轉的不好就下次再改進。
對了，我還發展出了一種特殊的能力，不管是啥話題，都能轉到寫書私房課的廣告上來，我還會問大家，今天結尾轉寫書私房課絲滑不？
大家每天留言打卡，這不就讓大家能看到結尾了？
把這個套路明確了，小夥伴寫上兩個月，堅持復盤優化，也就能從無從下手到駕輕就熟，快速追熱點的能力就提升起來了。
6.長期追熱點，怎麼保證你公號的深度？
如果老寫吃瓜文章，的確有個問題，大家會說秋葉大叔，這個人是不是墮落了？現在的公號，一點乾貨都沒有。
所以我平時吃瓜，假期就發發乾貨文章。
怎麼發？
第一真我寫，每個字都是我寫，起步起碼要寫 5000 字，寫過癮了，2萬字也打不住。
你知道我現在乾貨文章中怎麼寫嗎？
我先直播，講完了以後，我讓小夥伴把直播錄下來，轉成文字，我再慢慢改。
這樣寫起來就省事多了，所以大家有時候聽我直播，每次我都很認真講，其實我是在給公號推文寫底稿。
我在直播間裡聊半個小時就 5000 字了，聊1個小時就萬把字。有時候整理語音稿，我都自己想打自己耳光：就你能說，說幾萬字，那多廢話，改得累死了，所以我特別想抽自己。
第二提前寫，改好了以後我就把稿子囤在後台，到了五一、元宵、春節、國慶、雙休假期發。
這些文章我是用心寫的，看完的人很認可。
你不能夠永遠給別人快餐，所以還是要有適當的時候給別人加點料，讓他覺得你是可以寫點乾貨的。
我做這個事情，叫立人設，你要讓別人覺得關注秋葉大叔還是有價值的，總能從他這裡看到一些有深度的東西。
我偶爾的一篇文章有深度，你覺得寫得好，可能過半年你又看到了一篇，但凡你看了我三篇文章有深度，你就覺得我是個有深度的人，這就叫倖存者偏差。
我們90%的時候沒深度，很膚淺的。其實你讓我天天輸出有深度的東西，我也做不到。
這個世界都這麼難了，每天還要寫乾貨，看深度，太累了，不要被這樣的讀者綁架。
人都是喜歡快樂的，誰都願意跟能給自己帶來快樂的人在一起。
7.為什麼大叔一到假期就發深度文章？
很多人說我卷，是他覺得別人長假都休息，我還堅持發文章，把很多人給卷到了。
其實我是把文章提前寫好囤起來，過節放假我一樣放假，推送和通過評論，花不了多少時間。
我提前把假期文章囤好，小夥伴假期就不用值班寫文章，工作壓力小一點。
假期大家連續看我幾篇深度文章，別的號休息，我的人設不就立得更好，關鍵也就是假期大家有空看我寫的長文章。
我不擅長寫故事，比深度只能寫結構化的乾貨文，所以一定要選大家假期時間寬裕，願意看的時間發。
而且假期我時間多一點，我也會到處擴散我認為寫得有價值的文章。如果我不擴散，文章閱讀量可能就是兩三千，但我給自己提了個要求，好歹我親自寫的，費這麼大勁，怎麼也得把它擴散到 5000 閱讀量以上。
深度文章雖然讀者少，但是被打動的讀者往往是願意為你買單的人，所以刷到位很重要。
大家因為你的內容節約時間關注你，但因為你的深度而選擇你。
所以幹活一定不是比誰時間花的多，而是比誰把資源串的更好，少花時間多辦事，這才叫聰明人的做法。
8.怎樣解決廣告文章被算法屏蔽的問題？
我們已經發現今天最大的麻煩不是我的公號文章有沒有人看，而且廣告文章能不能觸達訂閱者。
我們真正寫公號的人，會很在意你不看我的內容嗎？我在意的是你不看我的廣告。
你不看我的內容，我糾結。
你不看我的廣告，我關門。
我是個做培訓的，做教育的，我要賣課的，我要賣書的，我真正在意的是你看不看我的廣告。
廣告圈有一句話絕對是真理——廣告的核心本質是重複。
有看一遍廣告就下單的嗎？很少。
你得不停地打廣告，打 1 遍沒有用，要打 10 遍。
大家喜歡看廣告嗎？不喜歡。
那算法就把文章直接屏蔽了不是，那我怎麼能讓你看我 10 遍廣告，這事兒太難了。
其實廣告不解決你們看了買不買的問題，廣告是反覆轟炸。我要解決的是如何在我的目標受眾裡面不斷地反覆轟炸的問題。
炸個 10 遍，你記住我了，炸個100 遍，你可能就來報名了。
我相信今天所有看到這裡的人，都記住一個概念了——秋葉大叔，有個寫書私房課做得不錯。
你報不報名不重要，重要的是你今天聽到一次了。
萬一將來某一天你內心一閃亮，我想出本書，但不知道怎麼寫，找誰？誒，秋葉大叔團隊就冒出來了。
為了能反覆轟炸，這方面我們是想了個招，還蠻有效的。
乾脆寫訪談，給自己一個一個優秀學員寫訪談，寫故事。
人不愛看廣告，但都愛看故事。
我們有個寫書私房課，我們已經幫 170 多個學員出了書，馬上就會到 200 個人，我一個個地採訪，我一周最多也發一篇就夠了。
所以我這一算，我可以採訪到2025年，都不缺故事。
所以我就不停地用不同學員的訪談故事去自然帶寫書私房課的廣告，效果非常好。
我們還要持續提升寫人物訪談的能力，把故事寫得更動人一點，讓感性和理性結合，文章效果更好。
9.會寫公號文章就夠了嗎？
我不能只娛樂大家，我平時的文章是種草的，讓大家有收穫的同時，結尾帶個貼片廣告，讓大家知道我有寫書私房課，個人品牌IP營；
然後節假日或者特定話題我寫深度文，是立人設的，讓大家覺得我們團隊靠譜；
最後定期發廣告文帶動銷售，這樣才能形成一個好的閉環，才能賺錢養團隊。
但寫文章不是結果，寫文章的目標是獲得精準的意向客戶。有了客戶以後你還要做轉化的，否則只叫意向，又不是成交。
我們寫公號養的人叫流量成本，把意向用戶轉化成用戶過來叫銷售成本，成交客戶後你完成交付叫服務成本，為了把產品做到全世界都知道，還得投入營銷成本。
我們得保證整個東西形成個閉環，就是所謂的最小 MVP 閉環走通，再去慢慢的放大，再慢慢地把影響力一點一點做大。
做不大也沒關係，小而美先保證能掙錢，先保證能把團隊的人養著，不給社會添負擔。
10.關於寫公號文章，還有什麼想說的？
一定不要把情懷、熱愛當作是核心的東西，你一定要理解一件事背後的商業邏輯。
種草就得反覆種。
有時候不是你掙不到錢，是你在影響你目標用戶的時候，你的觸達次數還不夠。
我們不要相信一夜爆紅，紅了你也就把別人刷了一次，這種很難成為 IP 的。
IP 要反覆刷臉的。
就刷一次，就希望別人認可，就希望別人買你的產品，買你的服務，買你的課程，這個行不通的。
這個世界人和人沒有如此容易建立信任的，咱們這地方，見10 遍你都不見得信任我。
連續10年，你一直看我在堅持做，其實就已經證明了我自己。
這個世界上，沒有什麼特別超出我們常識的東西。
辦個公司就要有利潤，有錢賺，才能把人養著，能養人才能研究怎麼複製改進流程，把一件事做大做好。
對的事兒，就得重複做，不斷堅持做，你的品牌就這麼養起來了。
品牌是用時間來沉澱的，我們做公號，歸根結底其實就是用打造品牌的思維，在一個賽道裡面堅持寫對大家有啟發的文章。
我想這也是做個人品牌最好的知行合一。
都看到這兒了，不關注我一下？