▶用具象物直接構思與表現
用形象直接表現人或物。一般都用直觀、簡略的藝術手法，表現出有關物體的典型特徵形象。例如：公共汽車、電話、郵件、台階、電梯等都是它們各自行業最具特徵的形象；用人或物的形象表現與人和物直接有關的內容。例如：刀叉表示餐廳；咖啡杯表示咖啡館；跑步形象的標誌表示運動等。
許多行業都有其具有代表性的工具、用品、產品、作物、材料等。例如:工業中機器的齒輪；農業中的主要作物麥；美術行業中用的調色板、畫筆；設計行業中的三角尺、鉛筆；化學實驗中使用的燒杯；電影業中大量使用的膠片；出版部門的書籍等。
▶從已有標誌類型總特徵構思與表現
一般來說，在設計標誌時我們首先要明確標誌的基本類型。例如：機構、會議、公路、生活或某類活動標誌等。這樣具體區分類別，目的在於設計標誌時，準確地把握某種類型標誌已有的總特徵。用這種方式構思設計的標誌，便於使人們看到它時能觸類旁通的理解其內涵。例如：
航空公司標誌的構思與表現。多數是從鳥進行構思的，因為人們通過鳥會聯想到飛機。用鳥的完整形，還是鳥的局部形如頭部、翅膀形等，要根據構圖、表現形式決定。當然在航空公司標誌中，也有用氣流形、物品形、動物形等進行構思與設計的。
▶從較深層次含義構思與表現
對一些具有較深含義的內容，用某種物體的形象直白地表現會讓人感到太常見或一般化。這時我們可用象徵、比喻、借用、替代、擬人等手法，會起到更好的效果。借用它們的形象表現某些內容，會起到相當好的作用，例如：在西方文化中，貓頭鷹表示博學、狐狸表示機智聰明等。
有些標誌內容比較抽象、概念或過於龐雜，無法用簡略的一兩個具象形表現時，我們就不必硬性的用具象形勉強去表現，而應該選用抽象形表現。
不同形狀的抽象形或不同形狀抽象形的組合，均具有獨特的形象特徵，會給人不同的感覺，會讓人產生不同的聯想。例如：三菱公司標誌，用三個菱形表現了公司的三項原則，對社會的共同責任、誠實公平、通過貿易增進國際理解。另外，三個菱形構成的整體形象，給人穩定、信任之感。
▶按規定要求構思與表現
有些標誌在設計前就有明確具體的要求與規定。如提前確定了標誌所用形象的種類或具體物象；要求用哪幾個字設計；使用什麼外形等。遇到這種情況，我們設計師一定要嚴格按照要求去做，但在表現形式上需進行大膽的嘗試，使設計的標誌具有新意。
來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）