每當歲暮隆冬，牡丹江市便進入了令人心馳神往的冰雪世界，有馳名中外的中國雪鄉、有神秘壯觀的鏡泊湖冰瀑、有虎嘯山林的獸中之王、有飄逸於林海之間的高山滑雪場、有童話世界般的雪城堡、有氣象萬千的林海雪原……牡丹江已經成為國內冰雪旅遊資源富集的城市之一。
打造產品 壯大冰雪旅遊
牡丹江積極做實冰雪旅遊支撐冰雪經濟的龍頭作用，放大冰雪資源優勢和特色，重點打造推出夢幻雪鄉、鏡泊冬捕、林海雪原、渤海雪韻和中興冬趣五大冬旅精品。同時，推進文旅經營業態聚集發展，牡丹江3個街區被評為省級夜間文旅消費集聚區，東一中俄風情街被評為「國家級旅遊休閒街區」，一批冬季文旅體驗新亮點加快呈現，牡丹江被評為全國「冰雪旅遊城市12佳」。截至今年1月末，2022年至2023年冬季旅遊季，共接待遊客382.73萬人次，實現旅遊收入24.39億元，恢復到疫情發生前同期近80%水平。今年春節假期共接待遊客34.27萬人次，同比增長632.26%；實現旅遊收入11.59億元，同比增長804.05%，呈現迅猛復甦態勢。
激活消費 暢享冰雪旅遊
以「歡騰牡丹江」為主題，牡丹江創新推出冰雪消費季活動，同步發布「冰瀑漁獵、雪城勝景」「百年老鎮、林海雪原」「夢幻雪鄉、極致雪韻」「別樣雪村、樂享自然」「快樂雪堡、暢享冬趣」等七大冰雪旅遊精品線路。整合30個景區，在全省推出旅遊惠民「一卡通」，實現「一卡在手、暢遊牡丹江」。截至目前，「一卡通」直接拉動消費超千萬元，間接拉動消費近億元。採取錯峰、限時發售方式，推出冰雪旅遊「消費券」，自活動啟動至今，「消費券」累計發售800餘萬元，帶動增加旅遊收入近4000萬元。
雪鄉景區推出野雪公園項目，策劃中國雪鄉「大雪」節氣申遺活動，舉辦首屆中國雪鄉（國際）攝影藝術展暨中國雪鄉首屆攝影PK賽；借勢「2022黑龍江冷水魚冬捕季」，牡丹江高質量承辦鏡泊湖冬捕節，持續推出賞冰瀑、觀冬捕、享冰釣、品湖鮮等系列體驗活動；設計推出林海雪原冰雪文化節、中興村冰雪歡樂谷等系列冰雪文旅體活動，多維度豐富冰雪裝備供給，整體攪熱冬季消費市場。
優化服務 助力冰雪旅遊
一是積極落實惠企紓困政策，為23家旅行社暫退旅遊質保金107萬元，申報「引客入省」獎勵資金。二是發布《牡丹江市「引客入牡」旅遊獎勵辦法》，增強牡丹江市旅遊影響力和客源競爭力，加快旅遊業回暖復甦。三是啟動「冰盾護游2022」冬季旅遊監管專項行動，全面加強對重點冬旅景區、旅行社和導遊經營行為監管。
接下來，牡丹江將進一步釋放冰雪旅遊、冰雪文化對繁榮冰雪經濟的帶動作用，持續培育「哈亞雪鏡」「哈海牡綏」冰雪旅遊精品路線，同步打造環城冰雪休閒遊憩帶。未來，牡丹江將重點推進中國雪鄉森林康養、生態休閒等夏季旅遊產品的開發建設，鏡泊湖景區將重點圍繞冬捕、冰上運動等開展溫泉度假、冰雪休閒等為重點的冬季旅遊產品開發建設，最終實現牡丹江旅遊從「季節游」向「全年游」和「全域游」轉型升級。