作者：大表哥
這一屆年輕人，正在為自己的興趣買單。
無論是集齊一套喜歡的潮玩並將其視為自己的精神夥伴，還是買回一瓶帶有獨特味道的香薰並從中感受情緒上的療愈，又或是穿上一件印有國潮元素的服裝並藉此彰顯自身個性...
被興趣支配的年輕人，開始願意為情感價值買單。
抓住興趣消費的新風口，名創優品推出了首個香氛博物館，集合了香氛、花藝、大師創香等元素，構建出為消費者帶來精神愉悅和放鬆感的「城市後花園」，吸引眾多潮流年輕人打卡，試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量達13.5萬。
01 以興趣消費為引，香薰博物館出道即爆紅
熱愛二次元，痴迷國風，信奉顏值至上…在網際網路的助力下，Z世代的興趣圈層融入了「社交」、「尊重」、「自我實現」等需求，更加垂直、多元。而圍繞興趣消費，名創優品讓很多品類再次出圈。
比如在年輕人追求時尚潮流的生活方式和更高的情感價值下，香薰消費成為「新剛需」。根據頭豹研究院測算數據，用香氛在疫情期間的銷量不斷攀升，中國香薰市場規模在2025年有望超40億美元。
基於這一興趣消費趨勢的洞察，名創優品聯名故宮宮廷文化首推宮廷香薰，上市後迅速掀起了一股「東方香薰」的新潮流，創下香薰品類銷售額增速新高的同時，滿足了年輕人對自我表達和精神療愈的訴求。
隨後，名創優品又聯合曾為Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造過知名香水的調香大師和頂級供應商，推出大師香薰系列，持續刷新年輕人對香薰品類的消費熱情。
此次重磅推出的首個香氛博物館，也是由名創優品與國際知名香精公司芬美意聯手打造，館內設有大師創香室、尋香密碼互動區、氣味鞦韆叢林、爆款香薰牆、香評階梯等多個區域，布景和陳列以「花藝」為主題，帶來視覺和嗅覺的多重感官體驗。
通過「香評階梯」踏入香氛博物館時，便能率先感受到整個空間中瀰漫的芬芳；緩緩步入「氣味鞦韆叢林」，迎面而來的綠植鮮花配合著春日暖香，宛如一隅芬芳花園，隨意晃動的鞦韆更增添了一份野趣。
移步至「爆款香薰牆」時，風靡一時的香薰爆品宛如珍寶般陳列在一排玻璃柱上，讓人仿佛置身於美麗夢幻的香氛世界中，感受迷人香韻激盪起的幸福感。
當然，香薰博物館不單只是「好看又好拍」，名創優品還進一步為大眾消費者提供了極致尋香體驗——尋香密碼互動區，猶如無垠的「香氛元宇宙」，無論是專業的玩香高手，還是香薰領域的新朋友，都能在這裡探索不同的香調香氣、學習香薰知識，到獲取香薰產品推薦，漸入「香薰」的美妙之境。
在豐富多元的尋香互動中，消費者對於名創優品的香薰文化和大師香薰產品特色、理念有了更深入的體悟，也在「體驗-了解-消費」的過程中完成興趣消費閉環，並形成長期影響年輕人的生活方式和未來消費決策，為名創優品預埋下一條長期增長的引線。
02 以場景塑造為輔，持續引流與產品種草
根據《2022中國香水行業研究白皮書》顯示，與之前相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。超過一半香水用戶表示正在使用除香水以外的香氛類產品，超過8成的香水用戶表示未來一定或可能使用香氛類產品。
因此，不論是追求身心治癒，還是增加精緻生活的儀式感，無論主動或被動，無處不在的「香氣」已經逐漸成為新一代中國消費者的生活方式之一。
面對這一潛力巨大的賽道，名創優品打造首個「香薰博物館」給大眾帶來一場沉浸式的尋香體驗。但如何讓消費者成為品牌的主動傳播者，名創優品也精準拿捏，從場景化、情緒化、功能性等多角度出發，層層加碼營銷傳播布局，在全網持續引流與產品種草。
1、明星代言人驚喜亮相，為博物館積蓄流量勢能
在香薰博物館開業當天，名創優品全球品牌代言人陳飛宇、張子楓驚喜空降，與粉絲們一起體驗尋香樂趣，並拍攝了精美打卡照，既撬動了粉絲們跟風打卡熱潮，也為香薰博物館積蓄了流量勢能。
活動現場，陳飛宇更是透露出對大師花藝香薰的喜愛，「如果從名創優品給家人挑一個禮物，我會選大師花藝香薰的日落鬱金香這款，清新典雅的香氣聞起來會讓人心情很好，很適合作為禮物送給自己的親朋好友，一起分享喜歡的香氣。」
2、社交平台深度種草，情感賦能夯實產品價值
名創優品多年深耕香薰領域，憑藉著藝術性和驚喜感的產品力，深得Z世代年輕人的追捧。在此基礎上，名創優品還在抖音、小紅書等內容種草平台上集結了眾多KOL的種草筆記和口碑背書。
僅在抖音上，#大師花藝香薰#話題相關視頻播放量就已超過4800W次，小紅書上，#大師香薰#的相關筆記也超過1W篇。「名創優品是懂香薰的」、「平價香薰中的戰鬥機」、「顏值高到像藝術品」等網友自發好評、種草比比皆是，並在潛移默化中建立起了名創優品香薰「精緻、高品質」的情感認知。
3、線下梯媒強勢霸屏，引爆香薰興趣消費熱潮
面對持續升溫的香薰市場，名創優品的香薰用戶群體集中在95後~00後，為了近距離接觸這群年輕人，名創優品鎖定線下梯影大屏，搶占都市核心消費人群，引爆年輕白領香薰消費熱潮。
震撼的視聽畫面在密閉的電梯空間內循環播放，將過往人群迅速帶入香薰生活場景中，強化名創優品的香薰新品記憶，讓「買香薰就逛名創優品」的產品理念直達用戶心智。
近年來，國內香氛市場發展迅速，家居香薰香氛板塊被業界認為是香氛市場的新藍海。名創優品香氛博物館作為行業首創，以年輕消費者喜聞樂見的方式，強化打卡互動和定製體驗，在積累龐大聲勢的同時，增強大眾對香薰產品的認知，為品牌的香薰品類打通消費鏈路，助力生意新增長。
03 立足用戶洞察，名創優品躍升為興趣消費先驅
美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：「面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。」
了解年輕人熱議的話題，生產年輕人喜歡的好物，打造年輕人愛看的內容，名創優品對於年輕人的洞察與理解在不斷加深，放眼其產品和營銷，每一個環節都躍動著年輕的字符。
用戶層面，以「性價比+興趣消費」建立品牌忠誠度。名創優品以興趣消費作為發展根基，探索出一套成熟的「興趣造物」新模式——在注重性價比的同時，打造兼具「好看、好玩、好用」的三好產品，讓用戶在名創優品體驗人文關懷、感受美好生活，觸手可及。
營銷層面，用興趣內容引導消費，用心意創造生意。
擁擠的營銷賽道，唯以優質內容開闢出一條生意增長的路徑。此次香薰博物館開業，名創優品就提煉出香薰產品的興趣內容，融入明星達人們打造的內容場景中，結合產品進行種草安利。
不止於口碑建立和聲量引爆，優質內容也為名創優品帶來可觀的實際轉化，大師香薰系列上市四個月便創造了近千萬營收，去年雙十一大促期間，大師香薰更入選天貓大牌日人氣單品。
行業層面，發動全域興趣消費助推力，開拓多元品類向陽發展。在興趣消費的驅動下，名創優品正在依託其IP戰略和供應鏈優勢，打造海量的興趣品類，以此來滿足年輕消費者持續高漲的精神需求，既填補了當下很多興趣消費領域的空白，也布局了未來的產品戰略方向。
總而言之，興趣消費已然成為品牌實現生意遷躍的熱戰場，而名創優品或能成為抵抗周期的超級企業。