過去一年裡，行業很難。
對於一部分手遊廠商來說，2022年無疑是充滿挑戰性的一年。經過10年的快速增長後，全球經濟衰退、後疫情時代玩家行為和付費習慣變化，以及蘋果應用透明度追蹤（ATT）政策導致買量成本上升，使得手遊市場出現了首次下滑。
如今的大環境下，全球手遊市場出現了許多有趣的趨勢，這其中相當一部分還將貫穿整個2023年，就像我們（GameRefinery）去年推斷的那樣——例如3A和中度遊戲將會取代休閒遊戲在暢銷榜上的位置，越來越多的手遊通過加入mini遊戲/副玩法，融合更多品類的玩法等等。
不過，某些趨勢並沒有持續太久。隨著加密貨幣的價值大幅下跌，區塊鏈遊戲沒能像人們預想中那樣快速增長。與此同時，由於很多國家擬推行法律針對遊戲內抽卡、開箱，一些手遊已經徹底放棄了抽卡機制，轉而採用戰鬥通行證（Battle Pass）之類更透明的付費設計，《馬力歐賽車：巡迴賽》和《荒野亂鬥》就是近期的兩個例子。
2023年，手遊市場又會出現哪些趨勢？雖然中度遊戲和3A射擊手遊正變得越來越受歡迎，但射擊手遊的細分市場仍然有很大的創新空間，開發者可以進一步推動玩法多樣化。此外，我們預計能看到更多發行商與知名IP合作，開發衍生手遊，或者圍繞IP聯動組織遊戲內活動。
接下來，我們會列舉最值得關注的幾項趨勢。
01 中度遊戲和3A手遊繼續增長，今年會有更多IP大作
GameRefinery預計：在2023年，更多中度遊戲將會躋身暢銷榜前列
雖然手遊市場在2022年經歷了小幅下滑，但仍有許多大廠把原本只能在主機、PC端看到的IP帶到了移動平台。
去年問世的重磅中度手遊包括《暗黑破壞神：不朽》《Apex英雄手遊》《二之國：交錯世界》和《Marvel Snap》等。從整體情況來看，越來越多的中度手遊進入暢銷榜前列，這說明，許多大型發行商開始更認真地看待手遊市場。
而在2023年，手遊市場甚至會出現數量更多的中度遊戲，例如《最終幻想7：永恆危機》《全境封鎖》手遊、《使命召喚：戰爭地帶》《魔獸弧光大作戰》《怪物獵人手遊》，以及《刺客信條》和《無畏契約》的手遊等，其中一部分會支持玩家跨PC、主機和移動端遊玩。
值得注意的是，絕大多數即將發布的IP衍生手遊都是全新產品，而非現有遊戲的移植版本。比如《最終幻想7：永恆危機》將會重塑大量原作時間線中的事件——對於計劃今年購買主機遊戲《最終幻想7：重生》的數百萬玩家來說，它會是一款很不錯的「伴侶」手遊。《魔獸弧光大作戰》則將《皇室戰爭》的機制與PVE、RPG元素融為一體，試圖做到既能吸引IP的受眾，又能提供新的體驗。
02 mini遊戲/副玩法的興起
《原神》的「七聖召喚」模式
建造和裝修元素的興起，是2022年手遊市場最值得關注的趨勢之一，三消等品類的許多休閒遊戲，都圍繞它們推出了新玩法。例如，在《Phase 10》《Solitaire Grand Harvest》等休閒手遊里，這些meta元素常常在活動中出現，從而為玩家帶來新的體驗。
但值得注意的是，在休閒遊戲市場，這種趨勢已經開始趨於飽和。暢銷榜Top 200以內的休閒手遊中，接近一半都擁有建造/裝修元素。這也意味著，如果開發商試圖用這些元素來實現玩法的差異化，將會變得越來越困難。
因此，一些新品不再使用建造/裝修元素，而是通過專注於核心玩法的創新，來提升自身對於玩家的吸引力。《Triple Match 3D》就是個相當不錯的例子。
隨著時間推移，許多工作室開始藉助mini遊戲等其他機制，為玩家提供與其核心玩法不同的「副玩法」。通過這種做法，開發商可以嘗試在遊戲中添加更多樣化、融合不同品類元素的玩法，同時，還可以通過將額外的副玩法，作為主要展示內容，嘗試藉此吸引更多玩家。
部分手遊廣告活動的靈感，其實來源於社交媒體上的流行趨勢，開發商可以通過在線運營更新，將它們快速整合到遊戲中。
近期的一些案例包括：放置卡牌RPG遊戲《X-Hero》緊跟《Save The Doge》的流行和TikTok趨勢，推出了採用相似玩法的「拯救狗狗」模式；《原神》推出「七聖召喚」模式；《劍與遠征》加入俯視角射擊mini遊戲「暗影入侵」，旨在藉助《吸血鬼倖存者》《彈殼特攻隊》掀起的熱潮，吸引更多玩家。
休閒手遊中，基於其他流行核心玩法元素的mini遊戲，已經取得了巨大成功，假以時日，這一趨勢會滲透整個手遊市場。由於手遊開發商很難精準地面向潛在玩家群體展示廣告，我們預計：在2023年，越來越多的手遊將會嘗試為玩家提供融合其他品類元素的「副玩法」。
03 跟抽卡機制說再見？
眾所周知，抽卡是免費手遊的重要變現機制之一，擁有各種各樣的不同形態。然而，隨著18個國家呼籲加強對遊戲開箱/抽卡的監管，這種機制受到了較大影響。
2022年6月初，挪威消費者委員會發布了一份獲得18個國家消費者保護機構支持的新報告，點名批評了《FIFA 22》《突襲：暗影傳說》等鼓勵玩家付費購買隨機虛擬道具的遊戲。
今年1月18日，歐洲議會通過投票，決定對遊戲內開箱和其他變現方式採取行動，並發布了一系列相關建議。此外，澳大利亞近期也提出了一項法案，呼籲將所有內置開箱的遊戲劃入18+的年齡分級。目前該法案處於二讀階段，正在等待議員們進行辯論。而在不久後的未來，抽卡和戰利品箱很可能在英國再次引發新一輪討論。
某些廠商已經開始在遊戲中拋棄開箱機制，《馬力歐賽車：巡迴賽》和《荒野亂鬥》就是兩個非常典型的例子。不過值得注意的是，這兩款遊戲都擁有龐大的玩家基數，並不依賴於將抽卡作為最主要的收入來源。
但也並非所有手遊都在遠離抽卡。Playrix旗下遊戲還在持續添加更多抽卡機制，手遊市場也將出現更多的抽卡類型。例如，在《爐石傳說》《寶可夢大集結》和《暗黑破壞神：不朽》等手遊中，抽卡將玩法元素（贏得比賽勝利、打通某個地牢等）與獎勵整合在了一起，來提升玩家活躍度。
04 戰鬥通行證的不同疊代
美國暢銷榜排名前20%的手遊中，63%都包含戰鬥通行證
對於開發商而言，戰鬥通行證是最有效的變現工具之一，能夠帶來很多益處，例如提升低消費玩家的付費轉化率、提升玩家留存。與此同時，雖然戰鬥通行證起源於射擊遊戲，但它也可以輕鬆適應解謎、RPG和MOBA等許多不同品類。
隨著時間推移，有的手遊開始通過分級訂閱計劃，推出多種戰鬥通行證，或者與限時活動綁定的戰鬥通行證、有特定解鎖需求的通行證等等。例如，三消遊戲《莉莉的花園》（Lily’s Garden）中，通行證里的某項機制要求玩家在指定時間內達到下一層獎勵，從而能解鎖或增加某種獎勵。
這裡還有另一種值得關注的趨勢：以《使命召喚手遊》裡的戰鬥通行證金庫為例，某些手遊允許玩家付費解鎖已經過期的通行證。一款在線服務型遊戲中，這使得玩家可以購買他們已經錯過的往期道具。
對於通行證的使用而言，開發商的一些創新也很有意思。
例如，除了常規通行證之外，《爐石傳說》還在其自走棋模式「酒館戰棋」中推出了專門的戰鬥通行證，消除類手遊《合併莊園》則為玩家提供了活動通行證。MOBA手遊《無盡對決》前段時間也添加了一個特殊的，與遊戲電競賽事掛鈎的活動戰鬥通行證：玩家需要完成特定任務、挑戰，從而獲得免費或高級通行證的獎勵。考慮到《無盡對決》是一款大型電競手遊，這樣通行證既能夠拉動遊戲創收，也有助於提升其賽事知名度。
GameRefinery的統計顯示，位列美國暢銷榜前20%的所有手遊產品中，超過60%都使用了戰鬥通行證。在2023年，手遊廠商很可能會以更具創新性的方式使用戰鬥通行證，開闢更多樣化的變現渠道。
05 外觀道具變現會變得更普適
隨著遊戲裡的外觀道具變得越來越受歡迎，人們普遍意識到，「數字時尚」的熱潮不會消退。RPG和射擊遊戲中，外觀道具定製早已不是新鮮概念，而如今在休閒手遊市場，使用外觀道具的品類數量也在不斷增加。例如，益智解謎遊戲中，許多產品都加入了角色或家具皮膚等外觀道具。
作為一款三消遊戲，《莉莉的花園》已經開始通過裝飾性的角色皮膚變現——玩家可以直接購買皮膚，或者通過戰鬥通行證解鎖。暢銷戰術競技手遊《Free Fire》則在去年引入Trend+功能，通過添加收藏相冊，把一部分稀有的外觀道具打造成了遊戲內的時尚品牌。
玩家可以收集服裝道具獲得「品牌積分」，然後將積分用作優惠券，兌換專屬道具。如果玩家收集了全套品牌服裝，還可以解鎖額外獎勵。玩家可以查看每個品牌背後的故事，並投票表決希望在未來看到哪些品牌。
我們認為外觀道具變現將會在手遊中變得越來越流行。隨著手遊產品對社交功能愈加重視，許多玩家也會比過去更加注重遊戲裡的虛擬形象，希望表達個性。
《蛋仔派對》就是個典型例子。在玩法上，《蛋仔派對》與《糖豆人》《Stumble Guys》有很多相似之處，但《蛋仔派對》最大的特色遊戲內有一個大型社交中心，玩家可以在社交中心相互交流，表達自我或展示服裝。
《Free Fire》中，玩家可以通過遊戲的試用武器皮膚（trial weapon）進度系統，積累解鎖皮膚所需要的進度。例如，某件武器皮膚允許玩家試用3天，但如果玩家積分達到100，就可以永久解鎖。這樣一來，免費玩家也有機會解鎖武器皮膚。為了更快地解鎖皮膚，玩家甚至有可能購買試用道具，轉化為付費玩家。
隨著現實世界和遊戲中的時尚變得越來越接近，巴黎世家、路易威登等品牌與《堡壘之夜》《最終幻想》和《英雄聯盟》展開了合作，我們相信在2023年，更多手遊會通過外觀道具變現。
06 遊戲廠商會繼續想方設法繞開蘋果和谷歌抽成
2022年，為了避免向蘋果支付30%的內購收入分成，某些手遊發行商推出了獨立的外部網頁商店，比如《權力的遊戲：征服》《部落衝突》《漫威神威戰隊》（Marvel Strike Force）、《星際迷航：艦隊指揮官》等。
大部分情況下，這些商店允許玩家以更加優惠價格，購買遊戲內的虛擬貨幣。在有些手遊的網頁商店，玩家還能用和遊戲內購相同的價格，獲得數量更多的代幣。
在2023年，我們預計市場上將會出現更多類似的網頁商店。許多玩家已經習慣了遊戲內消費，發行商很難讓他們意識到還能通過外部平台購買。不過，某些發行商已經在這方面取得了巨大進展。比如Scopely旗下遊戲《YAHTZEE 》中，如果玩家登陸網頁商店就會獲贈禮品。在網頁商店購買道具還能獲得積分。
同樣的，《突襲：暗影傳說》近期也引入了名為Plarium積分的忠誠度積分系統，系統會為達成特定里程碑的玩家提供獎勵。遊戲中，玩家可以通過完成任務、購買特定禮包，來積累Plarium積分，
而如果玩家在PC/Mac客戶端上遊玩，那麼所有購買行為都會產生積分，並且積分上限（相比移動端）也會翻倍。總而言之，這樣的系統鼓勵更多玩家嘗試PC或Mac版本，或是更多地在PC/Mac端消費。