界面新聞記者 | 伍洋宇
界面新聞編輯 |
網易2022年四季度財報發布之後，有一個比起營收和利潤指標更引人矚目的變化：上線半年之久的休閒競技類手遊《蛋仔派對》完成了逆襲，給了網易一個漂亮的DAU成績單。
去年5月27日，《蛋仔派對》正式公測，此後的聲量並不大，但到年底之後漸漸有觀點認為，這個不甚起眼的遊戲可能是網易這一年最成功的作品。
網易2022年四季度財報顯示，《蛋仔派對》在今年春節期間登上國內iOS暢銷榜第三，並成為網易有史以來DAU最高的遊戲。網易CEO丁磊在財報後電話會議中表示，《蛋仔派對》在春節期間取得了指數級增長，日活躍用戶數突破了3000萬。
營收方面，據時代財經統計，春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，並僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。七麥數據顯示，《蛋仔派對》近一個月在iOS端收入約2734萬美元（約合人民幣1.85億元）。
《蛋仔派對》是典型的糖豆人like（類糖豆人）遊戲，具有可愛的畫風，並主打弱競技，對於全年齡段用戶都比較容易上手。此外，團隊在糖豆人遊戲基礎上加入了新的玩法，更強調其組隊社交的屬性，裂變傳播效應很快顯現。
今年春節前夕，《蛋仔派對》在新版本中又加入了新地圖皮膚、狼人殺等玩法，玩家可以自制地圖，可玩性和自由度均得到了提升，這種UGC+PGC的打法進一步迎合了更多玩家的口味。據了解，該遊戲用戶目前以學生為主，其中包括大量00後玩家。
除了在遊戲本身的設計運營，《蛋仔派對》在營銷端也選擇了更貼合年輕受眾的渠道和方式。小紅書、抖音等內容平台成為其宣發的主要出口，內容上也選擇了更符合平台內容調性的形式（例如抖音短視頻剪輯+配樂）。目前，《蛋仔派對》小紅書官方帳號粉絲達75.8萬，抖音平台上「蛋仔派對」話題相關播放量達333億次。此外，遊戲還與《保衛蘿蔔》《長草顏糰子》等多個IP進行聯動合作。
一名玩家對界面新聞記者表示，「上手簡單、節奏快、時間短、反饋快」是《蛋仔派對》能夠受到00後歡迎的主要原因。而且，雖然這款遊戲的社交性質很強，但不喜歡社交的用戶也會有自己的玩法。此外，可供UGC的地圖編輯器吸引了很多二創玩家，這些二創地圖在B站、抖音等平台有很好的傳播效果。
「感覺還是產品設計和宣傳策劃在學生群體中形成了一種傳播效應，同時也踩中了寒假這個時間點，就比較容易火。」這名玩家表示。
《蛋仔派對》的出現，或許是網易遊戲一個重要突破節點。
在過去，網易遊戲主打高ARPU（每用戶平均收入），例如經典IP《夢幻西遊》，大熱的出圈作品《陰陽師》，以及最新的大IP《哈利波特：魔法覺醒》。相對於此，高DAU類型遊戲在國內由騰訊主導，以《王者榮耀》和《和平精英》為代表，而《蛋仔派對》的成功意味著網易在高DAU類型遊戲領域擁有了切入口。
事實上，《蛋仔派對》一開始並未被寄予如此厚望，其所在團隊也屬於中小規模，在集團資源上沒有得到太強力度的傾斜。不過，這個局面即將得到改變。
在前述財報會議上，丁磊向投資人透露，網易將對《蛋仔派對》投入更多研發力量，並將其打造為《夢幻西遊》一樣的長生命周期產品，並竭力避免「前期遊戲表現得非常好，後期的流水下滑稍微快一些」的現象。
自遊戲版號恢復發放後，不乏有遊戲行業從寒冬中復甦向暖的論調出現。與此同時，以網易、騰訊為代表的頭部遊戲廠商之間的激烈競爭，也再度拉開序幕。