您是否為內容策略制定了框架？換句話說，你有從頭到尾的內容營銷計劃嗎？內容向來是網際網路生態中重要的一個體系，而對於龐雜的內容，應該怎麼樣理清楚其中錯綜複雜的關係，成為一個產品的重要競爭力，是作為產品運營人員最核心的問題之一。這篇文章主要分享如何創建內容策略框架。
什麼是內容策略？
內容策略可以看作是一個計劃，可以告訴您如何分步執行內容營銷。內容策略也是您業務內容成功的指南。
一個完整的內容策略框架應該包含您要創建的內容、為誰創建、將其發布到哪些渠道、何時發布、如何推廣以及應該由誰來執行每項任務以及使用什麼工具。
創建內容策略框架的7個問題
在構建內容策略框架之前，需要回答這些基本問題。
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你為什麼要創作內容？
構建內容策略框架必須從揭示其背後的「原因」開始。
你為什麼要創作內容，你希望從中得到什麼？你的目標是什麼？
相比「我們想要更多粉絲量」或「我們想要更多流量」這些籠統的回答。我們更應該設定SMART目標。
設定目標的好處在於可以隨時調整目標。只要我們跟蹤自己的進度，就能在目標定得太高，或者低估了內容作用的時候，了解策略的可行性。
例如，假設您設定了兩個月內增加50%流量的目標。只需每周跟蹤您的進度，您就會很快發現該目標是否是真實可行，並及時對此進行調整。所以，目標和計劃的靈活性是關鍵。
2. 你的受眾是誰？
我們不妨思考一下：我們希望誰閱讀製作的內容？以及誰需要我們製作的內容？
通常，我們的目標受眾可能出乎意料。這意味著我們不應該根據猜測或不切實際的期望來定義受眾。而需要通過專門的研究、互動、調查和社交傾聽，從基本層面（職位、收入、教育、習慣、偏好）弄清楚這些人是誰。發現他們用來消費內容的渠道。
3. 您將創建關於什麼的內容？以什麼格式？
在建立內容策略框架時，要提前確定我們要創建什麼內容以及哪種格式。選擇一個或兩個總體內容主題將使內容具有凝聚力和相關性，比如：
您的品牌銷售什麼（您的專業知識）？
你的觀眾想看到什麼？
這兩個區域的交叉點可能是蕞佳的內容點。
例如，如果銷售的是攝影服務，就可以發布有關攝影技巧和竅門、會議靈感以及獲得蕞佳家庭照片指南的內容。
在決定要創建的格式時，需要考慮受眾傾向於為哪種內容形式付費。我們可以考慮的格式類型有：
視頻
博客文章
社交媒體內容（例如Linkedin投票、Instagram輪播、TikTok視頻）。
電子郵件通訊
播客
即使您只是選擇創建一個博客，也可以在其中選擇要發布的內容格式，例如指南、清單、信息圖表、故事等等。
4.您將在哪裡發布內容？
您發布內容的地點/時間與您發布的內容一樣重要。不要根據喜好或心血來潮選擇頻道。相反，我們應該根據受眾一般在哪個平台活躍來做出決定。
他們喜歡看YouTube上的視頻內容嗎？他們喜歡在上下班途中或做晚飯時聽播客嗎？或者，也許他們每天早上都在喝咖啡時閱讀博客文章？
同樣，在確定發布內容的時間和頻率之前，需要查看受眾的習慣和偏好。比如他們什麼時候上線？他們什麼時候出現在社交媒體上？他們什麼時候更有可能看到您的帖子？
無論在哪裡發布內容，我們需要確定的是：網站是我們的大本營。每個內容渠道都可以與我們的網站相關聯，並有策略地將讀者和訪問者引導至網站。
這是因為，網站是我們擁有更大控制權的內容中心，是我們在網絡上持續輸出內容並建立權威的基點。
5.你將如何推廣你的內容？
內容推廣與內容發布同等重要。通常，在建立品牌知名度之前，只有推廣內容才能被我們的受眾看到。無論您是在Facebook上發帖還是向訂閱者發送電子郵件，都可以在新博文上線時分享指向它的連結。
6.你將如何跟蹤和衡量你的結果？
在執行內容營銷的過程中，您需要能夠了解您的內容的執行情況，以便您可以根據需要調整策略。
了解我們的內容性能的方法是，設置特定的關鍵性能指標(KPI)並決定如何跟蹤它們。
例如，如果您設定了在特定時間獲得更多流量的目標，則需要跟蹤該目標的KPI。可以選擇一個具有正確數據報告的工具來跟蹤您選擇的KPI。比如Google Analytics等工具就可以跟蹤我們的網站流量。
7. 您將如何維護您的內容營銷策略？
內容策略的蕞後一部分涉及到「維護模式」。未來您將如何維持該戰略？你將如何保持它的運行？
當我們談論維護時，需要考慮三個問題：
您對內容營銷的預算是多少？
您的內容團隊是什麼樣的，他們的角色是什麼？
您將使用什麼工具進行內容營銷？
我們不妨列出團隊成員以及他們各自負責的具體任務。記錄您計劃投資的工具、它們的訂閱費用以及它們在您的計劃中的用途。然後，使用您在戰略中記錄的所有信息，確定實施戰略所需的預算。
每個內容策略都需要正確的框架來支持它。寫下您的內容策略框架，不要只是構思它，和團隊完成之後，接下來就是遵循計劃，衡量並跟蹤結果，以及根據需要及時進行調整。
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