「找 50 對情侶,做一件事。
」
一說這個狐妹可就站起來了,評論區的各位有曉得這句話的不,舉個爪狐妹瞧瞧。
你要說有些牌子他多好賣吧,也沒有,但你一提到這個東西吧,肯定就會想到這個牌子。
哎呀狐妹不賣關子了。
找 50 對情侶做的這件事呢,其實是老司機杜蕾斯 2016 年幹過的最震驚世人的事——「百人試套,全網直播。」
哎喲真是,杜杜是什麼營銷鬼才啊!
徵集試戴員的消息一出,萬年老司機都羞紅了臉,試戴就夠刺激了,還直播!
誰知道杜杜轉身就發了個聲明說,本片不含大量你所想像的內容。
喂喂喂,脫了褲子你說不行是吧!
雖然說是這麼說,但.....
你想想哈,杜蕾斯那是能用言語描述的東西嘛,狐妹都生怕我寫這篇文章被官方給封了呢。
營銷做到這份上了,賣不出去都不好意思,這不,特地找了當時幾個主流的平台來直播。
50 對男女,長達 180 分鐘的直播, B 站觀看人數近百萬,優酷土豆點讚人數超百萬!
很俗,但事實證明很成功。
就拿這個 air 空氣套來說, 2015 年的時候,杜杜就在 B 站開過直播,放了整整 3 個小時廣告,沒主播沒教程,就齋廣告,居然有超過 6000000 人看過。
屏幕前一個個齜牙咧嘴地滿心期待正片開啟,迷迷糊糊地看了幾小時,人家杜杜卻在幕後偷偷數錢。
你說他搞黃色,人家可啥也沒幹,但你說不黃吧,腦子裡那點汁水都不知道是什麼顏色好。
除此之外,還有什麼二十四節氣的手繪插畫。
藉助高大上的藝術外衣,實則將內涵插畫配上讓人浮想聯翩的文案,將腦子裡那點情慾扒得一絲不掛。
說不清道不明的點到即止,才是杜杜成功的秘訣,但你們發現了沒有,杜杜雖說是營銷鬼才,但人家可是一個小雨傘也沒在直播間賣啊。
這不,最近又開始搗鼓起了抖音直播。
就拿最近這場直播來說,兩位美女主播身穿印有杜蕾斯字樣的衛衣現身直播間,按理說,這場直播毫無懸念就是賣小雨傘啊對吧?
屏幕前幾千個老司機等到黃花菜都涼了,你猜人家賣什麼?
003 滑鼠墊
不是,我起初還以為是障眼法,後來越看越正經,人家就是賣滑鼠墊呢!
狐妹都驚呆了好吧,杜杜這是改行了?再接著往下看,離譜的還不止滑鼠墊,還有地毯,還有手機殼,還有粉絲專屬的 0.01 元麻將撲克。
你買滑鼠墊我忍,但你這旁白咋回事?!
「杜杜的尺寸,也足夠使用。」
確實,滑鼠墊太小了滑鼠放不下,太大了桌子放不下,杜杜你真懂。
再來,禁慾系的地毯你見過嗎?反正狐妹是沒見過,大開眼界,搞得我很想買一個回來看看有多禁慾
再來,買了就能讓你」晚上了不起,早上起不來「的手機殼,我心想這手機殼還有特異功能是吧
狐妹看著主播臉都憋的通紅,感覺都要編不下去了,估計是給心虛的。
杜杜可真是不容易啊,拼命飆車但轉化率卻不高,狐妹看著這個帳號現在粉絲也僅僅只有 1.2 萬,害,這麼大的牌子卻沒法擺上檯面,真不應該啊!
電商直播這塊香餑餑杜杜好像啃不了了,咱們也沒有好戲看了嗚嗚,散了散了。
參考資料:
一品內容官:還在談借勢?get下杜蕾斯2015內容營銷新姿勢
編輯:桃子