來源：新茅榜
作者：haitun1066
隨著「她經濟」的興起，內衣行業逐漸成為消費圈的新寵，成為了一年一度的38節的熱門商品。內衣作為女性必需品，因其剛需、高頻的消費特性，吸引了越來越多女性對品牌的多元化選擇。隨之而來的是，內衣市場湧現出眾多新銳品牌，這些品牌打破了傳統的審美標準，從女性痛點入手，提供更為舒適、無尺碼等創新的產品，顛覆了內衣的傳統形象。
作為服飾行業的最後一塊蛋糕，內衣市場對於新勢力品牌來說是一個充滿機遇的領域。根據《新茅·品牌百強榜》的數據，我們盤點了最具實力的內衣新勢力品牌TOP榜單。值得一提的是，這些品牌不是通過營銷手段而獲得成功的，而是通過回歸產品本身，關注女性的痛點和需求，提供更好的服務，打造出優質的產品，從而獲得了廣泛的認可和市場份額。這些品牌的成功，體現了人們對於女性自由、舒適、無拘束的追求。
TOP1——Ubras
Ubras於2016年成立，秉持著「為舒適而生」「讓身體先自由」的品牌理念，推出了一款顛覆性的「無尺碼內衣」，填補了傳統內衣市場的空白。在「她經濟」下，Ubras充分利用了女性對於舒適和自由的追求，迅速開創了細分品類的先河。藉助網際網路優勢，Ubras通過規模化的線上營銷投入，快速實現了跨越式的發展，取得了優秀的成績。在2021年，Ubras品牌營收達到了35億元，同比增速高達150%，位列《2021新茅·品牌百強榜》第32位。在2022年，Ubras繼續保持著倍數增長，展現出了強大的市場競爭力。
TOP2——蕉內
蕉內，始於無標籤，終於不設限。作為一家成立於2016年的內衣品牌，蕉內以「Tagless無標籤內衣」為首款產品，在消費者中迅速贏得了聲譽。如今，蕉內已經向多場景延伸，不僅包括內衣、襪子、防曬、保暖等生活基本款，還推出了家居服等多樣化的產品線。其產品的舒適性和無束縛感備受消費者喜愛。2020年，蕉內的品牌營收已經達到11億元，2021年更是增長了109%，達到24億元，位列《2021新茅·品牌百強榜》第49位。蕉內的增速不斷突破，品牌定位也更加不設限，未來的發展前景備受期待。
TOP3——內外
「內外」品牌成立於2012年，是內衣新勢力中最早進入市場的品牌之一。當時，內衣市場主要以傳統品牌為主，而「內外」兩字的品牌名稱獨樹一幟，難以與內衣產生聯繫。然而，內外通過深入了解女性的價值觀，將自己的女性主張融入到品牌理念中——「內觀本心，外達天下」，以此鼓勵女性追求真實自由，由內而外誠實做自己。品牌價值得到廣大女性的認可，產品也廣受好評。2021年品牌營收18.5億元，同比增長131%，在《2021新茅·品牌百強榜》中排名第62位。
TOP4——香蜜閨秀
香蜜閨秀以橙色大嘴唇為品牌符號，象徵著活力和健康。其產品兼顧塑身和舒適性，提供多種尺碼和半碼的科學健康內衣。目前，香蜜閨秀已在200多個城市開設了3000多家門店。2021年，品牌營收達到18.5億元。儘管2022年門店受到疫情影響，但品牌仍實現了部分增長。
TOP5——有棵樹
有棵樹品牌創立於2018年，以「無菌無束」作為產品定位入局市場，再到升級品牌戰略，打造「植物內衣更健康」的理念和用戶心智，長效布局。2021年產品在全渠道營收超4.8億元。三年實現從0~10億的品牌增長，2022年品牌增速仍舊驚喜。
TOP6——奶糖派
奶糖派成立於2015年，專注於大罩杯文胸市場，通過不斷優化產品質量和服務體驗，贏得了眾多顧客的信賴。在過去的6年中，奶糖派保持著超過100%的年增長率，連續6年實現高速增長。2020年，奶糖派在天貓大杯文胸市場上獲得了top1的成績，營業額首次突破了1億元。2021年，奶糖派的營收達到3億元，同比增長率達到了300%。奶糖派的成功在於專注於大罩杯市場，不斷提升產品質量和服務水平，為消費者提供真正適合大罩杯女性的產品和服務。
TOP7——素肌良品
素肌良品品牌的創始人麥纖千深諳內衣的重要性，她認為用戶需要的是一款既具有顏值、功能又舒適的內衣。為此，素肌良品推出了一款採用柔軟支撐條（即「果凍條」）代替傳統的鋼圈設計的內衣，該產品具有優異的舒適性和聚攏效果。果凍條也成為了品牌的標誌之一，廣受用戶好評和復購。
在2021年，素肌良品品牌的營收達到了2.7億元，2022年營收增速依然持續高速增長。
還有部分內衣新品牌如從輕內衣、里性livary mio、元氣之羽等，它們的品牌表現同樣非常出色。我們將持續關注這些品牌的發展，期待它們在未來能夠給消費者帶來更多創新和驚喜。