2023年2月16-17日，為期兩天的「冰城論道暨第24屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在冰城哈爾濱舉行，六大論壇數十場演講，幾度風雲對話多個現場結盟，冬寒未消的哈爾濱，視聽行業的熱情燃雪破冰。
尤為突出的是IPTV的多省大聯動，在2023一開年便讓這個平靜到顯得有些平淡的領域陣陣漣漪，而26省區廣電新媒體大咖齊聚冰城，更是行業齊心為IPTV第二增長曲線攜手「破冰」的最佳註腳。
IPTV是大屏的九省通衢？
所謂不破不立，中國的智能視聽產業亟需一個「破」，比如有線要扭轉頹勢，短視頻要流量變現，OTT要突破體驗瓶頸，而IPTV和長視頻境遇類似——用戶規模見頂後的留量及第二增長曲線。
以最近比較煩的OTT為例——曾幾何時，OTT憑藉更智能的終端、更優秀的用戶體驗乘風起飛，傲視大屏，包括跟廣告主也可以驕傲的說一句精準營銷。然而，2021年的開機廣告、2022年的大數據、2023年開年的套娃式收費，連續三年輿情連連，竟都脫不開OTT的影子。在操作體驗、用戶數據甚至廣告上顯露的優勢很有可能隨著整體業務一起陷入泥淖。
這是OTT的困局，其背後又何嘗不是硬體企業及長視頻平台尤其是後者的困局。相較於前兩年OTT遇到的問題，今年的「套娃式收費」更加出圈，消費者的痛覺也更明顯——畢竟涉及到要真金白銀的花錢。而之所以出現用戶認為的「套娃式收費」，恰恰是因為OTT上長視頻平台們的各自為政。為什麼之前不那麼突出的問題突然出來了呢？也許有人推波助瀾，但更重要的原因是隨著智能電視的進一步普及，終端自帶OTT體系，使用者日多，正因為波及自身，所以有人發聲的時候才有那麼多人關注。而短視頻亦整裝向大屏進發，如果無法解決這一問題，他們將是下一個承壓的。
很長一段時間以來，視聽上游的內容、中間的硬體以及底層的網絡企業，其視線最重要的的交匯點之一是電視大屏。於是，有了智能電視/盒子的風生水起，有了IPTV、OTT等電視新看法，有了無數網際網路企業的前赴後繼，然而，時至今日，智能電視並沒有像智慧型手機一樣改寫一個時代，甚至反方向的成為民意所指——大屏本身首先需要破而後立。
而在大屏多方交匯之處，IPTV正成為一個優秀錨點，有3.8億用戶，有政策的信任，有運營商的網絡保障，更關鍵的是有18年的風雨歷練和成長經驗。誠如互動媒體技術標準推進委員會 副秘書長 楊崑所言——「個人依然認為這是一張非常好的牌，雖然每年新出現的概念非常多，但最後去問考核收入，問利潤，問用戶，依然是IPTV在前邊。」「沉舟側畔千帆過，大家都認為IPTV是沉舟，結果別的舟很多都沉下去了，只有IPTV這個老舟一直走到今天，走到中國第一大寬帶業務，保持著這麼大的用戶基數，依然保持著足夠的正向收入——而且我相信要堅持到相當長一段時間的未來。」（關聯閱讀：《冰城論道|互動媒體委員會楊崑:5G環境下,融媒體應用發展和網絡協同》）
大屏的九省通衢處，最佳破冰點，也許恰恰是IPTV。怎麼破？用楊崑的話說，他在冰城論道上看到產業界已經達成共識
大協同——把3億IPTV用戶拉通
18年前，中國IPTV在哈爾濱蹣跚起步時，可能沒人想到這個業務一直走了18年，並擁有了3.8億戶的用戶規模。
IPTV需要破的冰恰恰源於用戶規模——2022年中國IPTV用戶總數達3.8億戶，全年淨增3192萬戶；2011年中國IPTV用戶總數達3.49億戶，全年淨增3336萬戶；2020年中國IPTV用戶總數達3.15億戶，全年淨增2120萬戶。雖然還在新增，但無論從增速，還是預期的增長空間看，用戶數都已經見頂。相對於曾經用戶高增速帶來收入高增長的狂飆時代，IPTV需要破冰，需要走出舊有模式，培育出「第二增長曲線」。
互動媒體技術標準推進委員會 副秘書長 楊崑表示，冰城論道現場一點給他的觸動比較深——即大協同。「雖然有的來自運營商，有的來自設備商，有的來自前沿的元宇宙，有的來自於基層的廣電一線，每個人的定位不一樣，但是所有人都提到一點是大協同。」「如果不把全國三億的IPTV用戶拉通，如果不把我們原本習以為常的產業資源分散格局打破，任何的新技術新產品投進去、投到龐大的碎片化市場裡都很容易被淹沒。」
如果說，廣電與電信兩大行業的第一次握手成就了今天3.8億戶的IPTV；那麼，破壁、跨圈、無界的第二次握手，則是破冰的那記重錘。而在冰城論道上，大協同之勢正在呈現。
IPTV十三省聯動「看中國」
每屆論道前日的閉門會是各省新媒體互通有無的最佳橋樑，而本屆論道的參會新媒體數量更是高達26省。除了互通有無、相互合作，還有一個重大聯動——2月16日上午的主論壇上「《看中國》大美龍江文旅專區啟動暨IPTV十三省聯合首發」。《看中國》專區目前已覆蓋貴州、湖南、湖北、雲南、河北、江西、天津、陝西、海南、黑龍江、新疆、廣東、遼寧13省、直轄市和自治區的超過1億家庭用戶，這是一個里程碑事件，標誌著全國IPTV行業的渠道融合加共享流量機制基本建成。
貴州多彩新媒體股份有限公司副總經理、總編輯蘇全飛在現場對《看中國》品牌專區建設階段性成果進行匯報，據他介紹，接下來還有更多玩法，可以相互引流，促進文旅消費；可以開展電商合作，助力鄉村振興；可以打通大中小屏等渠道，形成矩陣，探索新的業務模式和增長點，推動IPTV進入產業的二次價值提升新階段。
3.8億戶拉通，渠道融合、流量共享，IPTV未來可期。
聯盟聯盟
除了廣電新媒體的13省聯動，還有更多的聯盟出現在2月16日上午的主論壇上。比如立足數字產業互融共生的「文化中國推廣聯盟」和致力於大屏生態的「智能大屏生態聯盟」。
冰城論道現場，中國數字圖書館、成都文化產權交易所聯合8家省級IPTV共同打造的「文化中國」推廣聯盟正式成立。聯盟將在場景變革和思維破壁中創新智慧大屏場景、促進數字經濟發展，推動智能視聽行業作為國家正式出版產品的宣推和發行渠道，實現數字文化產業跨屏建合，互融共生。據聯盟發起方之一的成都文化產權交易所副所長金穗介紹，成都文交所設立了一支10個億規模的數字文化產業發展基金，這個基金是面向數字產業賽道的，其中很重要的一方面就是IPTV平台的省網股改以及相關的增值業務項目。成都文化產權交易所副所長王建宙則重點介紹了平台與產品實踐。（關聯閱讀：《冰城論道|成都文交所金穗、王建宙:跨界·共贏成都文化產權交易所數字文化生態IPTV領域實踐》）
智能大屏生態聯盟合伙人余中則以自己多年操刀IPTV以及10年的市場及運營服務經驗，10年的技術積累為例，重點分享了《數位化轉型環境下 新媒體產業增收的思考》以及2B、2G、2H方面的智慧服務實踐與探索。他總結了這些網際網路企業做了什麼、電信運營商做了什麼，並指出「網際網路企業近二十年像風一樣在成長，現在大家都做新媒體，未來的三年，新技術、新模式和運營模式的拓展會有質變。在這個問題上，我們應該重視投放種子。」2022年6月15日，智能大屏生態聯盟在「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」上正式宣布成立。聯盟以「匯聚行業資源，創新技術服務，引領資本助力，促進大屏生態繁榮」為宗旨，主要發力產業投資、產品創新和服務創新三大方向。
IPTV康養團體標準正式啟動
大健康正在成為IPTV新賽道，河北廣電無線傳媒股份有限公司焦磊董事長便直言，以前的IPTV偏娛樂，接下來應該承載更多的服務功能，IPTV由網絡視聽娛樂平台向智慧家庭服務平台升級演進是IPTV行業未來一個階段重點要做的事情——醫療健康養老服務是河北IPTV的三大賽道之一。
2月17日下午，由衛健委百姓健康頻道、河北無線傳媒、流媒體網聯合主辦的「IPTV健康中國」分論壇上，來自新媒體、運營商、科大訊飛、醫療企業等大健康各產業環節的嘉賓分享了各自環節的努力，而「IPTV康養團體標準啟動儀式」更是將論壇推向高潮。沒有規矩不成方圓，此前各地IPTV已經有不少關於大健康的探索，但卻苦於沒有統一的標準，既造成醫藥衛生等企業的業務接入困難，也不方便各省的互通合作，更不利於將IPTV大健康產業做大做強。而「IPTV康養團體標準」便是應這樣的迫切需求而生，該標準由中國醫藥衛生文化協會牽頭，這是廣電+衛生健康兩大領域的首個基於IPTV的跨行業團標，有助於打通廣電和衛生兩大系統的協同發力，也是踐行健康中國的有效實踐，具有標誌性意義。（關聯閱讀：冰城論道嘉賓演講合集）
不管是多省的大聯合還是合力推動標準制定亦或是各種維度的聯盟，大家的目標一致，都是互利互助、並肩前行。破壁、跨界，大協同帶來的是共生、共贏，而這也是流媒體網多年堅持搭建論道橋樑以及產業鏈各方每次齊聚在一起的最大「初心」。2023，讓我們不忘初心，攜手並進。期待這跨領域跨行業的第二次握手給IPTV、給大屏、給智能視聽產業帶來第二條優美的增長曲線！