三年蟄伏，陶瓷行業進入新的市場時期，如何通過新產品、新工藝應對全新時期的新消費趨勢以及新的用戶需求，成為所有品牌最關注的問題。

在過去的一年，素色瓷磚火爆出圈，產品百花齊放。2022年底，歐汶萊第七代符號產品［時光盒子］系列重磅推出，以顛覆行業的肌紋一體化技術及近乎嚴苛的細節把控，徹底拉開了同品類產品的差距。

歐汶萊的產品進階之勢，從第一代符號產品開始，已經引領了六年，而［時光盒子］的推出，又讓其在2023年開年在產品創新維度讓整個行業為之一振。回過頭看，在素色瓷磚賽道，歐汶萊已經成為國內現象級標杆，無論是對用戶的洞察還是對產品力的塑造，都具有風向意義。

歐汶萊的產品力有多驚艷？［時光盒子］的推出，意義何在，其改變了什麼，又解決了什麼？

技術疊代的終極目的是與高階用戶情感同頻

產品疊代，是一個品牌的生命力所在，「疊代」背後，需要對消費需求高度洞察，用打動人心的產品設計以及突破性的工藝技術升級，最終以更加精細的產品細節及體驗征服用戶。

於瓷磚而言，在滿足用戶使用性能之上，以更加精細化的產品表現，與用戶情感同頻，才是靈魂所在。一方面，消費者希望可以通過瓷磚的基礎維度，滿足空間審美需求；而另一方面，在潛在需求之下，用戶也希望通過材料的表達，來承載其情感方面的需求。

而後者，對於大多數品牌而言，卻很難。

一直以來，所有基於基礎維度的產品研發以及工藝疊代，都是以生產思維為前提，單方面傳導到終端；但基於用戶潛在需求的研發，卻需要持續洞察，挖掘主流消費群體的審美以及精神層面的潛在需求，才是產品疊代的終極方向。

［時光盒子］直逼巔峰的精細表現力

基於讀懂了用戶潛在需求

技術疊代的最終目的

是與高端用戶情感同頻

在瓷磚賽道，近兩年不斷進階的品牌都有一個共同點，即研究用戶。

以歐汶萊為例，其在素色瓷磚領域長久以來保持對用戶潛在需求的深度挖掘，作為每一代符號新品疊代的重要支撐；其每推出一代符號產品，都是在不同的維度精心打磨的成果，通過產品疊代，與用戶實現情感共鳴。

在2022年末發布的第七代符號新品——［時光盒子］系列中，這種共鳴又似乎再次得到了升華。

瓷磚視覺與觸覺完美契合 解高階審美死角

［時光盒子］系列最耀眼的疊代是在技術維度，瓷磚視覺與觸覺達到前所未有的契合。長久以來，傳統瓷磚工藝的表面立體肌理無法和平面紋理完美咬合，導致視覺與觸覺出現失真不同步的現象，稍微轉換視角就會發現肌理、紋理不一致的細節缺陷。

歐汶萊［時光盒子］採用0.1毫米肌紋同步技術，解決高階審美的細節難題，重新定義瓷磚材質「仿生」能力的邊界，把對細節的把控做到極致，極大提升瓷磚自然美感和精細度，通過視觸一體的肌紋（平面紋理與立體的肌理），突破傳統審美死角。

有業內資深人士表示，「能做到立體肌理和紋理一體的確很牛，這是建陶行業發展多年來的重要技術突破。」

細節表現近乎偏執 一片瓷磚可以同時感受9種不同光感

在光感維度，歐汶萊［時光盒子］的疊代在行業也是獨樹一幟。目前，市面上的素色瓷磚要麼為亮面，要麼柔光，要麼全啞光，光澤度表現單一。但［時光盒子］系列採用了分數級別的光感精控技術，光感精確度提升80%，產品表面擁有4.2-13.8度的精微光感變化，在一片瓷磚表面，可以同時感受到9種不同的光感。

寂系、靜系、逸系三大主題集群 既獨立，又相互融合

同時，在紋理題材方面，［時光盒子］系列是一個以主題化疊代的完整產品集群，由寂系、靜系、逸系三大系列構成，從產品細節到材質美學均呈現顛覆性突破。其中，「逸系」色彩紋理極具張力；「寂系」偏向細啞斑駁的水泥質感；「靜系」主打溫和低調的橄欖石。

不同的題材紋理，結合肌紋同步技術與高級啞複合燒制工藝的疊加，使得產品的色彩質樸厚重，深淺明暗變化豐富，讓瓷磚細節的表現達到巔峰。

常規產品難以滿足高階審美需求 但［時光盒子］可以

從歐汶萊的技術疊代升維路徑，大致可以釐清其為何能牢牢占據素色瓷磚高端市場。但更深層次來看，歐汶萊為什麼要進行這項技術疊代？意義何在？

官方答案是：應高階審美而生。更通俗一點回答則是，常規產品已經難以滿足中產階層的審美需求。

一方面高階群體對居住的品質感要求越來越高，除了對產品細節品質感的追求外，還有對人居空間文化內涵的追求。

另一方面，對於高階群體而言，其更傾向於精神層面的共融共享，面對高端精英階層極致的審美需求以及對細節的極致追求，歐汶萊［時光盒子］的技術疊代映射出當代高階用戶對材質的更高要求——材質精緻、色彩簡單、工藝精湛、細節耐看。

如果拆解來看，無論是肌紋一體，還是不同層次的光感、紋理體驗，均是以更精細的產品表現力，與用戶情感同頻，讀懂其潛在精神層面的需求，解決高階審美所存在的痛點及難題。

也正如歐汶萊陶瓷品牌營銷中心總經理梁雪青所言，當剛需群體談論哪裡能買便宜貨的時候，歐汶萊想跟高端群體談論的是窗外陽光打在瓷磚上的質感，謂之「需求同頻」，這也是歐汶萊［時光盒子］技術疊代的意義所在。

以極致細節重塑瓷磚價值意義 打破傳統瓷磚認知壁壘

在陶瓷行業，極少有品牌會將「空間文化內涵」相呼應作為新品疊代的維度之一，不過從另一角度來看，如果脫離用戶需要的空間文化內涵去談材料研發，似乎也就脫離了空間本身。

歐汶萊［時光盒子］系列，是對中國浪漫主義生活空間的全新理解，也代表了新中產內外兼修、通透進取的人生態度，與其隱逸的精神訴求和有調性的品質追求相契合。

基於此，歐汶萊將國際先進的技術與中國寫意手法的簡練設計相融合，用技術服務於需求，凸顯講究新中產階層人文精神的意境，其展現的是既求新也求舊的狀態，也是歐汶萊對中國浪漫主義生活空間的理解。

從第一代符號產品「歐汶萊灰」到第七代符號產品［時光盒子］，歐汶萊產品研發的兩大主要邏輯就是以用戶使用場景（需求驅動）和以設計師的感受開發產品（技術驅動），形成在紋理、肌理、光感、觸感、色感五大維度的完整產品研發閉環。其本質上，是以用戶審美驅動產品工藝技術疊代的路徑打造，也是品牌對產品認知的塑造與構建。

歐汶萊產品力的疊代升級，對內，是不斷顛覆對終極人居美學的想像，對外，也讓行業、消費者、設計師感受到歐汶萊不斷迸發的生命力，而［時光盒子］之於歐汶萊，是一次全新的疊代；之於行業，則是一次頗具意義的分水嶺。