YY直播「非遺築夢計劃」正式啟動。YY直播供圖
一邊是提振精神的舞獅，一邊是磅礴大氣的歌曲，兩者的結合讓廣東醒獅這個非遺文化傳承又有了全新的演繹，而這一幕就發生在日前舉行的YY2022年度巔峰盛典上。
作為直播行業一年一度的盛事，YY2022年度巔峰盛典展現的不僅是直播行業最新的發展趨勢，同時也是對直播這種新業態在社會經濟高質量發展下所扮演的角色和作用的一次檢閱。年度盛典過後，YY還召集了上百家核心公會召開「公會生態大會」，公布了最新的成果和發展策略，引領行業公會主播生態的更長遠健康發展。
精品化與多元化內容
打造直播新生態
作為文化產業的一種內容形態，直播以豐富的內容產出在文化產業的發展和疊代中扮演著越來越重要的角色，也為文化產業高質量發展提供了具有時代烙印的支撐。在YY2022年度巔峰盛典上，越發多元化的直播內容展現，成為了直播行業新發展趨勢下的重要特種之一。
據了解，與上一年盛典相比，YY今年加大了語言類節目的分量。作為YY金牌品類，脫口秀一直是YY平台最受用戶喜愛的內容之一，YY曾推出《歪歪說》自製IP，邀請傅首爾等當紅明星辯手與主播同台，全網短視頻總播放量超4200萬。
此外，網紅孵化也是YY直播流量和內容多元化的重要力量。數據顯示，過去四年來，YY直播孵化超過數百位主播，其中超23%成為在全網擁有百萬級粉絲的網紅，建立了一支具備高流量、高變現能力的網紅矩陣。
數據顯示，在2022年，YY直播旗下網紅全網總粉絲量突破2.5億，新增百萬級粉絲網紅6人，千萬級粉絲網紅2人。全年發行歌曲158首，其中18首進入音樂TOP300歌曲，8首爆款歌曲穩居各大音樂平台TOP100。以歌曲影響力增強主播影響力，已經成為YY網紅孵化的快速路徑。值得留意的是，在2022年，網紅主播直播流水同比增長32%。在直播變現之外，YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現方式，包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等，2022年網紅商務收入同比增長21%。
在以「蓄勢·再出發」為主題的2023YY直播公會生態大會上，百度集團副總裁、YY負責人陸原就表示，2022年YY直播保持著用戶和營收的穩健發展，帶領公會和主播度過了最困難的時期。隨著後疫情時代市場的復甦，YY直播將保障公會政策的連續性、長期性，讓公會合作夥伴都能夠在YY實現更長遠的發展。2023年，YY直播一方面會持續提升來自百度系產品的流量使用效率，聯合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現流量和內容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平台的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還將推出流量放權策略，將更多流量交給公會進行自主支配。
據了解，以內容的精品化、多元化促進主播的成長，是YY直播多年堅持的戰略重心之一。2022年，YY直播不僅聯合百度希壤推出全網首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，還推出「交互式輕綜藝」的創新直播綜藝形式，打造了多檔節目。此外，YY直播還重點打造了多款節目IP，全年落地精品活動超100場，幫助主播快速突破自身瓶頸。
技術創新助力直播正能量事業穩步向前
作為YY2022年度巔峰盛典的壓軸環節，YY直播「非遺築夢計劃」在盛典現場正式啟動。據介紹，該計劃是正能量公益組織「YY直播炬光聯盟」推出的傳統文化扶持類項目，旨在通過發揮直播平台受眾面廣、流量聚集、實時互動等優勢，將「直播+非遺」這一文化傳播模式進行強化升級。該計劃將通過策劃「非遺公開課」「非遺文創開發」「手藝人直播專場」等系列活動，讓非遺文化搭上直播快車，完成「雲」上「築夢」，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開闢線上非遺主陣地。
此外，盛典現場同時公布了「非遺築夢計劃」第一個深度扶持的落地項目——廣東醒獅。「YY直播炬光聯盟」成員公會睿廷、娛+在盛典現場向廣東醒獅和獅頭彩扎兩項非遺項目捐贈20萬元人民幣，與廣州市番禺區非物質文化遺產傳統醒獅項目傳承人蕭永健（團隊）、獅頭彩扎—佛山獅頭彩扎省級傳承人黎婉珍工作室達成深度合作。據介紹，2023年「YY直播炬光聯盟」將帶領旗下公會、主播從捐贈支持、專場直播、公益展覽、文創開發、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，幫助非遺傳承人登上直播「新舞台」。
傳統文化能夠站上直播「新舞台」，背後離不開技術創新的加持。
據了解，藉助技術創新助力直播正能量事業穩步向前發展一直是YY直播在為直播行業高質量發展所探索的路徑。在本屆盛典上，雙小吱的節目《下個、路口、見》就運用AR技術結合實景，將AR、場景、演繹、音樂完美結合，帶領觀眾突破次元壁，跨入虛擬與現實融合的場景之中。
本屆盛典第二現場所採用的虛實融合技術，也正是來自於YY直播間。現場背景的變換、燈光的交替、場外主播的連麥互動，讓主播可以跨越空間，將更多主播通過連麥帶入虛擬直播間，提供親臨現場的氛圍沉浸感，也為用戶提供更多視角的觀看體驗。數據顯示，YY直播自2020年開始布局元宇宙相關專利，累計申請元宇宙發明專利近百件。
在業內人士看來，直播平台是信息技術發展的先驅者、引導者，隨著移動網際網路技術不斷更迭，YY直播方面則表示，將持續探索更多好玩、好看的場景和應用，幫助主播和用戶實現更方便的溝通交流，持續為用戶帶來驚喜體驗，推動直播行業高質量發展。
撰文：葉丹