一串最貴的890元手串，為何讓年輕人甘願掏腰包？
撰文 | 鄭思芳
編輯 | 龔 正
不求姻緣，但求搞錢。這屆年輕人怎麼了，答案或許就在北京名勝雍和宮。
金三銀四，雍和宮香灰琉璃手串，成了時下最強的社交貨幣。即便動輒數百元，也難以阻擋年輕人高價請一串，祈福考試、求職和心靈療愈，至於姻緣則被排到了最後。眾多黃牛網紅也瞄準這一商機，在雍和宮外把代請手串、直播帶貨、串珠改裝等業務做到飛起。雍和宮手串的風頭一時無兩，搞得連在朋友圈再談故宮文創，都顯得過時和老土。
#01
雍和宮顯靈，新都市傳說
「上午拜完雍和宮，下午就接到offer。」萬物復甦的2023，最近身邊不止一位年輕人、一臉虔誠地告訴筆者這樣的喜訊。
腳踢798、手捶三里屯、風頭壓過紫禁城。建成300多年的雍和宮，正成功憑藉這種打油詩，在朋友圈奪取新時代C位。
若問為何一定是雍和宮，00後躺平的年輕人理由讓人垂淚：「雍正是工作狂，來雍和宮拜事業肯定靈。」
雍正帝曾生活在此，乾隆皇也於此地出生，出了兩位天子的龍潛福地，儘管前身是座王府，也不妨礙雍和宮成為北京香火最旺的寺廟。
可能連雍正本人也意外，他因為996，成了當代年輕人的楷模。
兩年內七進雍和宮，這裡已成為95後年輕人安汶新的遛彎兒聖地。關於雍和宮的新都市傳說，正在以她為圓心，遍傳朋友圈。
兩年前，正值研究生錄取名單公布前夕，從不禮佛上香的她機緣巧合進了雍和宮，從此便一發不可收拾。
「我一開始也不信這些，但是越往裡走就越虔誠，腰也越拜越低。」
第一次來雍和宮，安汶也是通過琢磨旁人，才習得拜拜真經——寺廟贈香可自取、上香三炷為宜、祈願成真需要還願。
▲ 圖 | 來雍和宮拜拜的年輕人
回家後第二天，安汶就真收到了心心念念的研究生錄取通知。
信則有，不信則無。故事說得多了，自己也就當真了。
原本還不捨得花錢買雍和宮手串的安汶，在還願後一連買下三條手串。
她按照小紅書上的樣式選款，寓意十全十美的香灰琉璃手串和心咒手鍊送給了自己，另一串寓意健康的紅瑪瑙手串則送給了母親。
▲ 圖 | 雍和宮內的各類手串
「香灰琉璃比較special（特別）的一點是，它裡面裝的是雍和宮的香灰。」在安汶看來，香灰承載著世間的痴念。
而之所以相中十全十美，安汶的理由是，「小孩才做選擇，成年人我全都要。」
與雍和宮手串結緣，除了滿足考研等功利性目標外，年輕人似乎還在這串珠子裡，找到了可以停泊的心靈港灣。
因為2022年過得並不順利，雍和宮和手串成了安汶的一種日常寄託。
「你看到原來大家都過得不好，心裡也就沒什麼負擔了，過得好誰還來這裡拜拜啊。」
安汶的朋友，從她的故事中，比新冠更早地感染到了心動。
後來朋友和安汶兩人一同前往雍和宮。回去當天朋友就收到了新的秋招offer，而且開出的待遇條件秒殺之前的所有。
由此，雍和宮的新都市傳說，又多了一個虔誠的信徒。
安汶和朋友把這歸緣於花890元重金請來的綠幽靈手串——這是所有手串里求事業最貴、也是傳說中最靈的那一條。
▲ 圖 | 890元一串的綠幽靈手串
張口必言「請」手串。在各種中英文夾雜的都市年輕人日常對話中，唯獨這個「請」字，用得十分中華。
相比較於對事業的執念，時下的年輕人對姻緣卻是一臉拉踩。
「寧可把雍和宮的門檻踏爛，也絕不踏進紅螺寺（求姻緣的北京名剎）一步。」這是另一位年輕信眾雪藜，拋出的霹靂話語。
正在準備考公的雪藜一心只想上岸，她花290元請了一串寓意轉運的香灰瓷手串，她的姐姐則分別請了兩串150元的車掛、一枚390元的戒指和一串290元的手串，皆為求事業轉運。
而對於粉色手串，姐妹倆不屑一顧，因為那代表姻緣。
▲ 圖 | 年輕人在雍和宮購買手串
戀愛疏離，國家著急。時艱當下，先找工作。
現在安汶即將研究生畢業，她正將所有心力投入到投簡歷和面試之中。每次面試前，安汶的標準動作是先摸一摸香灰琉璃手串。
除此之外，隔一天抄一遍《心經》也成了安汶日常的習慣。抄經前，洗淨雙手，點上檀香，戴上手串，如此步驟是希望能給請來的手串疊buff加點功德。疊buff來源於年輕人的遊戲用語，意思是增加一個增益效果，或減益效果。
當每次談及找工作時的煩心事，安汶只道，「今天的經抄得還不夠多，回去還要多抄一遍。」
#02
搶手串，新生意
為了趕上雍和宮這趟風，筆者也於昨日周三這個工作日，翹班來了一場心靈奔赴。
令人感動的是，早上8點上班起不來的年輕人，卻在8點準時出現在雍和宮門口排隊，明明離9點開門還有一小時。
工作人員出來維持秩序，隊伍即便被分成了3條，人群仍然擠到了150米開外的地鐵口。雍和宮的香灰，旺到在地鐵站內都能聞到陣陣香火味。
▲ 圖 | 周三早8點雍和宮大街實拍
開門時間一到，只見平時上班手無縛雞之力的年輕人，各個都像腳底抹油往前沖，目的地是雍和宮內三處法物流通處，也就是買手串的地方。
雪藜和姐姐是來得比較早的一批香客，仍擠不進櫃檯。怎樣才能儘快拿到手串？社交媒體早有教專門攻略。
現場的隊伍大致被分為選串和收銀兩條。為了節省時間，雪藜和姐姐各排一隊，不過，現場的實際情況是，排隊也很難擠進櫃檯前列。
這時，雪藜負責拿出提前在小紅書上選好的手串照片，向售貨員大喊「我要這個」，售貨員聽見後會立刻開票，姐姐拿到雪藜費勁得來的票據後，收銀隊伍的進度也差不多到了終點，只等掏出付款碼。
「不這樣，至少還要再排一個小時。」 雪藜說，到最後她都沒能擠到前面一睹手串櫃檯到底長啥樣。
▲ 圖 | 雍和宮法物流通處門口的年輕人群
另一位年輕人施剛運氣則好些，擠進了店內櫃檯，但還沒等他看仔細手串，售貨員就給開了票，這倒也符合北京服務行業一貫沒啥耐心的風格。
後來他才知道，原來他請到的手串是女款，男款的珠子尺寸比女款的稍大一些，不過這並不影響他對這條手串的喜愛。
他一眼相中的是一條求事業和學業的香灰雪巴手串，綠色珠串里透著清幽。
年輕人不講究的時候也可以很講究，眼緣比規矩更重要。「管他男款女款，只要我看中了，就是我的款。」施剛說。
有人求手串是為了祈願，有的則是為了把手串當作潮流品去追逐，這也催生了周邊生意。
比如網上代請，也就是網上代購業務。在直播間搜索雍和宮，代請手串的直播間十分熱鬧。
這些直播間或賣力推薦明星同款手串、戒指，或花式搭配疊戴各式手串、手鍊，更有甚者直接一邊在櫃檯買手串一邊直播講解。
嘉嘉是一名主播，替人代請雍和宮手串已經一年有餘。在她的直播間，可以看到由導遊現場排隊開票購買，以確保正品。直播間下單必須在4點前，因為不管要買多少手串，雍和宮的售貨員和僧人都不會加班。
▲ 圖 | 正在直播的短視頻平台
這些手串一般在原價上再加10-20元左右，但無論買幾條都不包郵。直播間對隔空請手串的人來說，並沒有多大的優惠，不過這並不妨礙她的生意。
另外一個生意則是改珠串珠。
雍和宮門外，幾間實體手串店，早已與宮內展開了激烈的同業競爭。這裡的特色是做改珠串珠服務，價格各有不同。
同時店裡也有賣雍和宮同款手串，但價格要比雍和宮內的便宜60-500元之間不等，至於貨源，店主說的則是「完全一樣」。
相比較於宮內的矜持，外面就是赤裸裸的生意場。一位香客問價後悻悻離開，店主仍不停展開攻心營銷，「心不誠就不要請串。」
如果不想受這些臉色，其實年輕人們也可以上淘寶、以及閒魚這樣的閒置物品交易網站。上面不乏價格實惠、款式多樣的雍和宮手串，銷量最高的一件商品月銷超過了2000件。
#03
按摩店負責治頸椎，雍和宮負責療愈心靈
雍和宮官方公眾號，最近半年篇篇10萬+。看其內容，多是遊客信息服務的通知、公告。這讓精雕細琢、也達不到篇篇10萬+的故宮公眾號情何以堪。
多年前，故宮文創以朝珠耳機成功出圈，如今潮流的風水輪流轉，雍和宮手串成了C位。
在老北京阿煌的印象里，雍和宮在二十多年前就在賣手串了，彼時還無人問津。借著短視頻、朋友圈，雍和宮在今天成功翻身，也算勵志。
雖然做的是關乎內心的事情，但雍和宮手串里，不乏閃爍著讓年輕人著迷的產品2.0及新營銷法則。
比如產品上，馬卡龍、櫻花粉、象牙白、海水藍等年輕化配色，既能適配於旅遊博主，也能在國潮之下，滿足時尚博主穿搭所需。以實現不同圈層粉絲互換，共振出圈。
另外雍和宮也重視打造年輕人重視的儀式感、注重與用戶互動，比如現場開光。
所謂開光，就是僧人通過誦經，使物件具有神聖性，以受信眾的頂禮。在信眾看來，開過光的手串，才會更靈。因此也多了很多禁忌，比如開過光的手串不能被人碰、不能碰水、不能帶著睡覺等。
公共社會生活實則貧窮到死的朋克少男少女，哪裡在無聊的三里屯見過這陣勢，紛紛在古樸的文化中，心甘情願躺平下來，只求來一趟心靈的massage。
▲ 圖 | 年輕人手拿雍和宮手串
迎風落淚，是煙燻還是被火燎，已經不重要。關鍵是時下又重新火熱的樓市太讓人絕望，來雍和宮、進行一趟心靈元宇宙式的虛擬住宿也不錯。
有網友這樣評價，按摩店負責治年輕人的頸椎，雍和宮負責解決年輕人的精神內耗。
「人在心裡得不到安慰的時候，就很容易藉助這種力量，難道指望我們自己嗎？」安汶既像是在問別人，也像是在問自己。
▲文中受訪者皆為化名
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