作者：京東科技 吳磊

搜尋引擎工作原理

在搜尋引擎網站的後台會有一個非常龐大的資料庫，裡面存儲了海量的關鍵詞，而每個關鍵詞又對應著很多網址，這些網址是被稱之為「搜尋引擎蜘蛛」或「網絡爬蟲」程序從茫茫的網際網路上一點一點下載收集而來的。隨著各種各樣網站的出現，這些勤勞的「蜘蛛」每天在網際網路上爬行，從一個連結到另一個連結，下載其中的內容，進行分析提煉，找到其中的關鍵詞，如果「蜘蛛」認為關鍵詞在資料庫中沒有而對用戶是有用的便存入後台的資料庫中。反之，如果「蜘蛛」認為是垃圾信息或重複信息，就捨棄不要，繼續爬行，尋找最新的、有用的信息保存起來提供用戶搜索。當用戶搜索時，就能檢索出與關鍵字相關的網址顯示給訪客。

一個關鍵詞對用多個網址，因此就出現了排序的問題，相應的當與關鍵詞最吻合的網址就會排在前面了。在「蜘蛛」抓取網頁內容，提煉關鍵詞的這個過程中，就存在一個問題：「蜘蛛」能否看懂。如果網站內容是flash和js等，那麼它是看不懂的，會犯迷糊，即使關鍵字再貼切也沒用。相應的，如果網站內容可以被搜尋引擎能識別，那麼搜尋引擎就會提高該網站的權重，增加對該網站的友好度。這樣一個過程我們稱之為Seo。

SEO簡介

SEO(Search Engine Optimization)，即搜尋引擎優化。SEO是隨著搜尋引擎的出現而來的，兩者是相互促進，互利共生的關係。SEO的存在就是為了提升網頁在搜尋引擎自然搜索結果中的收錄數量以及排序位置而做的優化行為。而優化的目的就是為了提升網站在搜尋引擎中的權重，增加對搜尋引擎的友好度，使得用戶在訪問網站時能排在前面。

分類：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和規範網站設計的作用，使網站對搜尋引擎和用戶更加友好，並且網站也能從搜尋引擎中獲取合理的流量，這是搜尋引擎鼓勵和支持的。黑帽SEO，利用和放大搜尋引擎政策缺陷來獲取更多用戶的訪問量，這類行為大多是欺騙搜尋引擎，一般搜尋引擎公司是不支持與鼓勵的。

SEO能做什麼呢？

1. 對網站的標題、關鍵字、描述精心設置，反映網站的定位，讓搜尋引擎明白網站是做什麼的；
2. 網站內容優化：內容與關鍵字的對應，增加關鍵字的密度；
3. 在網站上合理設置Robots.txt文件；
4. 生成針對搜尋引擎友好的網站地圖；
5. 增加外部連結，到各個網站上宣傳。

SEO與SEM的區別

名詞解釋：

SEM，即搜尋引擎營銷（Search Engine Marketing）

SEO，即搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）

SEM和SEO有什麼區別？

SEM一般指競價推廣，在搜尋引擎後台帳戶投錢，使廣告獲取相關的排名，一般搜索頁面上會展現「廣告」兩個詞，SEO（Search Engine Optimization，即搜尋引擎優化）是一種技術手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜尋引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量。

SEM：見效快，只要開始投放，效果立馬可見，反之亦然。

SEO：是一個長期優化，逐步完善的過程，見效慢。如果停止SEO優化，效果也可以持續半年左右

搜尋引擎部分

百度、360、搜狗、谷歌搜尋引擎

常見的搜尋引擎有百度、360、搜狗、谷歌等。它們的功能都是從網際網路上搜集信息，在對信息進行組織整理，為用戶提供搜索服務的。

百度

百度，全球最大的中文搜尋引擎、最大的中文網站。於1999年年底成立於美國矽谷，2000年百度公司回國發展。目前收錄中文網頁已超過12億個，這些網頁的數量每天以千方級的速度在增長；同時，百度在中國各地分布的伺服器，能直接從最近的伺服器上把所搜索的信息遠返回給當地用戶，使用戶享受極快的搜索傳輸速度。目前，中國所有提供搜尋引擎的門戶網站中，80%以上都由百度提供搜尋引擎技術支持。

360

360搜索，屬於全文搜尋引擎，是奇虎360公司開發的基於機器學習技術的第三代搜尋引擎，具備「自學習、自進化」能力和發現用戶最需要的搜索結果。360搜索主要包括新聞搜素、網頁搜索、weibo搜索、視頻搜索、MP3搜索、圖片搜索、地圖搜索、問答搜索、購物搜索。通過網際網路信息的及時獲取和主動呈現，為廣大用戶提供實用和便利的搜索服務。

搜狗

搜狗搜索是中國領先的中文搜尋引擎，致力於中文網際網路信息的深度挖掘，幫助中國上億網民加快信息獲取速度，為用戶創造價值。2013年9月，騰訊控股入股搜狗，搜搜和搜狗整合。2016年5月19日，搜狗與微軟必應合作推出英文和學術搜索。

谷歌

谷歌是一個功能強大、網絡信息資源非常豐富的搜尋引擎，它由史丹福大學博士生LaryPage 和Sergcy Brin 於1998年9月創立。1999年下半年，谷歌網站「Google」正式啟用。2010年3月23日，宣布關閉在中國大陸市場搜索服務。雖然谷歌退出了中國市場，但是谷歌在中國搜尋引擎市場上還是有一定的影響力。

不同搜尋引擎的SEO差異性

1、對新站排名

百度對新站排名不夠友好，如果關鍵詞競爭激烈，那麼新站短時間內很難獲得理想排名，360對新站排名是最不好的，很不待見。谷歌和搜狗，這兩個搜尋引擎對於新站的態度大致相同，基本上沒有新站和老站的區別，只要保持內容不斷更新，就可以在短時間內獲得穩定而且很高的排名。

因此，新站想要在百度中獲得好的排名，還需要SEO人員打好基礎，同時選擇競爭度不是很高的詞去優化，效果很快就出來了。

2、對內容的收錄

百度對於內容的收錄要求比較高，很多新網站要被百度收錄是個難題。有時需要比較長的考核期。而一旦被收錄，比較容易獲得排名和流量。相對而言，360對於內容的收錄會寬些。而搜狗基本上處於百度和360之間，不過搜狗的時效性沒有百度的高。谷歌很容易收錄網站和新頁面，但是谷歌有沙盒效應，收錄門檻很低，獲得比較好的排名比較難。

無論針對哪一種搜尋引擎，想要獲得好的排名，內容質量是根本。因此，SEO人員在優化網站時，應該注重內容質量的提升。

3、首頁優勢

百度有比較大的首頁優勢，而谷歌對所有頁面一視同仁，不管是首頁還是內頁。在搜索結果頁面上，谷歌較多返回網站內內頁，而要想在百度獲得較好的排名，經常需要靠首頁。360對於每一個頁面（新站除外）的展現機會基本是一樣的。

4、對外鏈的重視度

谷歌特別重視外鏈，對網頁上的元素沒那麼敏感。我們經常可以看到排在第一頁的頁面，其外鏈的數量是遠遠超過排在後面的頁面。谷歌對於關鍵詞在頁面上的出現次數、位置，看不出明顯的、有規律的偏好。360搜尋引擎對外鏈同樣很重視。

站內搜索部分

今日頭條SEO如何做？

今日頭條搜索的背景

頭條搜索是今日頭條孵化出來的一個搜索產品

2019年8月，今日頭條宣布頭條搜索正式上線，當時上線的是站內搜索。

2020年2月，今日頭條打造出了頭條搜索，當時上線的是全網搜索。其搜索是在今日頭條app的頂部有頭條搜索框，這就是頭條搜索的開端（在今日頭條app中，搜索關鍵詞，搜索結果包含頭條號，網站，媒體號等內容）

2021年4月，頭條搜索電腦版正式上線啦！你可以在電腦上通過瀏覽器進行訪問，能夠搜索出全網你所需要的內容，並且承諾搜索結果完全無廣告，搜索結果清晰準確，做更乾淨、更精準、更便捷的全網搜索。

今日頭條搜索包含的內容有：

•頭條站內指比如頭條號的內容。頭條號、資訊、官網、西瓜視頻、微頭條、悟空問答、頭條百科、下拉框、圖片、地圖、話題、音樂、直播等

•頭條站外指的站外獨立網站，其它平台內容等。頭條站外內容來源「抓取」採集例如百度、360等

今日頭條SEO如何做？

今日頭條seo，可以理解為它會讓你的內容，在頭條搜索結果中排名靠前。這和百度搜尋引擎優化(百度SEO)是一個意思。

今日頭條的搜索與百度搜索是有所不同的：

•頭條搜索對內容質量、內容價值有嚴格的把控，主要以資訊內容展示給用戶。

•便捷。用戶能夠在今日頭條app上邊看內容邊搜索，一個app都能操作完成。

如何做呢？大概有4點：

•頭條綜合搜索：優化頭條綜合搜索結果的網站、文章排名，使其排名靠前或下沉。

•頭條資訊搜索：優化頭條資訊搜索結果的文章排名，使其排名靠前或下沉。

•頭條視頻搜索：優化頭條視頻搜索結果的視頻排名，使其排名靠前或下沉。

•頭條下拉框：優化頭條搜索下拉框中的聯想詞，植入指定聯想詞或下沉。

頭條SEO優化能做什麼事情？

•品牌宣發優化：品牌的宣傳方案中，融入seo優化，將會讓品牌在今日頭條某個領域脫穎而出，通過在頭條搜索中靠前的排名，勢必會提高宣發文章的展現量、曝光量、閱讀量、點 贊、評 論、粉絲等。

•品牌營銷：在企業做全網營銷的布局，seo優化是不可或缺的。

有3點可以證實：

第一：省錢。在網際網路做營銷，會選擇廣告投放，信息流投放，短視頻投放，購買廣告位，每天投放廣告的費用至少要大幾千元，而SEO優化，每天只要幾百元。

第二：易被發現。前面講到頭條seo是將網站、文章的排名前移。想像下，你的網站、你發的文章排到了頭條搜索首頁內，用戶會不會第一時間發現你的內容。

第三：轉化過程直接。Seo優化的一個特大優勢，是關鍵詞策略。部署精準關鍵詞，準確挖掘潛在用戶，會將全網營銷的效果在提高一個台階。

•口碑維護：不管是做口碑建設還是口碑維護，seo優化無疑是一個非常好用的工具。幫助品牌口碑建設快、穩定品牌銷售量。

•輿情下沉：在頭條搜索中，降低品牌輿情熱度，減少品牌輿情被用戶搜索到。

•品牌推廣：通常方式是軟文發布配合seo優化，將軟文推向頭條搜索靠前的位置，使其品牌獲得高曝光。

•關鍵詞排名：將頭條流量通過關鍵詞排名方式，引流到品牌網站上，這對網站基礎有一定的要求，如果你的網站基礎差，你又想做關鍵詞排名，找個seo顧問讓你事半功倍。

•品牌引流：通常會用到頭條下拉框的方法，中小企業必用的一個引流方法，非常實用。簡單說下原理，就是在流量大的詞中，植入你的品牌。

SEO優化的方法：

頭條搜索站外-網點優化

1.查網站收錄排名

可以直接去5118用域名搜索網站綜合排名，如果網站有頭條搜索的排名顯示，那麼說明網站已經有收錄，再去查看頭條搜索裡面查看有排名的關鍵詞是哪些。

沒有被頭條搜索收錄的網站也不用著急，可以前往頭條搜索站長平台進行網站提交。

2.網站內容持續更新

前端SEO優化在下一章詳細講解（見第8條）

3.使用運營工具優化

網上有很多運營工具，略過。參考資料：https://www.toutiao.com/article/7121980236283232808/

頭條搜索站內-頭條號優化

1.查文章排名

根據文章標題提取主詞或核心關鍵詞，到頭條搜尋引擎進行搜索，找到自己頭條號相對應的文章進行查看，因目前沒有更好的途徑去查站內排名的軟體工具。

2.文章內容優化

a、發布文章前，關鍵詞儘量靠左，也就是靠前;其實這也是百度搜尋引擎優化的一個相似點。靠左的展現的關鍵詞，說明重要性越高。

b、發布文章後，點讚、評論、轉發、收藏、閱讀(總結為一個因素)等都會影響到文章排名;

c、還有一個因素，文章的發布時間，在以上因素不考慮情況下，最新發布時間會比幾天、幾個月前的都會有優勢，不過就實際結果來看，影響因素很小。

3.關鍵詞設置

可以根據你平時做網站優化的時候，整理頭條詞庫，根據頭條的搜索的下拉框或者是5118【頭條內參】工具，來進行整理關鍵詞庫。然後輸出有效的高質量內容。

WX公眾號SEO

WX公眾號SEO是什麼

所謂公眾號SEO是指基於公眾號平台在WX搜一搜做的關鍵詞排名，跟網站SEO其實屬於同一性質的概念。從表現形式來說，就是當你在WX搜一搜搜某個關鍵詞的時候，搜索結果頁里的公眾號落地頁。

為什麼要做WX公眾號的SEO

1、權重高

WX公眾號較其他平台權重高，比較容易獲得排名。是一個承載優質內容的不錯平台選擇。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、WX自家的產品，具有排名優勢

不管是百度，還是WX，在用戶搜索的時候，平台都會優先將自己的產品做一個排名展現，除非一些特別優質的內容會擠掉自己的產品，一般平台自己的產品具有先天的優勢，一方面平台希望完成流量的閉環，另一方面平台自己的產品內容上已經做了一個優化，確保用戶看到時不會影響用戶體驗。

3、便於粉絲沉澱

當我們的WX公眾號獲得排名、流量的時候，只要在落地頁里加上關注公眾號的引導環節，即可完成粉絲的積累，從而為以後的粉絲運營做準備。

4、便於轉化變現

都知道WX是一個完整的生態，從流量獲取到營銷變現，WX已經為我們打造了一個全鏈條服務支持的平台，說的具體一點，搜索落地頁只要加上相關商品的連結，即可完成營銷轉化的閉環。

5、為以後的私域運營做準備

WX公眾號排名為我們獲取了流量，我們需要做的就是將這些流量留住。具體如何操作呢?可以在搜索落地頁里設計一個鉤子，讓用戶加你的WX，或者加群。但一定要想好用戶為什麼要加你。可以是送資料，可以是參與活動，給用戶一個加你的理由。這樣公域裡的流量就變成你私域裡面的了。

短視頻SEO怎麼做？

短視頻的搜索

1、內容搜索檢索視頻內容，系統會對標題，視頻字幕等具體內容進行搜索，篩選出符合用戶需求的優質視頻

2、內容審核完成後，視頻推薦會根據視頻數據進行排序，較好的視頻會優先排名顯示，所以我們經常會發現，搜索後排名靠前的視頻點讚，播放量、評論、轉發等一般會比較高得

短視頻排名規則

1、視頻一定是與行業相關的，用戶搜索行業詞，會優先顯示。

2、優質視頻好的內容，平台推薦會第一選擇。所以要製作優秀的視頻內容。

3、帳號名稱，簡介，背景頭像也要與行業相關

4、話題，標題，可以選擇相關話題。

如何做好短視頻SEO優化？

1、視頻內容與目標用戶搜索高度匹配

2、保證視頻要素齊全，包括視頻的標題、字幕、聲音畫面等。

3、根據視頻內容和關鍵詞參與相關話題，予以排名

4、布局關鍵詞：帳號名稱、視頻封面、視頻標題

前端SEO規範

網站結構布局優化：

•控制首頁連結數量

•扁平化的目錄層次

•導航優化

•網站的結構布局

•版權資訊和友情連結

•利用布局，把重要內容HTML代碼放在最前

•控制頁面的大小，減少http請求，提高網站的加載速度

網頁代碼優化

突出重要內容——合理的設計title、description和keywords

標題：只強調重點即可，儘量把重要的關鍵詞放在前面，關鍵詞不要重複出現，儘量做到每個頁面的標題中不要設置相同的內容。

標籤：關鍵詞，列舉出幾個頁面的重要關鍵字即可，切記過分堆砌。

標籤：網頁描述，需要高度概括網頁內容，切記不能太長，過分堆砌關鍵詞，每個頁面也要有所不同。

語義化書寫HTML代碼，符合W3C標準

儘量讓代碼語義化，在適當的位置使用適當的標籤，用正確的標籤做正確的事。讓閱讀源碼者和「蜘蛛」都一目了然。比如：h1-h6 是用於標題類的，

標籤是用來設置頁面主導航，列表形式的代碼使用ul或ol，重要的文字使用strong等。

標籤

頁內連結，要加 「title」 屬性加以說明，讓訪客和 「蜘蛛」 知道。而外部連結，連結到其他網站的，則需要加上 el="nofollow" 屬性, 告訴 「蜘蛛」 不要爬，因為一旦「蜘蛛」爬了外部連結之後，就不會再回來了。

<a href="https://www.jd.cn" title="京東" class="logo"></a>

正文標題要用標籤

h1標籤自帶權重「蜘蛛」 認為它最重要，一個頁面有且最多只能有一個h1標籤，放在該頁面最重要的標題上面，如首頁的logo上可以加h1標籤。副標題用h2標籤, 而其它地方不應該隨便亂用 h 標題標籤。

mg標籤應使用 "alt" 屬性加以說明

<img src="logo.jpg" width="300" height="200" alt="京東logo"  />

表格應該使用caption表格標題標籤

caption 元素定義表格標題。caption 標籤必須緊隨 table 標籤之後，您只能對每個表格定義一

<table border='1'>
    <caption>表格標題</caption>
    <tbody>
        <tr>
            <td>apple</td>
            <td>100</td>
        </tr>
        <tr>
            <td>banana</td>
            <td>200</td>
        </tr>
    </tbody>
</table>

br標籤：只用於文本內容的換行

<p> 
    第一行文字內容<br/>
    第二行文字內容<br/>
    第三行文字內容
</p>

strong、em標籤

需要強調時使用。strong標籤在搜尋引擎中能夠得到高度的重視，它能突出關鍵詞，表現重要的內容，em標籤強調效果僅次於strong標籤；b、i標籤：只是用於顯示效果時使用，在SEO中不會起任何效果。

文本縮進不要使用特殊符號

應當使用CSS進行設置。版權符號不要使用特殊符號 © 可以直接使用輸入法打出版權符號©。

重要內容不要用JS輸出

儘量少使用iframe框架,因為「蜘蛛」一般不會讀取其中的內容

謹慎使用 display：none

前端網站性能優化

（1）減少http請求數量

（2）控制資源文件加載優先級

（3）儘量外鏈CSS和JS

（4）利用瀏覽器緩存

（5）減少重排（Reflow）

（6）減少 DOM 操作

（7）圖標使用IconFont替換

（8）不使用CSS表達式，會影響效率

（9）使用CDN網絡緩存，加快用戶訪問速度，減輕伺服器壓力

（10）啟用GZIP壓縮，瀏覽速度變快，搜尋引擎的蜘蛛抓取信息量也會增大

（11）偽靜態設置

總結

毫無疑問，搜索依然還是市場的核心「剛需」，當然搜索不僅僅局限於百度這個平台，在WX、頭條等平台，會發現SEO相關知識也能應用得上。

在傳統的搜尋引擎（百度、360、搜狗等）還是以PC端SEO為主，效果比較好

在移動網際網路時代，近幾年出現的站內搜索（今日頭條、WX等）以移動端頁面和短視頻的SEO為主