去年才剛意外跌出貴州民企TOP 10，今年又因一則「老乾媽微博微信全部斷更」的消息直衝熱搜榜，被網友質疑玩不轉網際網路，直接躺平擺爛。
「國民女神」老乾媽到底怎麼了？
老乾媽，退網？
老乾媽上一次在網際網路掀起波瀾，還是創始人陶華碧在抖音直播帶貨。儘管直播間背景僅僅採用了老乾媽創始人陶華碧的個人採訪錄像，外界對老乾媽勇闖直播界仍抱以很高期待。畢竟，這可是「國民女神」。
過去一年， 老乾媽的抖音帳號幾乎每天都開啟直播帶貨，堪稱直播界的「勞模」。然而，自去年「為世界盃助力」後老乾媽就幾乎停止了直播，最近一次直播記錄還停留在2月10日。截止發稿前，老乾媽抖音帳號的日常視頻內容也仍停留在2月10日。
比起抖音帳號的活躍度，老乾媽的微博帳號不僅連企業資質都沒有，甚至微博內容數量都為零。
而公眾號這邊，老乾媽也僅僅在去年三月份從圖文到視頻試水了幾次，就停止了內容更新。
也就是說，老乾媽在三大主流社交平台的帳號幾乎都陷入了「無休止停更」的狀態。對於老乾媽「糟糕」的網感，有熱心網友苦口婆心勸說：
與此同時，社交平台上關於「老乾媽要倒閉」的消息甚囂塵上。有媒體致電老乾媽工作人員，對方則回應稱：「對於網上的傳言不清楚，但能夠肯定的是，公司目前經營一切正常。」
主動放棄主流社交平台作為宣發陣地，老乾媽這是要拋棄年輕人？畢竟在那之前，老乾媽也曾一心想要適應新消費時代，向年輕人靠攏。
2018年，老乾媽現身紐約時裝周，與全球知名潮流買手店Opening Ceremony合作推出logo衛衣。售價1288元的「老乾媽衛衣套餐」，在天貓官方旗艦店一搶而空。
2019年，老乾媽在聚划算【99划算節】之際，出了一個魔性MV《擰開乾媽》，以怪誕的風格闖入年輕人視野。
2020年，老乾媽推出情人節限定款產品，在瓶蓋上隨機刊印諸如「吃辣是一輩子的事，愛你也是」等土味情話。
面對直播帶貨的熱潮，老乾媽也選擇跟上隊伍，在抖音開啟了自己的直播帶貨生涯。可惜的是，直播帶貨GMV算不上有多出色。
據灰豚數據顯示，老乾媽近30天內的直播帶貨GMV（即2月10日的直播場次）只有1000+元。是的，你沒看錯，佳佳也沒有打少幾個零。
或許是因為直播渠道帶來的銷量成效不大，老乾媽才幹脆「砍掉」了直播業務。而此前不管是聯名款衣服，還是魔性的廣告MV，營銷手段看似年輕化，給消費者留下的印象甚至遠不如「老乾媽與騰訊的烏龍糾紛」。
從這一角度來看，老乾媽「退網」看似是主動放棄年輕人聚集的主陣地，實則也是無奈之舉。
在老乾媽的抖音官方帳號評論中，有網友留言：「老乾媽不需要宣傳。」事實當真如此嗎？
辣醬時代已變，老乾媽危？
辣醬市場狼煙四起，紛涌而至的網紅辣醬不斷切割老乾媽的辣醬市場蛋糕，屬於老乾媽的「辣醬時代」早已變了。
辣醬市場被蠶食，新玩家崛起。前有藝人林依輪創立「飯爺」、相聲演員岳雲鵬創立「嗨嗨皮皮岳雲鵬星店」、網紅頂流李子柒推出同名IP辣醬、川娃子、虎邦等新銳品牌迅速崛起，後有李錦記、海天等傳統品牌相繼推出辣醬產品，辣醬市場熱鬧無比。
據中商產業研究院發布的《2020~2025中國辣醬行業報告》顯示，老乾媽辣椒醬的市場占有率常年穩定在20%左右，緊隨其後的是李錦記和辣妹子，市場占有率分別為9.7%和9.2%。
儘管老乾媽辣椒醬的市場占有率仍是行業第一，但早已今時不同往日。回過頭來看老乾媽以往的戰績，2016年，老乾媽在國內市場的占有率可是超過了35%。
市場份額不斷被吞噬，老乾媽的護城河還能撐多久？過去老乾媽一直以接近成本價的定價，搶占了市場價格優勢。去年開始，老乾媽的多個產品也都悄無聲息地漲價。
巧妙的是，當有網友在官方帳號下留言問道「現在一瓶多少錢？」，卻發現「該條評論已被刪除」。
陶華碧也擋不住的銷量下滑。傳統渠道的銷量向來是老乾媽的營收核心，KA、BC渠道在老乾媽的銷售渠道中占比極重。
據「紅星資本局」走訪報導，西南地區某大型批發市場中的11家經銷商，有4家明確表示老乾媽產品的銷量下滑，3家表示與前兩年的差別不大，另4家未答覆。
有業內人士透露，老乾媽的經銷商利潤空間其實很小，一瓶甚至有時只有幾毛錢。再加上去年老乾媽一紙調價公函，經銷商的利潤空間再次唄壓縮。沒有錢賺，經銷商自然也不願意上心，壓貨成了常規操作。
那麼線上渠道呢？2018年，老乾媽就正式註冊運營天貓旗艦店。截止發稿前，老乾媽天貓旗艦店銷量最高的產品，只有8000+人付款。對比隔壁的虎邦，最高銷量的產品則是1萬+人付款。
情懷也救不了的口碑崩塌。2014年，67歲的陶華碧讓出老乾媽一把手的位置，由大兒子李貴山、小兒子李妙行接棒掌管老乾媽。
為了降低成本，新上任的接班人換用了更便宜的辣椒。據李妙行透露，老乾媽每年需採購4萬多噸辣椒。粗略估算，一噸能省下一萬元，一年不就可以省下4億元？
算盤打得好，老乾媽的口碑卻一夜崩塌。即便陶華碧後來出山重掌大局，也挽回不了。不管是換回了原來的貴州辣椒，還是幹了八、九年的炒制車間工人強調原料比例一直沒有變化。
時至今日，一提到老乾媽，依然離不開諸如此類的質疑：「沒有以前的味道好吃」「味道已經不一樣了」。
如今的消費主力軍已變成了90後、00後。於這個消費群體而言，老乾媽不管是品牌認知度還是情懷，都打了一個大折扣。
隨著消費群體的改變，消費需求也變得多元化，營銷自然也需要與時俱進，「酒香不怕巷子深」這一套或許已失靈。
同樣是「大單品走天下」的椰樹椰汁，即便被封直播間也要努力整活，打開年輕人的消費圈層；穩如狗的麥當勞、肯德基也在哼哧哼哧地搞聯名，你說人家圖啥？
老乾媽，是時候得為自己努力一下了。