每經編輯：杜宇
今天（4月25日），國際數據公司（IDC）發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約6926萬台，同比增長6.5%。（出貨量通常是產品從生產企業移交給分銷商或其他渠道的數量）與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智慧型手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高於預期。得益於Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。
報告顯示，一季度榮耀、華為並列中國智慧型手機市場第一。Apple出貨量同比下降6.6%，並列國內市場第三位，丟掉第一「寶座」。
榮耀、華為並列第一，蘋果退居第三
2024年第一季度五大智慧型手機廠商市場表現：
Honor首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產品。其中得益於AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前兩個季度出貨量之和，與摺疊屏產品幫助Honor在600美金以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。
Huawei自去年8月底回歸以後快速恢復，今年第一季度已經並列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續供不應求，nova 12系列占據Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura,以全新姿態再出發的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續快速提升。
OPPO以15.7%的市場份額繼續位居市場前三。全新的AI戰略使得OPPO開始重點打造新一代覆蓋高端到中端價位的AI手機。通過持續推廣AI，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產品。雖然OPPO在一季度控制中低端產品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價格段保持第一。
Apple第一季度並列國內市場第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬體全方位升級創新來吸引消費者。
值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出貨量排名國內市場首位。
華為手機賣爆了！一季度銷量增長近70%！iPhone在華銷量下降19%
據Counterpoint的手機銷量周度報告數據，2024年第一季度中國智慧型手機銷量同比增長1.5%，連續第二個季度實現同比正增長。（銷量是指實際被消費者購買並收到的商品數量。）
華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。華為的增長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。儘管華為強勢回歸對市場其他廠商造成衝擊，但榮耀憑藉幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了11.5%的同比增長。
另外，值得注意的是，由於華為的捲土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設備2020年以來在華表現最差。
圖片來源：Counterpoint公眾號
iPhone今年多次降價促銷
3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15大降價，有平台直降超千元。
圖片來源：京東APP截圖
此前，蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣布在1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。其中，iPhone15系列4款機型降價力度達到500元，iPhone15的起步價跌穿5000元。
有媒體分析指數，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮以及華為手機業務的強勁。
華為新機開售秒空
去年8月，沒有預熱、沒有宣傳、直接上架開售的華為Mate 60系列，一經發布就遭瘋搶，成為了去年三季度手機市場的最大變量。
今年4月18日，華為終端官宣，4月18日10:08，華為Pura70 Ultra、華為Pura 70 Pro開啟先鋒計劃，正式開售。4月22日10:07，華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70將先鋒開售。幾款新品採用三角形風向標設計，價格5499元起。
圖片來源：華為終端截圖
「4月18日，我們推出了HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃，HUAWEI Pura 70 Ultra和HUAWEI Pura 70 Pro於4月18日10：08先鋒開售，讓部分消費者提前體驗藝術美學影像大作。」華為在《致華為用戶的一封信》中表示。
官網顯示，從4月18日10：08分上架，不到一分鐘，Pura 70系列多個型號就紛紛出現「暫不售賣」或「暫時缺貨」的字樣。
4月18日上午9：40分左右，記者在深圳某商圈華為旗艦店看到，該門店門口已提前排起了長隊。
每日經濟新聞綜合公開資料
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