出品：36氪數字時氪、36氪企服點評
作者：36氪數字時氪 石亞瓊
技術支持：36氪企服點評 張學輝
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到底什麼是「數位化」？一千個人心中可能有一千個答案。
36氪特色的答案是什麼？我們設想過多種描摹數位化的方案，並最後選擇了現在的這個方案 —— 「數位化實踐熱詞」。我們希望以一種觀察者的感性視角，結合理性的技術統計，儘可能還原中國數位化的狀態。
2022年的10月，我們發布了第一期研究 —— 《 10年時間，16萬篇公開文章，我們發現了中國最值錢的662家公司數位化的秘密 》。在這個研究中，我們選擇了662家大公司作為研究標的——2022年9月30日那天全球市值最高的500家中國公司及A股市值最高的500家公司， 並進行去重。收集整理了這662家公司過去10年多（2012年1月1日-2022年10月31日）時間裡 數位化相關的部分報導—— 這些報導的標題中均含有「數位化」或者「數智化」，報導文章數量合計超過16萬篇。藉助詞頻統計工具，統計了這些報導里出現的數位化「實踐熱詞」的詞頻次數。
這些「數位化實踐熱詞」也在一定程度上，反映了這些知名公司對於數位化的理解和實際的選擇：每一次實踐背後都是人力、物力、財力的真實投入，每一次報導往往都意味著這些數位化實踐與公司的業務或者品牌有一定的正負關聯。也正式因此，這個系列才有了持續觀察的價值和意義。
因此，我們在第一期研究的基礎上，繼續豐富，完成了第二期研究，試圖完整呈現2022年最受歡迎的數位化實踐。
一、2022年 「 年度數位化實踐熱詞」 Top 10
基於我們的統計，2022年1-12月這662家知名公司的2萬多篇數位化相關報導中，涉及到最多的前10項細分技術包括：
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元宇宙
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人工智慧
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增強現實
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虛擬實境
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5G
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混合現實
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大數據
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雲計算
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物聯網
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數字孿生
此次，36氪統計的熱詞詞頻累計出現67.8萬次。Top 10熱詞占比達到11.7萬次，占比達到17%左右。這也說明，行業不同，需要的數位化相關技術也呈現出較大的差異。
2022年數字實踐熱詞Top 10
與此同時，我們也梳理了Top10熱詞的全年月度變化。可以看到，基本保持了類似的月讀變化曲線。可以看到9-11月，基本這些數位化相關的宣傳內容大幅增加 ，這也符合疫情和業務進度的雙重影響趨勢。
2022年數字實踐熱詞Top 10 月度變化
二、2022，「 元宇宙營銷之年 」
從數據可以看出，元宇宙是2022年當之無愧的「數位化冠軍」。
實際當中中，增強現實、拓展現實、虛擬實境、混合現實等詞，基本都會在實踐中歸類到「元宇宙」中。此外，數字孿生、計算機視覺中亦有可能與元宇宙相關。如果將這些熱詞也加入到「元宇宙」中，元宇宙在熱詞中的占比還將大幅提升。
2022年，元宇宙被廣泛用來進行品牌營銷。2022年，36氪數字時氪監測的662家企業企中要不少利用元宇宙虛擬空間、NFT數字藏品、數字人等技術進行營銷。
其中，NFT數字藏品成為應用最廣泛的元宇宙技術之一。36氪數字時氪此前曾在《2022年，便宜的線上流量在哪裡？》一文里詳細描述了這一現象。可以看到，這一年，包括網易、東鵬特飲、茅台、順豐、匹克、方太、小鵬汽車、中國郵政等均推出了NFT數字藏品。
根據《重磅發布：2022-2023中國元宇宙營銷趨勢報告 》一文的整理，中國移動、一汽大眾、天貓、安踏、現代汽車、聯想、紅旗、海爾、騰訊等均推出了元宇宙虛擬空間；百度、蒙牛、奈雪、中金財富、阿里、京東、藍色光標等均推出了數字人或者虛擬偶像。
三、大公司傾向成熟主流技術，智能製造成為新的數位化熱點
可以看到，Top 10 熱詞中，除去元宇宙，均為相對成熟的技術。這些技術基本已經經過了數年至超過10年的發展，相對成熟穩定。這些熱詞全年頻繁出現，除去頭部企業的宣傳能力更強的原因，也說明這些技術在行業開始更大規模的應用。
結合第一期研究 —— 《 10年時間，16萬篇公開文章，我們發現了中國最值錢的662家公司數位化的秘密 》，可以看到，從2017年開始，成熟主流的一些技術詞彙，比如增強現實、5G、人工智慧、虛擬實境等，基本都保持了較高的排名和熱度，恆定維持在前20名內。
另一方面，也可以看到，更多與製造、供應鏈相關的技術的熱詞出現，並小幅度增長，這意味著頭部企業在智能製造等方向的投入也正逐漸加強。
部分熱詞全年詞頻數據
（本文完）
如果你對更多實踐熱詞的具體數據感興趣，也歡迎與我們聯繫（cdomkt@36kr.com），獲得相關數據或者圖表。