出品 | 虎嗅汽車組
作者 | 張博文
兩天前，我到了西班牙巴塞隆納，參加了 MWC，世界移動通信大會。
但實話實說，時隔 3 年，再次參加這個世界上最重要的移動通信領域大會，真的挺無聊的。
場館面積很大，參展方也不少，展館內也人頭攢動，外國媒體們舉著相機，扛著腳架瘋狂拍攝，但並沒有什麼中國人沒見過的新技術或者新產品。
場館內最受歡迎的展台，基本都是中國品牌，展示的也都是已經在國內發布過的產品。
在消費電子領域，中國市場確實已經走在了世界的前面。
舉個例子，前段時間 OPPO 在國內發布了 Find N2 Flip 摺疊屏手機。在這次 MWC，OPPO 選擇在這個時間節點在歐洲上市這款小摺疊手機。
在此之前，國際市場上的小摺疊屏手機，只有三星 Z Flip 這一個系列。
相比於三星，OPPO 的小摺疊手機外屏尺寸更大，能承載更多的功能。自然，它在歐洲上市時，引起了相當多海外消費者的關注。
三星這外屏，確實太小了
在義大利米蘭的門店裡，一台 512G 存儲的 Find N2 Flip，售價是 1199 歐元，約合8782 元人民幣。
這價格確實不算便宜，畢竟在中國，同樣的配置，售價是 6999 元。
在一家位於義大利米蘭，有各種品牌聚合的電子產品賣場中，有一個 OPPO 門店。在我待了不到半小時的時間裡，一共有十來個消費者進門就奔著 Find N2 Flip 這台小摺疊手機把玩體驗，並諮詢正式開售時間，準備下單。
在很長一段時間，對於海外用戶，中國產品最重要的標籤是跟著國際大廠的路線，用中國人最擅長的低成本和規模效應，推出低價高質的「復刻品」。在那時，似乎中國品牌和高端扯不上什麼關係。
但很顯然，事情在發生一些變化。
和 OPPO Find N2 Flip 定位類似的三星小摺疊手機，在義大利市場的起售價是 1149 歐元，而 iPhone 這一代的最主流機型iPhone 14，在義大利市場的售價是 1029 歐元。
在海外市場，中國品牌，終於開始在國際大牌占領的定價區間內，靠產品力進行市場競爭。中國科技公司，也該讓外國人開開眼，看看中國創新的速度有多快。
我 2015 年開始做科技媒體，從 2016 年年初開始，基本上每年美國 CES 和西班牙 MWC 這兩場重要的科技展會都會參加。最開始幾年我還挺興奮，因為那幾年智能穿戴，AR/VR，都是當時整個行業最明確的技術風口，各家廠商也都在不遺餘力去探索新技術，推出新產品。
但疫情後，隨著全球整體經濟下行，智能終端行業也創新乏力，這兩場國際大展會開始逐漸失去吸引力。毫不誇張地說，時隔整整 3 年，當我再一次站在 2023 年 MWC 的展館內，看了幾家展台，我甚至還發現了一些品牌仍然在展出 2019 年 MWC 時展示的技術。
但今年最明顯的趨勢，是中國企業在全球市場硬體創新乏力的大環境下，開始用自己的快節奏、新產品，和不靠路徑依賴的自主創新，逐漸吸引海外用戶好感，建立品牌認知。
中國品牌的更新節奏有多快？
2021 年，OPPO 發布了第一代 OPPO Air Glass。這是個外觀類似動漫角色超級賽亞人會戴的單目 AR 眼鏡，靠一塊兒小屏幕，在人眼前方投射出一塊兒綠色的畫面。產品形態有點兒像早年間 Google 發布的 Google Glass。
這是個挺酷的產品，但外觀還是太突兀了，沒有人會在公開場合佩戴這樣一款眼鏡，就像沒有人會在大庭廣眾下呼叫自己手機上的語音助手發條微信一樣。
2023 年，也就是前兩天，OPPO 在這次的 MWC 上展示了全新的 OPPO Air Glass 2，時隔不到兩年的時間，OPPO 把同樣的 AR 顯示功能做到了一個外觀無限貼近普通眼鏡的形態中。
這是極大的技術進步，在一個幾十克的眼鏡中塞下顯示單元、處理器、電池和音響，難度可想而知。
雖然這款產品依舊是為了低功耗只能顯示綠色，雖然目前的產品，OPPO 只能解決 AR 眼鏡的顯示問題，還無法做到用戶在現實空間中的手勢交互。
但就算這樣，整套產品也已經足夠驚艷，畢竟在這個時間節點上，傳聞中蘋果一直在研發的 AR 眼鏡還未發布，Google 早就停止了 AR 眼鏡項目，微軟也暫停了前些年被整個行業寄予厚望的 Hololens，把重心全部放在 ChatGPT 這樣的人工智慧風口上。
海外市場上唯一還在活躍布局 VR/AR 領域的公司，只剩下 Meta 一家。其發布的產品，也只是 Oculus Quest 這樣的頭戴式 VR 眼鏡。在其後的品牌宣傳中，Meta套上了元宇宙和虛擬辦公的「行業熱詞」，但想必所有人都清楚，沒人會願意長時間佩戴這樣一個笨重的 VR 設備，太沉也太熱。
OPPO 這家公司也確實本分。儘管可能因為這款產品功能層面還不太完善，短期內也不準備大批量銷售，所以在自家面積極大的 MWC 展台中，該公司只給 OPPO Air Glass 2 留了一個不到 5 平米的小房間。
結果，逛展的人在門口排起了長隊，都想上手掂量掂量這 AR 眼鏡有多輕，再戴上看看顯示效果。
你看，只要中國科技企業做好產品，自然會被關注到。
在和 OPPO 海外銷售與服務總裁張洲川的溝通中，他反覆表示，做海外市場，產品競爭力才是最有說服力的。
「我們沒有設定太明確的benchmark，我們公司其實很簡單，如果產品足夠好、到位了，真的得到什麼成績是隨之而來的。我們從來不會設定這個市場今天做到多少，明年做到多少。我們不會設這個目標，哪怕銷售也是怎麼把產品討論好，你知不知道這個產品的賣點，你知不知道這個消費者帶來什麼價值點，我們在這上面怎麼傳遞到營銷上就到位了，銷量什麼的都是自然來的。到了季度賣完了以後我們再總結一下，這時候得到多少市場份額，我們是這樣。」
做出這種表示，大概率與張洲川的職業經歷有很大關係，在負責海外市場前，張洲川在 OPPO 的開發部，是真正的「產品人」。
「其實我當時在開發部，是研發出身的。我們17年底、18年就開始做摺疊屏的原型機了，四年六代真的是搞了很多。我們為什麼不發呢？其實我們覺得不到位，不成熟。當時又厚，摺痕更厚，那逐代優化啊。
銷售是一個理念，我們想更健康，因為我們的企業理念是健康長久，我們不希望一下子搞得這麼高，一遇到什麼問題又下來了，我們是穩步向前的，我們不會看到別人發了四代了，可能要怎麼追上，不是的。如果我們是這種理念，可能比他們發布還早。」
其實不光是 OPPO，在這次 MWC 展會上亮相的所有中國廠商，榮耀、小米、聯想等等無一例外，都開始用產品力說話，用最直接的產品體驗，吸引海外媒體的關注和海外消費者的訂單。
在過去幾十年，中國消費者經歷了海外大廠們在中國市場生根發芽，逐漸壯大，而對於中國的科技公司，也是時候，讓外國人開開眼了。
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