3月1日消息，市場調研機構Canalys公開了2022年第四季度全球TWS耳機出貨量報告，總出貨量7900萬部，同步下降23%，其中蘋果、三星、小米、boAt和OPPO位列前五名。據悉，排名前五的品牌中只有OPPO實現了逆勢上漲。
（圖片來自：Canalys）
面對消費電子產品市場寒冬，智慧型手機、智能穿戴和遊戲設備等品類需求都呈下降趨勢，曾在去年二季度表現良好的TWS耳機，終究也沒能逃脫出貨量暴跌的命運。Canalys公開的數據顯示，小米在去年第四季度的TWS耳機市場中表現不佳，出貨量跌幅達49%，系排名前五品牌中下滑最嚴重的品牌；蘋果跌幅為30%，但本身市場份額占比高、且新品AirPods Pro二代受延遲出貨的影響，總體成績依然穩居第一。
值得注意的是，OPPO是排名TWS耳機市場份額前五品牌中唯一實現出貨量上漲的品牌，增幅達11%。一加面向全球市場推出多款TWS耳機之後，該品牌在個人智能音頻領域的市場競爭力也在不斷擴大，但綜合OPPO、一加的成績來看，市場份額僅占3%，還有提升的空間。
（圖片來自：蘋果官網）
事實上，不少品牌都將發展重心放在中低端市場上，高端TWS耳機市場基本被蘋果、三星和華為瓜分，且銷量在逐漸下滑，小米、一加等品牌都開始了海外市場戰略。從市場報告來看，目前最值得期待的還是印度市場。印度本土3C數碼品牌boAt在2022年四季度中出貨量下降15%，全球市場份額占比4%，考慮到其本身產品受眾群體幾乎只有印度本地消費者，這樣的表現可以算是非常亮眼。
（圖片來自：Canalys）
而boAt成功的秘訣，從其產品規劃就能發現端倪。boAt的品牌定位屬於「高端」，但官方商城在售最高價位的TWS耳機也僅為4999盧比，折合人民幣約436元，而這個區間正好是小米產品的發力點，競爭相當激烈。另一方面，中低端市場的耳機產品往往不夠全面，在這種情況下，部分功能差異化的策略可以幫助TWS耳機廠商獲得更多銷量。
不難看出，TWS耳機市場未必會像智慧型手機一樣走向極端，旗艦機型「卷」參數、中端機型「卷」性價比，合適的產品定位才能幫助這個品類走向正常發展。不過，除了蘋果之外，幾乎沒有廠商可以逃過用新品來刺激市場需求的做法，不少品牌被迫捲入機海戰術，但受限於上游技術問題，大多數新品都沒有什麼吸引消費者的亮點。這對於品牌本身而言，並不是有利的營銷策略。
（封面圖片來自：蘋果官網）
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