最近，各大品牌都開始了換LOGO，掀起了熱潮。從曾經的手機巨頭諾基亞，到韓妝頂流悅詩風吟。你知道為什麼品牌會換LOGO嗎？換LOGO又代表著什麼?
其實換LOGO是各大品牌之間最常見的信息了。你看到的只是一個新LOGO，但在LOGO背後代表的是品牌的升級。例如悅詩風吟，作為深耕國內十餘年的韓妝品牌，基於品牌對自然植物成分多年的潛心研製以及對功效護膚市場發展趨勢的洞察，在去年開始轉型升級，推出代表新品A白瓶。悅詩風吟將原有的「自然主義」品牌定位升級為「功效性自然主義」，設立「綠色創新研究院」，集中進行產品探索創新和研發。
悅詩風吟的轉型升級動作還遠遠不止此。先在2022年對品牌明星系列中「綠茶系列」進行全新升級，推出新的綠茶潔面和綠茶水乳；後在今年緊接著對「紅茶系列」進行升級調整推出全新的「紅茶多肽系列產品」；與此同時，繼A白瓶之後又推出第二個轉型新品「油敏肌專研水乳」。在產品定位方面，轉型升級後的新品更具有針對性、功效性，符合當下消費者對功效型產品的需求。
其實品牌方希望通過這樣的方式喚醒公眾的注意力，強化人們對於品牌新形象的記憶，同時也是為了適應數字時代新的傳播渠道。據《華麗志》不完全統計，自2012年以來，已經有12家奢侈品牌先後更換了品牌標識，其中，過去五年換標的奢侈品牌有9家。
品牌換LOGO的關鍵，應該是讓消費者感受到品牌的內涵和精神，而不是一味的順應年輕化升級，而忽略了LOGO本身。悅詩風吟LOGO的升級代表著品牌的升級，而新LOGO的特別引發網友廣泛討論，也代表著大家對品牌的熱度絲毫不減。從此不難看出，悅詩風吟轉型升級的成功，也獲得了大眾對於品牌轉型升級的認可。
編輯：戴林
審核：萬里
總值班：丁香樂