北京日報客戶端 | 記者 馬婧
2月28日，Keep發布了線下業務目標和2023年運營策略。記者獲悉，截至2023年2月，Keepland在北京已與100多家綜合類健身房達成合作，北京五環內基本實現每5公里就有一家。2023年，其門店地圖還會繼續擴展，並重點聚焦社區型門店，以覆蓋更多人的生活半徑，讓線下健身距離變得更近。其中，在北京的合作場館將達到150家，廣州也計劃從目前的5家增加到30家。
作為線上起家的運動科技公司，Keep近幾年逐步完成了從線上到線下、從軟體到硬體、從內容到服務的運動生態布局。其中，Keepland自2018年開始自營團操課，2022年啟動與傳統第三方健身房的合作，截至目前在北京、廣州共設有106家合作門店。
Keep副總裁兼空間事業部總經理曾子豪表示，Keepland的初衷是為了解決用戶運動需求進階、運動場景多元的問題，未來將和智能化一起作為公司的兩大戰略業務長期發展下去。現階段，其主要模式是通過與存量健身場館的合作快速實現「場」的覆蓋，未來隨著規模擴大、上下游產業打通，其最終形態是平台化，成為科技驅動運動產業生態化的服務運營商。
曾子豪介紹，過去通過平台提供統一課程、與健身房共享場地的方式，幫助大部分場館降低了運營成本，提升了課程質量，但同時也面臨著單一模式無法向非標準場館無限複製的問題，因此會不斷探索更加適配場館需求的解決方案。目前，已針對部分場館推出了內容定製研發和教練定向輸出的新合作模式。
數據顯示，Keepland用戶畫像是典型的一線、新一線城市職場女性，用戶的運動特徵更加鮮明，傾向選擇距離位置近、性價比高的場館，喜歡簡單易上手、燃脂效率高的課程，偏愛有耐心、善溝通、專業好的教練。值得關注的是，他們大多數人的上課場景是約好朋友一起的熟人社交。因此，不僅要靠規模效應實現出門就能運動的便捷性，也需要精細化運營滿足運動體驗舒適、運動關係親密的需求。
圖片來源：Keep