從「統治」全球，到落寞離場，幾十年間，一代神機諾基亞完成了從起步到巔峰，再跌落低谷的人生輪迴。
如今，在許多人印象中已經「死掉」的諾基亞，因一條換新Logo的消息重回大眾視野，只是如今的諾基亞，已不再是當年的它。
01
諾基亞換新logo
爺青結！
記憶里那個經典的白底藍字NOKIA標誌，或許你再也看不到了。
日前，諾基亞官宣品牌升級，並正式推出新Logo（下圖）。
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新Logo摒棄了原有的標誌性藍色，轉而由一系列漸變色所組成的彩色打底，以及5種不同形狀組合成的「NOKIA」一詞構成。
至此，曾經那股渾潤的藍色工業風消失不見，取而代之的是一股簡約科技風。
當然了，網友們並不這麼認為。
含蓄些的只稱「這個明顯不值200萬」。
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直接點的則毫不顧忌，「這Logo怎麼缺胳膊少腿的？」
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說實話，看慣諾基亞用了幾十年的經典Logo，猛然換新，確實讓很多人難以適應。而新Logo中的字母，無論是「N」、「K」、還是「A」，怎麼看也確實有點「支離破碎」感，網友稱之為「缺胳膊少腿」，似乎還真沒錯。
不懂就問，曾經的全球手機老大，如今的世界電信設備老三，怎麼就和「菜鳥驛站」撞臉了呢？
不信你看：
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當然，玩笑歸玩笑，這次Logo換新對諾基亞而言卻是一件大事。畢竟這是近60年來，諾基亞首次更新Logo。
至於換新Logo的原因也很簡單，諾基亞現任CEO直言，「這（舊Logo）與智慧型手機有關，但現在我們是一家商業技術公司。」
換句話說，過去幾十年間，諾基亞經典的藍色Logo與其手機業務深度綁定，無數人對那副「大手拉小手」的開機畫面也記憶猶新。
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但如今的諾基亞，早已不再是以手機業務為主的公司了，電信設備供應才是它的主業。
因此，諾基亞決定通過品牌升級，換新Logo的形式，消除外界對其「手機巨頭」的傳統印象，也與如今其商業服務積極增長的目標相匹配。
凡是過往，皆為序章。
跌落谷底再翻身的故事，在諾基亞身上上演。而今天的諾基亞，決定徹底與過去的自己和解，並大步向前，走向新世界。
今天，讓我們走進新世界的諾基亞之前，先來緬懷一下屬於它的舊王朝。
02
諾基亞的舊王朝
2007年，賈伯斯手持初代iPhone一腳踢開了智慧型手機的大門。它一邊重新定義了「手機」的概念，一邊也奏響了諾基亞衰落的號角。
彼時的諾基亞還不知道，那竟是它在手機時代最後的餘暉。
而時間再往前移，則是一段只屬於諾基亞的無敵時代。
1990年，北歐的一家百年企業正因資金鍊斷裂、經濟危機等影響，面臨著破產重組的風險，是的，它就是諾基亞。
但就像小說里寫的那樣，危機時刻，總有神兵天降，幫助主角渡過難關。而諾基亞也等來了自己的神兵——「約瑪·奧利拉」。
擁有著資深銀行履歷的奧利拉來到諾基亞4個月後，向董事會交出了一份答卷：不要出售行動電話部門，因為看到了它的無限潛力。
當時，正是第二代移動通訊標準（GSM）興起之時，奧利拉抓住了這一契機，諾基亞也在1992年發售了全球第一款量產的GSM手機「諾基亞1011」。
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它能夠存儲99個號碼，無需撥號便可打電話；最大通話時間達90分鐘；它還是全球首款支持「簡訊」功能的手機，重量僅475克……
相較於第一代移動通信時代，動輒重達1公斤的大哥大，諾基亞也可以說是如同後來的蘋果一般，在當時重新定義了手機。
之後幾年時間裡，諾基亞以手機產品的快速疊代徹底擊中了消費者的心，與此同時，也革了第一代移動通訊巨頭「摩托羅拉」的命。
從1992到1996年，僅僅4年時間，諾基亞便從瀕臨倒閉的狀態逆轉，一舉登頂全球手機銷量榜首，並在之後持續霸榜15年，開啟了一段屬於諾基亞的傳奇盛世。
無論是搭載塞班系統的N95、N97智慧型手機，還是諾基亞1100、1110等功能機，無疑都是當時工業設計的典範，並風靡一時。
諾基亞1100更是以2.5億台的銷量，成為有史以來全球最暢銷手機，沒有之一，即便是如今的iPhone也只能屈居其後。
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對於各位讀者而言，即便你從來沒有用過諾基亞，相信對它也絕不陌生，無論是經典的「大手拉小手」開機動畫，還是用來砸核桃、擋子彈的傳聞，都是諾基亞盛極一時的證明。
儘管在後來，面對蘋果、安卓手機的多方位進攻，執著於塞班、WP系統的諾基亞還是沒能擋住時代的巨浪。但當我們提起諾基亞，還總是會回憶起那段屬於它的輝煌時光。
2014年，在諾基亞手機業務被微軟收購後，曾挽救諾基亞於水火的奧利拉無奈說出一句被廣為流傳的名言，「我們並沒有做錯什麼，但不知道為什麼，我們輸了」。
一聲長嘆之後，巨人還是倒下了。
03
從手機王者，到電信巨頭
隨著手機業務賣身微軟，在許多人眼中，諾基亞已經成為了一家「死」掉的企業。但實際上，「斷臂」並「墜落懸崖」的諾基亞不僅活著，還活得很好。
就在剛剛過去的2022財年，諾基亞實現總營收261.81億美元（約合人民幣1823億元），總利潤44.15億美元（約合人民幣307億元）。
▶ 圖源：百度股市通
這是什麼概念？
以小米為例，2020、2021年，小米營收實現了從2400多億到3200多億的跨越，但淨利潤均在200億元左右徘徊。
即便是全球手機市場份額第三的小米，淨利潤也比諾基亞差了一截。如今的諾基亞，活的依舊滋潤。
究其原因，失去了手機業務的諾基亞，已經找到了另一項支柱產業「電信設備供應」。在其整體營收中，電信設備供應占據了8成左右。
曾經的手機王者，已經搖身一變，成為了電信設備供應巨頭。
有關調查顯示，在全球電信設備市場，除華為以28.7%的銷售額牢牢占據第一外，愛立信與諾基亞則分別以15%、14.9%的銷售額位列第二、三位。而在2017年，諾基亞甚至還一度把穩壓愛立信一頭，僅次於華為。
作為在2016年才組建起完整電信領域版圖的諾基亞，能夠成功突破華為、愛立信這兩大巨獸的封鎖，可謂是一場奇蹟。
畢竟華為是銷售額曾超過騰訊和阿里總和的全球最大電信設備商，愛立信也是自誕生起便專注電信行業的百年老牌企業。
▶ 圖源：華為官網
換了個賽道的諾基亞，依舊強大。似乎曾經的英雄遲暮，只是一場命運的錯覺。
2020年，諾基亞現任CEO在接手諾基亞之後，曾制定了一份三個階段的戰略：重置、加速和擴展。
如今，躋身電信設備巨頭的諾基亞已經完成了第一階段的「重置」，接下來，品牌升級後的諾基亞將擺脫過往手機廠商的形象，在B2B商業領域加速狂奔。
而我們，也是時候走出屬於諾基亞的舊王朝了。