白牆黑瓦，酒旗搖櫓，枕水人家。小橋流水的江南古鎮，一向是長三角最具代表性的文化符號之一。近期，第三屆長三角一體化古鎮發展大會在蘇州吳江黎里古鎮舉行，大會以「賦能古鎮發展 助力聯合申遺」為主題，持續探索包括周莊、烏鎮在內的15個江南古鎮聯合申遺。古鎮「打包申遺」，並非新鮮事。早在1998年，聯合國遺產中心亞太區主任明嘉揚在兩次來華考察周莊等古鎮後提出，不妨將蘇浙六鎮作為一個整體，以「江南水鄉古鎮」的名義申報世界遺產。2001年，江蘇的周莊、甪直、同里與浙江的烏鎮、南潯、西塘共6個古鎮首次提出聯合申遺，並於同年被列入「中國世界文化遺產預備清單」。概念一經提出，各方都曾熱心過一陣子。比如，成立古鎮申遺聯誼會，組織古鎮負責人赴法國培訓，世遺官員前來考察……不過，熱鬧過後，計劃難以為繼，當時的申遺聯盟最終宣告破裂。當時，有相關領導總結原因，得出兩點經驗：由於6個古鎮分屬不同行政區域，很難也從來沒有真正做到「齊步走」；此外，即便進了世遺名錄，古鎮知名度高低不一，將來的利益恐難合理分配。對古鎮申遺來說，分分合合早已是常態。有學者指出，江南水鄉古鎮因開發旅遊，長期有經濟利益的博弈，互相之間「各懷心思」一直是個難點。此前，曾有許多旅遊公司推出過主打游遍古鎮的「江南遊」產品，號稱「580元游遍江南六鎮」，但熱度持續時間沒超過半年，便由於惡意競爭和同質化等因素被叫停。好在，即便頗多曲折，但古鎮聯合申遺的步調從未真正停止。2012年11月，國家文物局公布更新後的「中國世界文化遺產預備名單」，蘇浙兩省10個古鎮被列入「江南水鄉古鎮」申遺名單，其中蘇州占據6席，包括甪直、周莊、同里、千燈、錦溪、沙溪，浙江則有嘉興的烏鎮、西塘和湖州的南潯、新市入選。2015年，又增補了蘇州市的黎里、震澤和鳳凰3個古鎮。到2019年，上海的新場古鎮和無錫的惠山古鎮加入。至此，參加申遺的江南水鄉古鎮項目共15個，其中蘇州9個，聯合申遺工作由蘇州牽頭實施。2020年，首屆長三角古鎮一體化發展大會在嘉興西塘舉辦，旨在促進區域內古鎮的交流溝通，加強長三角古鎮協同發展。今年，古鎮發展大會重提江南古鎮聯合申遺，提出重點培育江南水鄉古鎮的品牌，並進一步加強江南水鄉古鎮世界遺產保護，突出普遍價值提煉、比較分析研究、保護展示、開發利用。蘇州科技大學建築與城市規劃學院副教授蔣靈德認為，當前，江南水鄉古鎮的發展已進入一個相對穩固而停滯的階段，需要進行更精細化的保護與管理。加快聯合申遺，是江南古鎮復興的重要契機，可推進我國歷史文化保護的方法在各個層面更進一步，並為跨區域、多系統的世界遺產群保護規劃提供探索經驗。聯合申遺只是一個開始。從長遠看，推動古鎮間的資源共享、優勢互補才能真正避免重蹈「明合暗分」的覆轍。蔣靈德建議，尤其要加強旅遊資源方面的合作，共同打造江南水鄉古鎮品牌形象。比如，依託知名度較高的旅遊古鎮，在不同古鎮的特色側重下，制訂統一的營銷方案；同時，每個古鎮可以根據自己的特色文化風俗，發掘不同文化內涵的活動景觀，打造不同層次或需求的產品。
欄目主編：孔令君 文字編輯：孔令君 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：徐佳敏
來源：作者：朱凌君