MWC 2023展會於2月27日在巴塞隆納正式向全球移動產業夥伴開啟，展會為期5天，根據官方數據統計，今年MWC上2000多家全球廠商參展，中國全國有8萬名與會者，現場熱鬧非凡。而中國則是以OPPO、榮耀為代表的共計28個國產廠商參展。今年MWC的主題為「速度」，（Velocity），它貫穿了5G加速、萬物數位化等五個關鍵主題。
在經歷了前兩年疫情的肆意掠奪後，MWC 2022現場情況大有改善，各大廠商爭先奪後拿出自己的看家本領， 所有數碼行業都競相向著數位化而奔赴。
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線下市場依舊是眾多廠商的「發力源」
在2022年底，疫情便不再成為所有人的噩夢，特別是在中國，政策放開，旅遊經濟、線下市場開始逐步回暖，市場經濟開始穩步提升。回看前兩年，受疫情影響，20年MWC取消，21年MWC不斷推延，原本應該在2、3月份舉辦的MWC推遲，並採用線上線下相融合的模式，即便如此，依然有許多廠商出於安全考慮選擇退出。因此很多廠商因而大受挫，經濟低迷。
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在2023 CES上美國消費技術協會研究副總裁史蒂夫·科尼格（Steve Koenig）在接受第一財經採訪時表示，他們從疫情中學到的教訓之一是，可以將人的境況和經歷虛擬化，但並不能永遠維持虛擬化。這也間接說明了線下市場的重要性：可以切身地去體驗產品，面對面地進行交流，更實際真實地去感受新科技。這無論是對各大廠家還是用戶個人來說都是無法替代的。
（2023 MWC榮耀展台現場）
我們拿2021年的MWC與2022、2023年的MWC展會做個比較。2021年的MWC是線上活動為主，線下宣傳為輔。線上的活動以及宣傳對於廣大用戶來說根本不值得一提，目前網絡發展迅速，信息源豐富，各大媒體所傳播的消息很輕易地就會被其他熱點資訊等所覆蓋，傳播效果以及長尾效應等非常差，並且互動方式等也顯得乏力，用戶不能夠切身體會到科技的發展，吸引力大打折扣。
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再來看2022以及2023年的MWC現場，人們相繼去體驗新產品，不管是最新的充電技術還是尚在「花苞」的概念機，用戶們都可以及時體會到5G帶來的飛速進步，不管是去年的「連接釋放無限可能」還是今年的「速度」，都是基於5G的飛速發展，5G帶給我們生活上的便利線上是不能體現的。
重返線下市場，廠商們與各位客戶、合作夥伴以及媒體見面，作為廣大企業廠商的「發力源」，企業廠商們可以及時獲得現場的反饋，更快地去進行改進以及完善。傳播效果也是非常良好，不只是中國客戶，北美、西班牙、歐洲等用戶客戶也都可以感受到科技帶來的魅力。這也說明了產品、創意、科技發展都需要直觀地通過線下展示去各大開發者、用戶進行面對面交流，這也可以更快地去進行曝光以及宣傳。並且及時的線下反饋與客戶想法意見廠商也可以及時接納，更好更快地為全世界的科技發展提供新思路。
中國各大科技廠商擴展海外市場的意義
關注科技數碼的小夥伴們應該都關注到了一個現象，那就是科技廠商近幾年都在逐漸往海外擴展市場，特別是印度以及非洲、歐洲地區，成為眾多手機廠商的新發展地，為什麼那麼多手機科技廠商爭先恐後地去擴展海外市場呢，讓我們一起來究其原因。
緩解國內市場的疲軟、彌補國外市場的空白。從2014年開始，一加、OPPO、vivo等手機廠商開始轉型，併入中高端手機廠商行列，也是從2014年開始，網際網路急速發展，網絡媒體異軍突起，無論是想要對標蘋果還是國內競爭，各大手機品牌開始了長久的追逐。每個品牌都發展有了自己的特色特點，這也因此造就了手機的趨同發展以及中國手機市場競爭日益激烈的原因。直到如今，國內手機市場已經高度同質化，用戶們不知道如何去選擇處在瓶頸期的手機，造成國內手機市場疲軟的狀態。
OPPO Find N2 Flip 2月28日在歐洲市場開售
「國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端和海外市場衝擊已成為國產手機廠商的必選項，也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。」眾誠智庫執行總裁韋玉懷說。
眾所周知，國際有很廣大的市場，當某企業已經在一個地方完全占有市場後，企業就要尋求更廣泛的發展，海外市場目前處於一個空白的狀態，因此這就成為眾多手機廠商的目標。
（OPPO的海外市場 從東南亞到歐洲）
當手機廠商進入國際市場後，就會參與國際競爭，這個競爭首先就是讓相關廠商從各方面得到提升，手機產品質量，線下服務質量，企業形象等都會跟著國際潮流走。進行海外投資和跨國經營是當代生產社會化發展和對外開放的必然趨勢。90年代以來，世界政治經濟格局發生了一些重大變化.給我國企業跨國經營提供了良好的機遇，也帶來了一系列的挑戰。手機廠商抓住了這個機會，並與三星、蘋果等互相學習，尋找彼此的長處，更好地去進行科技創新。
也就是說，當OPPO、vivo、華為為首的國產廠商品牌手機開始面向海外市場，那麼國內的滿額競爭會適當性地得到緩解，海外市場的空白也可以逐漸被填補。讓全世界的手機行業發展得到一個比較穩定權衡的狀態。
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便於眾多手機廠商樹立自己的品牌，宣傳品牌效應。「從來沒有一個行業，像智慧型手機一樣，進化疊代如此迅猛。」其實相較於4G時代，5G時代智慧型手機行業技術演進更快，市場競爭更為激烈，因此只要有某一個品牌跟不上大部隊的步伐，便會落後，落後就會挨打，一旦落後，相關手機品牌的口碑便會逐年下降，甚至可能幾年之後此品牌消失在大眾的眼球中。
（「銷聲匿跡」的金立）
過去5年，手機廠家之間的競爭和宣傳主要還是圍繞在：影像、充電續航、屏幕顯示、系統體驗這四大模塊。各品牌手機發布會也是各種數據對比，讓人眼花繚亂。現如今，手機進入了「微創新」時代，微創新時代下，手機品牌的定位與宣傳變得尤為重要。
在國內市場，廠商們依舊是主打著自己的主品牌旗艦機，雖然市場已經飽和，不過由於長時間的發展以及發達的媒介，品牌已經在市場上大有名聲，品牌效應也擁有了長尾效果。 但是海外卻不同，首先品牌方如果想通過媒體去傳播，那麼只能翻牆通過ins、YouTube等平台去宣傳，不僅僅成本高，這些平台國內人用得比較多，對外的效果也不強，因此線下活動去承載這種品牌效應成為了必然。
（MWC 2022）
宣傳品牌雲原生安全。通俗地來說雲原生安全指雲平台安全原生化和雲安全產品原生化，現在也越來越多的企業開始重視雲原生安全了。國內做這塊的廠商比較多，但是質量確實參差不齊。目前隨著MWC展示內容範圍的擴大，不少行業數位化企業也參與其中。
在5G ToB的大趨勢下，網絡切片成為5G獨立組網的最基礎能力。近幾年的MWC大會上基本都有個「固定項目」——5G安全的重要演示演講，在2021 MWC上，紅帽趙錫漪曾表示：「5G網絡切片需要根據網絡需求，實現動態擴展與伸縮，網絡能力呈現聚合或離散式的需要，這對5G本身提出了不小挑戰，雲原生架構則是能夠有效降低各角度5G細分切片的『最低入門成本』」
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而現在很多手機廠商也發現了自身在5G以及系統AI方面處於一個瓶頸，因此開始考慮將雲原生與AI以及5G結合起來。雲原生AI涉及很多技術細節，包括定義問題與指標、數據採集與清洗、特徵工程化、模型訓練與優化、模型驗證/部署、監控等等，最近爆火的ChatGPT也可以說是雲原生AI的一個產物。當手機運用到了雲原生AI，用戶可以在手機上操控更多領域的應用，甚至於加速很多更智能軟體的開發進程。簡單來說這不僅僅是基於手機廠商目前所追求的萬物互聯，可以讓萬物互聯更加簡單，還可以讓北斗衛星技術、一機操控全部電子設備等技術更加完善，讓5G更快，讓AI更智能，可能鋼鐵俠中的隔空操作、賈維斯也會成為現實。
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但是由於現在雲原生安全對於很多手機廠商來說只是一個理論，或者說只是初步的探討，因此開拓海外市場，進軍MWC，對於這些手機廠商來說是非常有幫助的。
中國手機廠商目前在海外市場的表現
目前國產手機中，做海外市場做得最好的三家便是OPPO、vivo以及小米，其中最早拓展海外的小米收穫最明顯。小米不僅成為了印度市場出貨最多的品牌，在歐洲市場也是前五位的存在。這兩年小米海外市場智慧型手機的收入占總營收比重均超過70%。而vivo和OPPO，不僅在國內市場穩步增長成為前兩強，海外市場同樣在穩步提升，兩大品牌智慧型手機的海外市場出貨占比也達到了50%。
我們拿2022年Q4的全球手機銷量來看，全球智慧型手機出貨量達到了 2.96 億部，國際品牌蘋果、三星分別占據前二，而TOP5其他位置則全是國產大品牌。
拿vivo以及OPPO來說，不管是這兩年的發展還是在2022第四季度的表現可以說是可圈可點，先來看vivo。2022年第四季度，vivo全球智慧型手機出貨量為2330萬部，市場份額為7.9%，其中最新上市的vivo X90系列讓vivo在國際市場中再次分得一大塊蛋糕。中國市場和印度市場仍然是vivo的主要市場。
OPPO的第四季度銷量則是達到了2800萬台，市場份額達到了9.5%。觀這一年以來OPPO的手機質量，可以說是Find系列和Reno系列成為了OPPO的「定海神針」。而年底發布了全新旗艦摺疊屏OPPO Find N2系列之後，讓OPPO在今年的春節期間直接登頂國內摺疊屏市場。
在市場方面，大家也都知道，除了自家的中國國內市場，最大的兩個市場便是印度以及歐洲了，印度作為僅次於中國的第二大智慧型手機市場，一度是中國手機廠商的增長樂園。
首選印度市場的原因是印度大多數地方精力發展和通信基礎設施建設已經極大地落後於國家其他地方，造成了很大的差異化2015年前後，印度當地智慧型手機滲透率仍然只有17%，按照同年印度人口13.1億計算，至少還有超過10億印度人有望成為智慧型手機的首購用戶。而在這一年，我國智慧型手機的滲透率已經達到了70%左右。到現在，我國的智慧型手機滲透率高達95%以上時，印度的比率也還處於70%左右。
因此，印度手機市場這巨大的滯後性，給了我們很大的優勢，地理位置的優勢，讓OPPO 、vivo、小米、華為榮耀等在2014年接踵而至地在印度市場「殺」開了一條血路。誠然，這對於印度的經濟發展而言也是有巨大的幫助，還可以加深兩國的友好往來。何樂而不為？
但是從2022年開始，所有手機廠商在印度的市場份額都開始縮水，根據Canalys公布的報告，2022年第二季度，印度智慧型手機出貨量達到3640萬部，與上一季度相比下降了5%。在前五榜單中，中國手機廠商的份額占比達到67%，但相比於去年74%的同期份額有所下降。
報告稱，由於需求下降和政府對中國製造商的審查，第二季度廠商層面的活動仍然低迷。不斷上升的通貨膨脹率降低了消費者的可支配收入，廠商也在努力彌補其運營成本。「無論是從銷量還是盈利角度來說，今年都是最難一年。」一位中國手機廠商在印員工向界面新聞表示，高端機在印度需求乏力，而在中低端機市場，為了能更快清庫存，今年的價格戰都比往年更瘋狂，也導致利潤空間被進一步壓低。正因如此，所以很多廠商開始將重點轉向歐洲市場。
歐洲作為科技發展水平處於世界第一梯隊的城市，手機市場也就更加成熟，對於品牌的要求會更加高。在消費水平那麼高的地區，大多歐洲消費者看重的並不是性價比，而是功能性，或者說是與自己身份的匹配度。
歐洲智慧型手機市場是典型的運營商主導模式。華為在這方面就起了個領導作用，華為智慧型手機剛興起之時，其就開始為歐洲運營商生產定製機。藉助這層關係，華為進入歐洲市場，在擴展海外渠道方面擁有了和蘋果、三星一較高下的實力。
在產品上，華為藉助在歐洲市場知名度很高的保時捷和徠卡進行聯名，一舉拿下歐洲消費者們的眼球，擴寬加深自己品牌的效應。目前，OPPO、vivo、小米等也逐漸將海外重點放在了歐洲，不只是方便自己擴大市場，贏得更多的份額，更是為了能在更多地方宣傳自己的產品，OV雖然沒有現成的運營商資源，但是通過大力發展運營商渠道，也成功地奪得了一杯羹。
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總結
隨著MWC展示內容範圍的擴大以及全球市場分散越來越複雜，現在幾乎所有主流國產手機廠商都不願意落後於這個時代，開始考慮自己未來市場的走向。不管是提升自己的充電技術，還是說提高自己的網際網路技術，這也都是在不斷加強自己品牌輸出。同時採用因地制宜的策略運營，才能在國內手機整體業務下滑的背景下更好地發展。
同時通過這兩屆的MWC大會，我們看出各地消費者們對於單一的手機某技術提高是不感興趣的，更多的是追求一個均衡性的提升。通過與海外媒體以及用戶的面對面交流，中國手機廠商才可以更好地總結自身在中國市場的成功和失敗經驗，並分享出去。「只有走出去才有增長空間」，MWC可以說是一個最好的分享平台，它也逐漸成為了行業領袖和專家探討最新技術趨勢的交流平台，成為手機廠商「出海」的最佳方式，這也或許是MWC存在的最重要的意義。