對於想要申請傳媒專業的同學們來說，初次面臨擇校時最大的難點莫過於，面對網絡上各式各樣的院校排名和選校推薦信息，如何選擇最適合自己的院校和專業研究方向？如何判斷該項目的申請難易程度？哪些因素是選校時一定要考慮的，哪些又是務必要注意的誤區呢？ 《啟德教育研究生留學十大專業—傳媒》報告幫大家梳理傳播學與媒體研究專業如何科學地選擇院校。
一、院校排名 & 專業排名
根據啟德《2022 中國留學生白皮書》調研顯示，意向學生在留學院校決策時，最為關注的仍然是院校的「綜合排名」，緊隨其後的就是「專業排名」。 綜排和專排究竟哪個更重要？我們以使用最廣泛的 QS World University Rankings 為例，來看一下綜排和專排分別是通過哪些維度來評比的。
從以上評分維度可以明顯看出兩者在側重點上的區別。對於更加偏向於學術研究、未來發展方向在高校科研領域的同學而言，更加建議考慮專業排名。但對於大部分以就業為導向、未來考慮回國找工作的同學們來說，綜合排名不僅跟該學校在國內的知名度息息相關，更加直接關係到畢業後歸國落戶的政策和入職後起薪等。
以 2022 年上海最新頒布的留學生落戶政策為例，畢業於 QS 前 50 院校的同學無需滿足社保基數要求，來上海全職就業就可以直接落戶。很多企業更是會在招聘和定薪時參考學校的綜合排名。因此，未來回國就業的同學可以優先考慮綜合排名，在綜合排名相差不大的情況下同步參考專業排名。
同時需注意，排名並不是擇校的唯一考量，學校排名每年也都在動態變化。今年 6 月，美國哥倫比亞大學甚至宣布暫時退出 U.S.News 大學排名。因此，同學們在參考排名的基礎上，深入了解你想要申請的項目才是選校的重中之重。
二、項目特點分析
1. 培養方向
由於傳播學與媒體研究這一領域涵蓋的方向很廣，我們首先需要區分自己感興趣的方向是偏理論還是偏實踐（即未來從事的工作更傾向於哪個方面）。通常情況下，傳播學研究、新聞學是比較偏理論的方向， 而市場營銷、廣告學、公關等是比較偏實踐的方向。有時候甚至同一專業都會因為培養的側重點不同而開設兩個不同的項目，以 QS 專排第一的阿姆斯特丹大學（荷蘭）為例，它的碩士項目 Communication Science: Research 就分為了 academic 和 professional 兩個方向。
2. 課程設置
除了根據項目介紹來判斷該項目的培養側重點，我們還可以從課程設置上來了解這個項目是不是真正適合自己。通常在項目官網的首頁，我們能很容易找到課程設置的頁面，裡面一般會說明獲得該學位所需的學分要求、成績要求、論文/實踐項目要求，並列出必修課明細以及選修課的清單。
有些項目還會在 業大類下細分不同的分支，讓學生有更加豐富的選擇。例如，QS 專排第二的南加州大學（美國）開設於 Annenberg 傳媒學院下的碩士項目 Communication Management 就細分了以下五個重點領域：
• Marketing Communication 營銷傳播
• Media and Entertainment Management 媒體與娛樂管理
• Health and Social Change Communication 健康與社會變革傳播
• Organizational and Strategic Corporate Communication 組織和企業戰略傳播
• Analytics in Communication 傳播學分析
在瀏覽課程設置時需要注意，從必修課可以基本判斷你將要學習的核心知識是哪些，而選修課則是判斷是否能滿足你個人的學習興趣和職業發展需求。比如有些同學想要提高自己數據分析的能力，就可以看看選修課里是否可以選到跟統計、分析相關的課程。很多項目甚至允許跨系/學院選課，比如選修商學院、法學院甚至計算機學院的課程。
3. 項目時長
項目時長是很多同學在選校時容易忽略的點，不同學校項目的起止日期不同直接會影響到整個留學的時間規劃，以及畢業後找工作的時間安排。
從入學時間來看，大部分學校都是秋季入學（比如上述提及的三個碩士項目都是 9 月份開課）；但從畢業時間來看，不同國家就會有明顯差異。比如英國的碩士項目通常是 1 年（12 months），9 月入學次年 7 月結課，之後需要完成論文，畢業證通常要等到年底才能拿到。美國的碩士項目拿到學位需要達到對應的學分要求（不一定需要完成論文，有的項目的做 capstone project），所需時長通常為 1 年（9 months）到 2 年之間。比如一年的項目就是 9 月開學次年 5 月畢業，同時可拿到畢業證。
畢業的時間對於想要回國找工作的同學來說至關重要，因為留學生出國在外很容易忽略應屆生國內找工作一個關鍵的時間段——秋招。雖然叫秋招，但是很多網際網路、快消企業的提前批招聘都會在 6-8 月份就開始啟動，新聞傳媒行業大多在 8-10 月，到 9 月底時已經有很多企業停止招聘了。
所以留學生們需要根據自己的畢業時間做提前的規劃，儘早準備。以英國留學生為例，6-7 月準備中英文 簡歷、參加提前批招聘進行網申、9 月論文完成回國後參加秋招面試，10 月之後等待 offer ！
4. 就業前景
前面說到了求職找工作時間規劃的問題，但除了合理的時間規劃，能不能在求職中脫穎而出跟留學階段所學的專業、積累的經歷息息相關。因此我們在前期選擇申請學校和項目的時候更需要考慮的是這個項目是否能夠有助於未來的就業。
在判斷這個問題的時候，首先建議大家去查詢的就是每個項目的畢業生就業情況。同樣還是在各個項目官網介紹里，我們可以通過職業生涯頁面去了解這一項目過去一年或幾年間畢業生就職的行業甚至是具體職位。如果你的目標行業/崗位就在這一範疇內、甚至是畢業生選擇最多的一類，那麼恭喜你，這個項目一定會給你的求職帶來無論是專業知識還是校友資源上的幫助。
除此之外，留學期間該項目是否能為你的簡歷增添有價值的經歷也是值得申請者們考慮的因素。很多偏實踐的項目都會在學期中間穿插實踐項目幫助學生們積累實戰經驗，有的是以項目的形式讓學生去幫企業解決真實遇到的市場、公關問題等，有些則是直接去到合作的企業中實習。
5. 地理位置
雖然把地理位置這一點放在了最後，但對於申請傳播學與媒體研究的同學們來講，地理位置是不得不考慮的因素，畢竟大部分傳媒公司和傳媒的實習機會都集中在大城市裡。比如美國費城就是新聞傳媒業的全美之源，洛杉磯匯集了全美大量的新媒體企業，而紐約則集中了美國金融、經濟、藝術、傳媒、工業為一體。英國的傳媒業也非常的發達，我們耳熟能詳的 BBC，路透社，泰晤士報均將總部設在倫敦。與此同時，荷蘭如今可謂是歐洲的媒體傳播中心，而阿姆斯特丹就是荷蘭全國媒體的集中地帶。大家所熟知的 Netflix（網飛公司）歐洲總部就選在了阿姆斯特丹。
除此之外，同學們還可以考慮一些跟地理位置相關的因素，例如氣候、安全性、生活便利程度、消費水平等等。
三、錄取標準
在深入了解了學校的項目特色後，可以對自己比較感興趣的學校做一個初步的清單，下一步則是根據學校的錄取標準合理確定選校的梯度了。
錄取標準可以從硬性條件和軟性條件兩個方面來考量。所謂硬性條件，一般就是指 GPA、語言成績、GRE/GMAT 成績和先修課要求。傳播學與媒體研究很少會有先修課要求，因此重點關注前三類成績即可。作為一個文科類（雖然如今很多項目都注重量化分析）專業，大部分項目對申請者的寫作要求都偏高（包括托福雅思的寫作分，以及 GRE/GMAT 里的 verbal 和 writing 部分的成績）。
很多項目會在官網列出申請要求的最低門檻分數，但門檻分並沒有很大的參考價值。想要客觀掌握這個項目的申請難度，還需要去查看該項目近幾年錄取學生的平均分數/中位數。這類信息有些學校會專門統計並在官網公布，無法通過官網查詢到的話，則需要通過各大留學論壇、微博等公開平台搜集整理錄取學生的條件，從而對申請難度有一個初步判斷。啟德憑藉多年海外送生經驗，搭建了客戶服務數據系統，可以快速分析歷年各地傳媒專業錄取數據，以幫助學生了解申請競爭力，及時調整申請策略。
錄取標準里的軟性條件則是指對申請者相關經歷和能力方面的要求。例如，如果一個項目錄取的學生平均工作年限在 2-3 年，說明項目傾向於招收有過相關工作經驗的申請者；如果一個項目在文書或是申請材料里都要求提交研究相關的內容，比如描述你感興趣的研究方向和導師，提交一篇 writing sample 等，則表明項目對申請者過往的學術研究經歷非常看重；再或者，如果項目要求面對面的面試，說明項目喜歡招收溝通和應變能力較強，且英語口語表達能力過關、形象好的學生。
在掌握了項目對於申請者硬性和軟性的要求後，結合自身條件和經歷，基本可以把擬申請院校根據三個梯度劃分：衝刺（非常喜歡但難度偏高的夢想院校）、主攻（有條件爭取但需要衝分準備的學校）、保底（錄取概率較大可以當做定心丸的學校）。以申請 10 所學校為例，最佳的分配原則是3-4所衝刺校，3-4 所主攻校，2-3所保底校，這樣既能保證offer的質量，也能保證多一些offer可供選擇。