每年3月，全球進入時裝周時間，這次菲拉格慕、華倫天奴、范思哲等國際大牌，把秀場也搬上了淘寶直播間。以往奢侈品牌新品發布，只有明星、VIP客戶等少數人才有機會進入場。如今同步直播，消費者可線上圍觀，淘寶直播間也成為大牌新品競技場。
進入三月，大牌密集上新。尤其是出入境隔離政策取消後，今年國際大牌再度開啟邀約國內明星藝人「出戰」時裝周，引發社交媒體的強烈關注。
為了爭奪中國消費者的注意力，菲拉格慕2023春夏時裝秀、愛馬仕旗下的上下2023秋冬時裝秀、華倫天奴2023春夏/秋冬時裝秀、范思哲2023春夏/秋冬時裝秀……國際大牌把在全球多地舉行的新品發布秀場，也搬上了淘寶直播間。
這一站米蘭巴黎，下一場去洛杉磯，不用坐長途班機，也不用承受時差之苦，更不用擲重金買成VIP。進入品牌同名淘寶直播間，就能享受明星代言人、大刊主編專屬的「前排看秀」的特權，素人也有享有近乎VIP的同等待遇。
全球經濟增長乏力， Z世代購買力強勁且用戶基數龐大的中國，依舊是國際大牌寄予厚望新興市場。作為國民消費平台，淘寶天貓成為品牌方放大影響力的首選。阿里巴巴最新一季財報顯示，一年內有1.24億人在淘寶天貓消費超過10000元，這些高質量的消費者是國際大牌競相爭奪的目標客群。
淘寶天貓還能幫助品牌獲取新客、成為會員。淘寶直播就是「拉新獲客」的有力抓手。比如可以通過「直播看秀」吸引用戶進店，引導顧客成為「會員」。菲拉格慕2023春夏時裝秀，就吸引了15萬人湧入淘寶直播間看秀，如今其天貓旗艦店的粉絲數也有20萬之多。
淘寶直播負責人道放表示，原本以成交額為主要目標的淘寶直播，從去年開始重新推出流量分配機制，「成交」和「內容」將成為雙重指標。「內容好，轉化高的直播間，都可以獲得更多公域流量」。
這也吸引了越來越多的品牌方，在其「店鋪直播」上嘗試內容化創新，把時裝周秀場搬上淘寶直播間就是一個開始。