盤旭「馴馬」的過程引起不少網友關注。（視頻截圖）
最近，四川甘孜、湖北隨州等地文旅局局長為當地旅遊做代言的短視頻火爆網絡，話題一度衝上網絡熱搜。前幾天，靈川縣文化廣電體育和旅遊局局長盤旭也走到台前，拍攝短視頻為靈川旅遊加油，成了桂林第一位為當地旅遊代言的文旅局長。
靈川縣文化廣電體育和旅遊局微信公眾號發布的《文藝局長「馴馬記」》拍攝花絮，引發眾多網友關注。這段花絮經過多方媒體轉發，截至2月28日，瀏覽量已經破百萬。眾多網友在線「求更新」，還問「正片」到底什麼時候出。很多本地網友評論說，無論是「正片」還是花絮，都是推動當地文旅發展的有益嘗試。
推介當地旅遊 局長親自出馬
2月22日，靈川縣文化廣電體育和旅遊局微信公眾號「桂林靈川旅遊」發布了一則花絮，介紹盤旭為「文藝范局長」，花絮則是她拍攝短視頻時的「馴馬記」。
正片還沒登場，短短1分多鐘的花絮就火了。這段花絮的內容主要是盤旭在大圩灕江岸邊馴馬的過程。網友們注意到，花絮視頻里，盤旭與「夥伴」的互動很有趣，這匹當地村民養的馬搖頭晃腦，給盤旭找了不少麻煩。記者了解到，這匹馬是村里馬匹的顏值擔當，名叫「美麗」，脾氣倔強，把盤旭折騰得夠嗆。
這樣的內容經「桂林生活網」的視頻號、抖音號和「灕江福地 古韻靈川」抖音號轉發後，很快就吸引了網友瀏覽。截至目前，這條短視頻經眾多平台轉發，瀏覽量已經突破了上百萬。
實際上，各地文旅局長變著花樣為當地旅遊「做代言」的短視頻在網絡一直很火。四川甘孜文旅局局長古裝扮相，變身俠客的短視頻獲得超過206萬的點讚。湖北隨州旅遊局局長因真實、接地氣的古裝扮相，被網友戲稱為「有一種不顧人死活的美」。他們在網絡中為當地旅遊出鏡「代言」，宣傳當地美景和人文風光的短視頻走紅後，也帶動了當地的旅遊經濟。
有媒體報導，通過甘孜文旅局局長的短視頻，眾多網友對甘孜產生興趣，並且慕名前往。甘孜文旅局網站公布的數據顯示，春節假期，甘孜共接待遊客45.66萬人次，實現旅遊綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。
湖北隨州文旅局局長解偉也在接受採訪時表示，今年春節，隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西遊記公園等景區的遊客量都達到歷史最高。
短視頻走紅後，帶來的是當地實打實的旅遊經濟效益。在這樣的背景下，靈川縣文化廣電體育和旅遊局局長盤旭也走到台前，加入「花式整活」的競爭中。
接住流量熱度 正片即將到來
在「桂林生活網」抖音公眾號的留言中，眾多網友給盤旭點讚，說「終於等到桂林出手了」，無論是正片還是花絮，都是助推當地文旅發展的有益嘗試。
有網友在線催更：「花絮已經出了，正片什麼時候出？」還有網友提出建議：「裙子不適合牧馬，妝容也可以改一改。」
對於這些評論，盤旭都注意到了。她說，事實已經證明，新媒體推廣的確可以成為吸引遊客的有效渠道，「網友的意見我看到了，很高興大家對靈川感興趣，更期待大家到靈川來打卡！」
為了接住這一波短視頻帶來的熱度，靈川準備了3年。盤旭認為，旅遊業的復甦和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規範市場、提升服務質量。此前，靈川縣已經做足了準備，不但修建了40公里的步道，通往公平鄉花海的公路，還早早在公眾號和短視頻平台開設專欄，介紹當地的風土民俗。
據介紹，靈川地處灕江上游，有美麗的自然風光和古樸的傳統村落。這幾年，「野生」小眾的網紅景點走紅，喜愛踏青、自駕游的本地市民成了靈川旅遊消費的主力軍，青獅潭、海洋鄉、三街鎮、蘭田瑤族鄉等，都是自駕游的熱門打卡地。
在這樣的情況下，靈川力推鄉村游、周邊游、自駕游等微度假方式，鞏固了旅遊業的發展，榮獲2020年桂林市推動文旅產業復甦先進單位、2021年度桂林市文化旅遊發展工作先進縣等榮譽。
這讓當地文旅部門看到了靈川旅遊發展的潛力。近期，盤旭投入短視頻拍攝，希望能搭上「文旅局長代言」的熱度，讓靈川旅遊走出去，進一步發展。
最近走紅的視頻，就是盤旭「文旅局長說文旅」「世界桂林·尋味靈川」這兩個欄目的拍攝花絮。盤旭說，各地文旅局局長的「代言大片」大多是變裝，而她主要考慮的是把靈川富有特色的桂北文化底蘊和灕江上游的美麗風光相融合。「這些內容會儘快發布和大家見面，讓更多人了解桂北靈川。」
當網紅推廣家鄉 能否叫好又叫座
廣西師範大學歷史文化與旅遊學院教授李天雪認為，如今已全面進入大眾旅遊時代，每個人都可以參與到旅遊中，遊客不再滿足於流程化的旅行體驗，小眾、定製、個性化的旅行方式成為新趨勢。特別是追求個性化的年輕消費者，逐漸成為旅遊消費的主力軍，他們的旅遊方式越來越多樣化，更傾向於「深度游」和「體驗游」。他們獲取旅遊資訊的渠道也偏向於網絡化，主要通過社交平台的短視頻和網友、博主發布的「出行攻略」來決定旅遊的目的地。
在這樣的背景下，有著桂北地區特色農耕文化的靈川，想要吸引更多的遊客，可以把傳統文化與旅遊相互結合，用文化給旅遊注入了靈魂，提升了旅遊產業的質量和深度。
李天雪說，文旅局局長為當地的旅遊產業做代言，是一場文化與旅遊深度融合的微觀實踐。代言短視頻的走紅，首先說明當地文旅管理部門很好地把握住了融媒體時代的傳播規律和機遇，是當地文旅營銷觀念與時俱進的體現，其次也說明當地文旅部門的服務觀念有了變化，會主動抓住傳播規律，向外展現當地旅遊美景。
文旅局局長願意站出來為當地的旅遊產業「代言」，也是對當地旅遊產業自信的表現。這樣的方式更容易獲得網友和年輕消費者的關注和信任，高效地展示了當地的人文風光和旅遊特色。
雖然在這些文旅局局長為旅遊代言的短視頻留言裡，也有網友發出反對的聲音，提出了個人的意見，比如有的覺得拍攝手法還不夠專業，有的擔心局長當網紅會影響本職工作，但總體效果確實是叫好又叫座的。因此，這樣的嘗試還可以繼續。
來源:桂林晚報