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春回大地，萬物復甦，全國各地陸續開啟賞花模式。伴隨著木棉花開，海南率先吹響了全國「賞花經濟」熱潮的號角，但是「走馬觀花」「曇花一現」「千篇一律」是當前大多數賞花景區面臨的困境。海財經·證券導報推出解碼「花經濟」系列報導，解析「花經濟」背後的運行邏輯，尋找賞花旅遊升級成「花產業」的破題密碼。
百花盛開，正是一年春光好。
隨著氣溫持續攀升，紅的木棉、粉的櫻花、黃的油菜花在春季競相綻放，沉寂了整個冬天的山間石徑漸漸熱鬧起來。
基於良好的氣候資源和自然環境，海南的花開時間早先一步，全年無霜凍，也是「北花南育」的理想地區；除此之外，海南被譽為熱帶花卉的「黃金寶地」，擁有獨特的熱帶花卉資源，可以說海南發展「賞花經濟」有著得天獨厚的優勢。
當前，海南各地「賞花經濟」和花海旅遊呈現「百花齊放」態勢。昌江的木棉花、儋州的櫻花、萬寧的咖啡花、三亞的玫瑰花......不過，海南各地發展「賞花經濟」也不可避免存在同質化競爭、花期短暫等局限性。
如何讓「賞花經濟」真正實現「花好」又「常開」？面對同質化競爭，如何持續延續「賞花經濟」生命力？海南如何在即將到來的全國賞花旅遊「百花齊放」中突出重圍？
踏著春光，海財經·證券導報記者探訪海南多個賞花旅遊項目，尋找海南「賞花經濟」的突圍之路。
昌江叉河鎮排岸村梯田木棉。圖片來源：昌江旅文微信公眾號
海南花卉總產值超60億元
「春幡春勝，一陣春風吹酒醒。不似天涯，捲起楊花似雪花。」蘇軾曾在《減字木蘭花·立春》裡面描寫海南春天的魅力與早春花的美麗，讓人無限遐想。
作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南占全國熱帶土地面積的42.5%，冬無嚴寒，夏無酷暑，為各類花卉尤其是熱帶花卉的生長提供了理想的「天然大溫室」，擁有6036種花卉資源，是發展花卉產業的「黃金寶地」。
「海南水熱條件優越，植物資源極其豐富，在熱帶花卉產業的發展賽道上擁有得天獨厚的優勢。」海南省熱帶特色花木資源生物學重點實驗室研究員昌秋霞表示，經過幾十年高速發展，海南花卉產業逐步形成了專業化、聚集化、區域化發展格局。
據《海南省花卉苗木產業發展規劃（2019～2035）》，截至2020年，海南省花卉產業種植總面積達17066.67hm²，比2006年增長4.7倍；花卉總產值達60.2億元，比2006年增長4.1倍。
海財經·證券導報記者梳理發現，目前海南省東北部地區重點發展如三角梅、紅掌、睡蓮等鮮切花植物；南部地區以熱帶蘭花、玫瑰、金錢樹等切花為主；中部地區重點發展石斛等藥用花卉；西部地區優先發展反季節性菊花等。
依託產業基礎和良好的自然優勢，目前海南各個市縣正在陸續打造賞花景區，試圖參與到「賞花經濟」這塊大蛋糕之中。
經過多年的發展，海南培育了海口「三角梅花展」、昌江木棉城市「IP」等特色賞花品牌與花卉品種，除此之外，類似瓊海龍壽洋花海、儋州藍洋櫻花樂園、陵水南花灣小鎮等傳統、新興賞花旅遊目的地，也一直在海南這片土地上「點亮圖標」。
據海財經·證券導報記者不完全統計，海南的賞花地圖已經遍布海口、文昌、澄邁、昌江、東方等10餘個市縣，成規模的賞花景區近20個。
「賞花景區的花卉顏值確實挺高，但是單純的賞花仍然令人感到乏味。」談起自身的賞花經歷，遊客王女士表示基本不會再去類似的景區。
記者在走訪中也觀察到，多數遊客來到開花的果園、花圃，拍個照，打個卡就走了，既找不到地方吃飯休息，同時除了賞花，也沒有其他可以體驗的項目。
近年來昌江高度重視木棉花資源，大力推廣木棉花旅遊，昌江的「木棉IP」已經形成一定品牌知名度。但縱觀全島其他賞花地，無論在賞花品牌還是傳播聲量上，至今依舊微弱。
海南旅遊發展研究會會長王健生表示，花卉旅遊是花卉產業與旅遊產業有機結合的產物，而海南一直是國內熱門的旅遊目的地，擁有夯實的遊客基礎。海南要積極探索賞花與鄉村旅遊的深度結合、產品的創新以及產業鏈的延伸，因為花卉景觀可複製性強，如果沒有本地特色，只是單純花海複製，很難形成持續的生命力。在發展「花經濟」的過程中，要因地制宜，走差異化道路。
瓊海龍壽洋花海。圖片來源：龍壽洋鄉村生態旅遊區微信公眾號
全國花海旅遊「百花齊放」
海南賞花「先人一步」優勢待挖掘
隨著「綠水青山就是金山銀山」理念日益深入人心，各地根據自身資源條件和文化特色，大力發展花卉文化旅遊，實現「綠水青山」向「金山銀山」轉變。
企查查數據顯示，截至目前，全國「花經濟」相關企業677.1萬家，其中包含21家上市公司。而「花卉+旅遊」相關企業超37萬家，以山東、廣東、四川、江蘇為最多，均超過2萬家，而在名稱和經營範圍中含有「花海」的企業有近6500家，以甘肅、山東、江蘇分布較多。
不可否認的是，鮮花自帶的浪漫屬性讓人嚮往，這也是賞花游受到歡迎的原因。從全國各地的實踐來看，「賞花經濟」的文章，可以做得更精彩。
在江西省上饒市婺源縣，觀賞油菜花已成全國各地旅行社春季旅遊的主打產品。根據婺源旅文官方數據顯示，2022年油菜花旺季，婺源接待賞花遊客逾500萬人次，間接帶動旅遊綜合收入超過30億元。今年婺源更是推出「油菜花+美食」「油菜花+國風」「油菜花+音樂」等複合型賞花旅遊產品，吸引遊客前來打卡。同樣身處江西的萍鄉市，也靠賞花發展生態旅遊，更成了這個全國首批資源枯竭型轉型試點城市的新探索。
此外，談及「賞花經濟」，也不可跨過吸睛又吸金的大IP櫻花。在江蘇無錫，賞櫻勝地黿頭渚今年新增早櫻品種來吸引遊客前來遊玩，並在太湖周邊搭建免費露營地提升遊客的遊玩體驗。
另一國內熱門賞花目的地——貴州畢節百里杜鵑，隨著彝山花谷、長春谷、匯境花卉等一系列項目的落地，百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉型。
有分析人士指出，遊客自發的賞花行為，經由地方政府和市場有意識的引導和規劃，最終推動當地旅遊業發展和經濟轉型，這是「賞花經濟」的基本模式。
由於「賞花經濟」的崛起，國內一些市縣開始轉變過去片面注重工業的心態，在招商引資、產業規劃等方面，進一步往生態經濟和鄉村旅遊傾斜。
海南「賞花旅遊」發展雖然不斷趨好，但與國內先進地區相比，仍有很大差距。王健生認為，儘管海南的賞花旅遊具備「先人一步」的優勢，但想要在全國賞花大潮中爭得一席之位，還需要不斷深挖「美麗經濟」新內涵，除了突出核心產品，在交通、住宿、飲食、購物、休閒、娛樂等配套設施、服務上也應獨具特色，給遊客留下深刻印象。
定安香草田園景區。圖片來源：香世界香草田園微信公眾號
「百花齊放」之下，海南如何突圍？
作為我國旅遊資源最豐富的省份之一，加之海南自由貿易港政策的推動，海南省旅遊業近些年迎來了長足發展，特別是今年春節黃金周火熱「出圈」，讓海南成為遊客旅遊首選地。
但在大眾認知中，海南還只是親海戲水的勝地。如何讓遊客來海南除了看海、看山，還可以看花，提高花卉旅遊的聲量？
王健生表示，要在眾多花卉景區中脫穎而出就需要有自己的IP，才能在花卉旅遊市場中分得一杯羹。
在賞花旅遊品牌IP打造上，昌江走在了前面。通過年復一年的推廣木棉花旅遊，昌江贏得「木棉之鄉」的美譽。此外，昌江還將春賞木棉放進全域全季旅遊發展戰略中，每年花期圍繞木棉為主題，策劃系列旅遊文化活動，不斷優化遊客的賞花體驗、旅遊體驗。
「海南是全國獨一無二的熱帶島嶼省份，四季有花，四季有果。通過不同花卉的組合與搭配，可延長賞花的時間，打造四季產品。」王健生補充道，海南不妨打好「早春第一花」品牌。
中國旅遊研究院院長戴斌也曾提出，延長產業鏈才能更好地做好「花文章」。他認為，充分利用本地生態資源，跳出花海本身發展賞花經濟。
根據本地特色，延長產業鏈發展「花經濟」也是不少因花卉聞名遐邇的地方常用的策略。保加利亞玫瑰谷擁有一系列玫瑰產品，精油、香薰、乾花藝術品等等，每年都能帶來非常可觀的收入；日本「櫻花經濟」衍生服務五花八門，除了在賞花、住宿、飲食、娛樂上下功夫以外，還將產業鏈延伸到了鮮花餅、精油等產品。
在海南熱帶花卉交易拍賣有限公司總經理張社生看來，海南要在「賞花旅遊」中實現突圍，要做好「熱帶花卉」這篇大文章，推動農村一、二、三產業融合發展。
海財經·證券導報記者了解到，今年1月17日，海南熱帶花卉交易（拍賣）市場正式開業，這對於海南「花經濟」產業結構升級轉型與消費鏈延長來說具有重要意義。
昌秋霞表示，海南應充分利用自身資源優勢，加強熱帶花卉產業與海南本土特色文化融合發展，才能使熱帶花卉旅遊蓬勃發展，成為主流。
出品：南國智庫
策劃：羅建力
統籌：王雍
采寫：南國智庫研究員 郭靜瑜 符容菁
視覺：吳善河