如果說剛剛落幕的CiE美妝創新展給整個美業注入了一劑強心針，那麼新品空間站則給新品開發指明了方向。
作為CiE美妝創新展的一大亮點，新品空間站聚集了100+新品，既有米蓓爾、逐本、穀雨、養生堂、綻美婭等熱門品牌，也有AB.LAB、midim米店、Cyberpunk賽博朋克等新品牌。它們透露出的前沿配方、專利技術、新潮概念，對行業而言無疑極具參考意義。
值得一提的是，與上屆相比，此次新品空間站做了進一步精進，通過全新科學家蟲洞展示了化妝品產業前沿科技成果，並攜手英敏特發布《2023美容成分趨勢榜單》，通過數據分析呈現美妝市場未來熱門成分趨勢。
從研發端到品牌端再到消費端，新品空間站以200㎡迷你展的形態，撬動了整個美妝行業的推陳出新。
成分：
植物提取穩居C位，新原料成下一個風口
成分之於化妝品，如同晶片之於手機，是品牌構建核心競爭壁壘的有效途徑之一。存量博弈時代，成分內卷，總體而言，呈現出以下特點：
1、植物提取正當紅。《2023美容成分趨勢榜單》顯示，植物提取物占比過半，積雪草提取物、馬齒莧提取物躋身「抗敏熱門成分榜」前兩名，可見，植物原料已成主流原料類型，而在此次新品空間站，這一趨勢也顯露無疑。
譬如，穀雨以「光果甘草」為核心成分推出年度誠意新品「光感臻萃蘊能光璨精華霜（高能光感奶罐）」；養生堂以樺樹汁為基礎推出無水配方新品「白樺冬孕精華露」；SPHOW雪貝秀則以庫拉索蘆薈葉提取物為核心成分，打造出「水漾舒緩蘆薈凝膠」；逐本新品「墨紅玫瑰御顏潔顏油」主打「九紅養卸」，據展位負責人介紹，九紅是指大馬士革玫瑰提取物、黑玫瑰提取物等9種原料，「幾乎都源自植物萃取，可達到溫和養卸的目的。」
彩妝新品中，也不乏植物原料的身影。譬如，唐魅可的兩款新品「恆顏鎖妝定妝噴霧 」「輕霧鎖妝粉底液」，前者含有人參根提取物 、金釵石斛等中草藥成分，後者則主打松蕈提取物，宣稱「養膚持久不氧化」。
2、明星功效成分入局洗護。諸如煙醯胺、玻尿酸等在面部化妝品中常用的熱門成分，越來越多出現在洗護產品當中。
譬如，半畝花田「美白香氛身體乳」，主打果酸加乘煙醯胺，煥亮美白賣點；水之蔻還推出了一系列主打煙醯胺成分的身體乳、沐浴露、磨砂膏；Spes推出海鹽玻尿酸控油洗護系列，以解決控油洗護產品清潔力較強又易造成髮絲乾澀的難題。
「『功效黨』對產品的要求早已不僅僅局限於面部，洗護產品的成分需求在日益升級，向『面護級』水準進階。」Spes品牌方如是表示。
3、新原料開始崛起。根據國家藥監局公布數據，自2021年至今，共計有53款新原料完成備案，其中補骨脂酚、β-煙醯胺單核苷酸（NMN ）、N-乙醯神經氨酸（燕窩酸）已被廣泛運用於新品中。
在此次新品空間站，杭州佰里科技有限公司旗下新品牌AB.LAB秀出的三款新品中，「AB.LAB補骨脂酚精華液」就是以新原料補骨脂酚為核心研製而成，國家藥監局備案信息網站顯示，該原料的使用目的包括皮膚保護劑、膚感調節劑、保濕劑、抗氧化劑等。AB.LAB產品開發經理對該款新品信心十足，「補骨脂酚抗光老化性與A醇旗鼓相當，但耐受性較為優越，有望取代A醇。」
具備「抗皺劑、皮膚保護劑、保濕劑、抗氧化劑」等多重功效的新原料N-乙醯神經氨酸（燕窩酸），則亮相於科學家蟲洞。據備案人中科光谷負責人介紹，該款新原料最早被運用於自然堂，反饋良好，截止目前已被十餘個品牌視為核心成分，涵蓋水乳、精華、面霜等品類。
科技：
專利技術成新動力，賦能產品創新
毋庸置疑，科技正成為美妝發展新動力。「『用科技將每一個行業重做一遍』成為『用網際網路將所有行業重做一遍』的下一站風口。」品觀董事長、CIE美妝創新展創始人鄧敏如是表示。
令人欣慰的是，越來越多的品牌，開始意識到這一點，不僅關注熱門成分、打造獨家配方，還創新專利技術以為產品賦能。
這在新品空間站便可見端倪。譬如，綻媄婭以獨家POLYPP多肽高滲遞送技術為核心，構建「134」抗老體系，推出4維淡紋系列新品；芙芙「安膚舒緩精粹水」則通過核心專利成分Telerin2.0（態樂敏），搭載獨家TH7(微米包裹神經醯胺）修復技術 ，主打修護皮膚屏障的功效。
「基於華熙生物前沿技術平台，如交聯技術平台、專利酶切技術平台和發酵技術平台，米蓓爾不斷革新敏肌抗老新標準。」華熙生物品牌聯合創始人暨市場總監程靜如是表示。據介紹，新品「3A紫精華」採用了獨家ECT- HA智配協同科技，可提高肌膚耐力。
《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，消費者開始注重成分與妝感並重，彩妝產品從單一的遮瑕功能升級到兼備護膚的功效轉變。基於此，彩妝也開始通過專利技術加持，進行功效升級。
聚焦於定妝賽道的柏瑞美，推出「國內首個高倍防曬定妝系列 」——光透防曬蜜粉餅。據品牌方介紹，該款新品是高倍防曬體系+胺基酸包裹粉體技術的完美結合，防曬指數為SPF40、PA+++，使得「補妝、防曬，一步到位。」
定位於「養膚型彩妝」的MORCANCOS摩肯，新品「摩肯琉金奢養粉底霜」據稱採用了「散射光球體粉末技術」，搭配奢養精粹成分，具有妝養合一、超長持妝的功效。
功效：
抗衰唱主角，呈多元化、精細化趨勢
當前抗衰、抗敏、美白是三大熱門功效，其中抗衰風頭尤甚。在此次新品空間站，綻美婭、百植萃、養生堂、CEMOY、肌侶、AB.LAB、茉珂等品牌，首發新品均聚焦抗衰賽道，且呈現出多元化、精細化的發展趨勢。
同為入局者，新銳護膚品牌midim米店，瞄準了18-24歲的女性，希望「成為年輕女性首選的抗初老情緒護膚品牌」；科技抗衰護膚品牌赫本姬，則聚焦30-50歲有抗衰需求的東方女性，重磅新品「煥采修護精華油」暱稱「油繃帶」，運用「以油養膚」的抗老新思路，為熟齡肌帶來更高階的修護。
玻尿酸護膚品牌凌博士，則專研干皮抗老，新品「輕凌緊緻雙萃精華液」，主打「快速對抗干皮衰老」的賣點；克奧妮斯則致力於成為「微晶抗衰眼膜領導品牌」，拳頭產品分別為「玻尿酸微晶眼膜」、「六胜肽抗皺微晶眼膜」。
「2023，敏肌抗老或是下一個市場增長點。」基於此判斷，米蓓爾打造了國內首款專為敏肌研製的抗老精華產品——「3A紫精華」，通過溫和抗老、主動抗老和防禦抗老，構建起全鏈路抗老模式，更適合敏感肌人群使用。
百植萃則瞄準重組膠原蛋白這個新興賽道，打造新品「重組膠原蛋白緊緻修護精華液」，據稱採用了 17＋3＋1組合型重組人源化膠原蛋白的搭配，可從根源解決抗老問題。
賣點：
直擊消費者痛點，滿足個性化需求
對於新品而言，從新人群、新需求、新場景切入細分賽道，無疑可以贏得先機，搶占風口。
如今，精緻裸妝、賽博妝系、易容仿妝等妝容受到年輕消費者的青睞，針對這些熱門妝容相關的彩妝單品也紛紛湧現。
作為丸美股份旗下彩妝品牌，PASSIONAL LOVER戀火重新定義「看不見」，主打「一拍持妝，天生奶油肌」的賣點，輕鬆打造精緻裸妝；Cyberpunk賽博朋克則專為Z世代而生，新品「BINI四合一眉眼筆」既實用又好玩，一頭為固態眉粉筆，一頭則為水眉筆，既可單畫疊畫，還可打造臥蠶陰影、點痣，可謂一筆四用；新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE，則徵集粉絲意見推出心願眼影盤，包括多個顏色系列，可滿足粉絲個性化需求。
敢於嘗新的Pasion 泊純，推出固體洗髮水「潤養豐盈洗髮皂」，分為滋養/保濕、淨化/平衡油脂和滋養修護三種功效，以便消費者根據季節和不同的發質來進行選擇。
與此同時，受疫情影響，「懶人經濟」和「宅文化」逐步抬頭，而這種「懶人」生活方式，也開拓了全新的消費訴求。
ESWIND伊風的新品「獅子頭反重力去油蓬蓬粉」，號稱「油軟塌」救星，只需輕鬆一噴，劉海立刻蓬鬆起來，正適用於一些「懶人」在某些場合的快速救急。
作為彩妝的輔助工具，美妝工具也開始降低操作難度。譬如，歐拉展出了款式各異的「穿戴甲」，主打「超舒適、超便捷」，可省去在美甲店動輒兩三個小時的服務時間，受到「宅家族」的青睞；定位中國原創睫毛品牌的淳睫，則帶來了新品「珍寶系列假睫毛」，據悉該產品即取即用，操作簡單快捷、省時省力，新手黨也可輕鬆駕馭。
氣味：
以香為媒，傳遞情緒價值
後疫情時代，人們需要撫平和治癒，越來越多的品牌開始以「香味」為媒介，通過氣味帶給消費者情緒療愈價值，以滿足當下消費者在功效和精神層面的雙重需求。
譬如，節氣盒子新推的「四季流心系列」，涵蓋了香氛蠟燭、無火擴香、擴香晶石等不同類型產品，其中，擴香晶石被命名為「梅里聽雪」，東方草木與雪山綠絨蒿花的氣味交融，撫平內心繁雜，帶來治癒系香氛體驗。
Caltha的新品「莫錯佳期系列無火香薰」，包括了「靜候花開」、「仰望追光」、「肆意生長」、「與綠相擁」四款產品。在Caltha品牌方看來，香味是種隱晦的表達，也是自我狀態的衍生，「在產品打造過程中，我們強調以香氣為載體觸動人們的感知，以個性為態度與大眾建立情感連接」。
除了香水和空間香氛，其他品類也紛紛以香氣為切入口，用情緒表達進一步觸達目標消費群體。
高定香氛生活品牌獨特艾琳，則上新了「萊茵河白晝植萃倍潤沐浴油」，以溫暖的柑橘香味沁人心脾；倡導人與自然平衡融合的個護品牌愛然達攜兩款新品「沁享香氛沐浴油」「奢潤香氛沐浴油」亮相，以「攜香入浴、柔潤全身」為宣傳點；主打溫和自然的香氛洗護品牌chillmore且悠，則推出「白池花籽香氛精粹油」，在淡淡的香味中，帶給人柔和舒適的體驗。
「我們一直將『喚起身心自在、創造浪漫遐想』的香氛作為做產品的關鍵，讓產品不僅僅是簡單的『洗護』，更是與親朋好與分享的社交貨幣和日常生活中的精神滿足。」Chillmore且悠品牌方如是表示。
包裝：
回歸實用，環保包裝盛行
作為美妝產品最主要的視覺元素之一，包裝設計很大程度決定了消費者對產品甚至對品牌的第一印象。在新品空間站內，各品牌包裝設計或個性、或實用、或環保，亮點十足。
1、個性造型，凸顯品牌調性。譬如，midim米店對產品包裝進行了大膽創新，通過生動的卡通IP和帶有「網絡梗」的文案，呈現出品牌的 「年輕調性」；街頭潮玩品牌Cyberpunk賽博朋克，以「星球造型」展示其新品，體現出未來科幻概念，也十分吸睛。
2、配合內料，講究實用性。AB.LAB則講究實用性，為了保護配方中的活性物質，其新品黃龍膽眼霜、補骨脂酚精華均採用的是可避光瓶包裝，宛如「藥瓶」；凌博士輕凝緊緻雙萃精華液，外包裝則是採用了較為獨特的雙泵技術，強調「雙倉鎖鮮，突破單維度抗老」。
3、綠色環保包裝受重視。在新品空間站上，化妝品觀察還看到，不少品牌推出的新品都摒棄了塑料、玻璃包材，轉而採用紙質或可降解的環保包裝。
比如，太和博士推出的墨旱蓮洗護系列產品，包材均為獨家專利材料，軟管採用的是創新無機PMU降解材料，產品包裝還標註有「珍愛地球、節能減排」的口號；水之蔻煙醯胺精油香氛沐浴露採用的是綠色簡約紙質包裝，包裝盒開口處採用的可撕拉的設計，外包裝盒同樣附有「環保回收溫馨提示」的文案。
（註：本文所指「抗衰」「抗老」是指皮膚抗皺、緊緻等功效。）
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