在很多人眼裡，旗袍就是優雅的代名詞。
但近日，「滬上阿姨」奶茶店的旗袍圖標設計卻在網上引起了熱議——有人認為這個旗袍開衩過高，屁股都要露出來了；有人認為穿旗袍女生的坐姿有問題，哪有把後擺撩起來，直接坐在椅子上的；還有人認為這就不該印到食品包裝上去……
引起爭議的圖標|圖源：小紅書
旗袍的衩到底應該開到哪裡？這樣的食品包裝，是在搞擦邊球嗎？
旗袍開衩有講究
回望旗袍的演變史，它以長袍為基點，幾經變遷，從最開始的寬大平直到後來的束腰修身，從長袖直筒到無袖露肩，盡顯女子曲線，別有一番魅力。
旗袍演變|圖源：參考資料[3]
但是，不論如何演變，旗袍的開衩設計都被保留了下來。
在清朝早期，旗袍的開衩高度和女性的地位有關。此時的旗袍一般搭配著長褲穿，往往女性地位越低，就開得越高，地位越高則旗袍開衩越低。開衩低的旗袍往往像長裙一樣，能夠蓋住腳踝，適合有一定地位的、不用干雜活的貴婦穿；而開衩高的旗袍則更適合尋常人家甚至奴僕。
到了民國時期，旗袍的開衩位置整體有所提高，裙擺變短，也不需要再套穿長褲。在此時期，旗袍開衩越高、裙擺越短，反而代表女性地位越高。而隨著人們思想的解放和西方文化的傳入，為了更好地展現女性魅力，旗袍的開衩越來越高，漸至大腿。但是，因為有人反對，部分旗袍開衩又回落到膝蓋之下。
旗袍不開衩還可能影響女特工的行動速度|圖源：《偽裝者》
到了現在，旗袍開衩的高度已經沒有了比較明確的標準，一般旗袍的開衩都會開到膝蓋的位置，也有的旗袍開到大腿的位置。不同的旗袍開衩高度所展現的氣質是不一樣的，大家可以根據不同的需要選擇不同開衩的旗袍。
少女穿著的旗袍開衩高度一般比較在膝蓋附近，更能襯托出一種出水芙蓉般的清純與嬌俏。而成熟的女性選擇的旗袍開衩一般會更高一些，以凸顯她們成熟飽滿的曲線之美。
圖源：電影《1921》
此外，旗袍開衩的選擇也與女性自身個性有很大關係，或婉約、或嬌媚、或清秀……不同特點的女性選擇的開衩高度也不盡相同。
至於為什麼非要開衩，一是展現女性的曲線美，二是方便人們行動。
有一部分觀點認為旗袍起源於滿族，而在滿族人入關前，他們需要進行打獵、騎馬、擠牛奶等活動，為旗袍開衩方便日常行動。民國和現代流行的改良旗袍開衩原因也是如此，雖然彼時的人們不用再穿著旗袍去打獵，但總得走路不是？
改良款旗袍|圖源：旗源旗袍博物館
不開衩的話，連邁步都是問題。
但可以肯定的是，不管怎麼開衩，開衩到哪兒，穿旗袍的坐姿都不是滬上阿姨包裝上那樣的。一般來說，穿旗袍入座時需要儘量輕、慢，同時用手捋一捋旗袍後面，避免出現褶皺。坐下之後背打直，雙腿合攏後稍微傾斜。
如果旗袍裙擺不夠長，在坐下時還需檢查是否會走光。
而且別說旗袍了，就連普通的裙子，也沒人會把後擺撩起來，屁屁直接坐在椅子上，這也是網友質疑滬上阿姨擦邊營銷的主要原因。
對此，上海金山區市場監管局回應，該圖案經綜合研判並不違反公序良俗，也不構成廣告法所指的「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」的違法廣告。
食品包裝上的擦邊球
雖然滬上阿姨最終被判定「清白」，但食品包裝打擦邊球的卻不少。
最典型的例子就是「營銷老手」椰樹集團。
2019年，椰樹的新包裝選用了「大胸美女」風格圖片，並配文「我從小喝到大」的廣告語，遭到眾多消費者的質疑。隨後，因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，椰樹集團被罰款20萬元。
但據網友爆料，反手扭腰拿椰汁的圖片並不是最誇張的，椰樹還推出過胸模瓶，都不是擦邊球了，是明晃晃的搞事情……
圖源：微博
還有衛龍食品。
2022年初，有消費者發現衛龍辣條的包裝上赫然寫著「約嗎」「胖次（日語音譯詞，意指內褲）」「賊大」等，被網友指出涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球，最終衛龍致歉，表示會停止生產有爭議文案的包裝，這件事才算結束。
圖源：微博
絕味食品也在擦邊廣告這件事上翻過車。
2017年的雙十一中，絕味推出一張極具爭議的預熱海報：一名女子身著短褲，雙腳戴著鎖鏈，文案則寫著「鮮·嫩·多汁」「抵不住的誘惑」等性暗示字眼。這都不是在擦邊線上蹦躂了，而是明目張胆的低俗營銷。
當年12月，絕味食品就被以違反上述《廣告法》罰款60萬元。
絕味海報|圖源：微博
對於商品宣傳打擦邊球這件事，我國《廣告法》有明確的規定。
根據《廣告法》第九條（七）（八）項，廣告不得有以下情形：妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
但因為《廣告法》中的表述存在一定的解讀空間，再加上對很多大企業來說，所謂的處罰基本構不成什麼實質性傷害，擦邊營銷屢禁不止。
「黑紅也是紅」這件事，被拿捏得明明白白。
茶顏悅色旗下產品的包裝文案，很難讓人不想歪|圖源：微博@檸檬王同學
那麼，食品包裝到底該如何設計？
除了食品包裝的圖案和文案絕對不可以打擦邊球、走低俗營銷的道路以外，食品包裝設計中涵蓋的相關信息也要夠「真情實感」。
也就是說，不管是食品包裝上的營養標籤設計，還是其它的營養信息，都必須要足夠的客觀、真實，千萬不能夠插入虛假的信息。同時，包裝上的產品信息不可以誇大或者虛構，否則都屬於欺騙消費者的行為。
比如，關於「0糖，0脂，0卡」食品就一直存在爭議。拿「0卡」來說，按照現行規定，每100毫升飲料中能量小於等於4千卡（17千焦），就可以標稱為「0卡」。也就是說，一瓶500毫升的飲料明明含有20千卡熱量，標稱「0卡」並不違規。
但現在，這個「真實」的邊界或許還要擴展一下：不得以形似其他產品的外包裝誤導消費者。比如2022年夏天的「洗衣液」奶茶，其外部包裝神似日常用到的大瓶洗衣液，別說老年人和小孩難以區分了，誰敢保證自己絕對不會認錯呢？
因為受到指責而被迅速下架的「洗衣液」奶茶|圖源：微博
咱就是說，包裝設計可以接地氣，但不能低俗；可以新穎，但不要誤導群眾。
評論區聊聊，你還遇到過哪些特別（離譜）的包裝設計？
[1]曉婷.旗袍為什麼要「兩邊開衩」?[J].中國纖檢,2018,No.520(12):127.
[2]郭焱奎.淺談旗袍中的線韻之美[J].輕紡工業與技術,2021,50(08):25-26.
[3]包銘新等編著. 中國旗袍. 上海：上海文化出版社, 1998.
[4]湖南市場監管：散裝食品包裝可致癌？"包裝"隱患不得不防!
[5]服裝數字圖書館：旗袍發展簡史
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