眼看他起朱樓
眼看他宴賓客
眼看他樓塌了
還記得「趣店」麼？
一場直播，送出1000台iPhone 13，靠1分錢的酸菜魚賣出2.5億GMV，被網友們譽為最「壕」直播間。
一周以後，網友拔出其「校園貸鼻祖」黑歷史，各路明星紛紛劃清界限，成為跌落神壇最快直播間。
過山車般的經歷，楞誰都會說上一嘴：牛！
最近，趣店又有聲響，簡單用三個字來概括就是——虧麻了。
- 01 -
單季淨虧6.5億
趣店於2月21日發布了2022年財報。
根據財報，趣店2022年營收為5.78億元，較上年同期下降65.1%；歸屬於公司股東的淨虧損為3.62億元，上年同期的淨利為5.89億元。
「營收暴跌，淨利巨虧」，用這八個字足以形容趣店過去一年的成績。
圖源：雷遞
去年4個季度里，趣店的營收均處於同比降幅超過45%的狀態。
更誇張的是，趣店在去年第三季度里的淨利潤表現竟達到-6.5億，是近年來最大一次虧損。
其中，光運營利潤就達到-3億。
圖源：南都周刊
儘管如此，趣店還是有變現強勁的地方。
在第四季度里，趣店歸屬於公司股東的淨利為4.9億元，而該板塊的收入主要是得益於預製菜產生的銷售收入。
而其頗受爭議的網貸業務似乎也將被畫上休止符。
「我們在第四季度繼續執行業務轉型，我們的借貸簿業務逐漸減少到最後階段。進入2023年，我們保持敏捷，駕馭市場動態並利用包括海外在內的新商機，一如既往地致力於為我們的股東創造長期價值。」
羅敏說的話中提到了「轉型」與「敏捷」等字眼，這無疑宣誓了趣店想要「改頭換面」的決心。
很明顯，雖然預製菜確實是一個不錯的「風口」，只不過，趣店「黑歷史」頗多，加之預製菜加盟模式的爭議，讓趣店不得不從這個「風口」中跳脫出來，另謀其路。
- 02 -
115億美元市值大跳水，僅剩2億
自黑歷史被曝光，被網友們一口一個「校園貸鼻祖」喊著，趣店猶如熱鍋上的螞蟻一樣，無路可走。
不僅如此，趣店的預製菜還因保質期疑虛假宣傳、加盟業務涉嫌割韭菜等消息動盪不安。
在爭議與不斷虧本之下，去年9月趣店開始遣散團隊、清庫存、終止與供應商的合作等逐漸縮減預製菜業務的行為。
搜索趣店的微博和抖音帳號，發現其中的相關內容已被清空，店鋪商品已全部下架，連微信小程序商城中也空無一物。
抖音、微博、微信小程序
嘗盡苦果的趣店，隨即宣布停止新的信貸發行。
同年10月，趣店旗下「趣分期」的運營主體被註銷，另一個分期貸款平台「來分期」也迎來了同樣的結局。
而砍掉了各項業務的趣店，也意味著其市值將遭受巨大衝擊。
去年四季度，趣店因連續30個交易日股票價格低於1美元收到紐交所的退市警告，這也是趣店去年第三次被警告退市。
雖然趣店如今達到上市最低要求，但其市值已跌入谷底，遠不如往日那般輝煌。
截至發稿，趣店的市值僅有2.98億美元，不及2017年115億美元市值的零頭。
這一切或許就是作繭自縛吧！
- 03 -
若要人不知，除非己莫為
一般來說，「韭菜」只有被割的命，而趣店卻戲劇化地倒在了「韭菜」的手中。
羅敏或許猜中了開頭，但肯定沒有想過會以這樣的方式收尾。
曾豪擲1億重金砸開直播電商口子的上市企業趣店，確實斬獲了一大波流量。
但又因為那些「人血饅頭」事件，一夜回到解放前。
這為直播電商行業帶來一個啟示——
高調做事，必要承受高壓審視。
哪怕你是上市企業，哪怕你「壕」得可怕，在直播鏡頭前，你就是一個服務於大眾的普通賣家。
就像同為企業的新東方在線、遙望科技、交個朋友，也都在塑造一個正面光輝的形象，為自己的直播間賦予積極向上的能量。
這不僅僅是為了市場口碑，吸引更多的品牌追隨者，更是讓自己的企業不重蹈「趣店」老路的必選項。
正如老高所說：
利他，才是成就自己的唯一方法。
企業也是如此。
屏幕前的你，又會走哪條路呢？