來源：文旅之聲
最近，有個行業「卷」起來了。
一批文旅局長們「豁」出去了。有人「野心滿滿」，有人期待「更卷」，變著花樣為地方旅遊「代言」。變身古裝俠客、拍攝科幻大片、零下20℃穿長裙代言、大膽邀請同行一起卷……他們如何看待「捲起來」？未來打算怎麼「卷」？
「我走的是『諧星』路線
想讓更多人關注隨州」
前不久，湖北省隨州市文化和旅遊局局長解偉，發布了一條自己古風扮相，在當地4A級景區文化公園「勁歌熱舞」的視頻。與諸多同行不同，解偉走的是「諧星」路線。
為了讓更多人了解隨州，他在短視頻中嘗試過各種「花樣」。「隨州有這麼多好東西，不展示出去可惜了。」
說起春日踏青，解偉一口氣不停地推薦了一長串：「我們有大洪山的櫻花，有尚市鎮的80平方公里桃花園，有神農牡丹谷，還有芍藥花，成片的油菜花、月季花、海棠花。清明前後的茶葉也是很好的，歡迎大家來品茶。」
「黑龍江不能沒動靜
冰雪旅遊有我們的一席之地」
塔河縣隸屬於黑龍江省大興安嶺地區，夏季平均氣溫只有19℃。距離它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，「之前大家只知道漠河，沒人知道塔河這個名不見經傳的小縣城。」
讓塔河火起來，帶著整片地區「彎道超車」，是都波最迫切的願望。「文旅局長們『卷』起來了，黑龍江不能沒動靜，東三省不能沒動靜。冰雪旅遊有我們的一席之地，是咱看家的東西。」
最近在周邊縣市學習時，她偶然看見了兄弟單位放在倉庫里的鄂倫春族服飾，當即借來，頂著零下20℃的寒冷天氣拍攝視頻和照片。
都波說，「很多人通過我的視頻，關注到鄂倫春這個民族和當地的民俗文化，喜歡上鄂倫春服飾，我覺得很值得。」
「捲起來很好
希望整個旅遊行業都能捲起來」
這幾天，四川甘孜州道孚縣文廣旅局局長說文旅的短視頻走紅網絡，成為一位「網紅局長」。
穿著太空衣跳起電影經典舞段，在道孚民居中感受民族風情，騎上駿馬在草原上盡情馳騁……視頻中，甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉化身不同角色，帶領網友走進墨石公園、道孚民居、龍燈草原，感受道孚的自然風光、人文風景之美。
文廣旅局長「出圈」，在四川不是首次。2021年，甘孜州文廣旅局局長劉洪在高原山水間的「變裝」視頻就火上熱搜。去年4月，四川省文化和旅遊廳總結經驗，策劃推出「文旅局長說文旅」系列短視頻，湧現出眉山市「功夫局長」王楓、儀隴縣「播音局長」胡潤等一大批「網紅局長」，向廣大網友展示了四川鮮活可觸的特色文旅資源。
截至2022年底，四川省共有上百位文旅局長參與拍攝「文旅局長說文旅」系列短視頻，110條短視頻在全網播放量超3.5億次。
「不僅要自己卷
還要與捲起來的同行互推」
抬手，落手，民族服飾瞬間上身，又美又颯。
這個身著白衣的女孩，是貴州省畢節市大方縣文體廣電旅遊局副局長吳姣姣。2022年，她帶著「90後副局長」的標籤走進大家的視野，用短視頻為大方縣文化旅遊做宣傳，有美景，也有美食，更有當地的民族文化。
在個人資料中，吳姣姣直白地寫道：宣傳是為了引流，引流是為了推動投資，投資是為了豐富業態，豐富業態是為了推動經濟發展。
對於同行們突然開「卷」，吳姣姣最初「蒙」了一下，但很快有了自己的計劃：「『卷』能夠助推我們旅遊文化行業復甦，是個好現象。」未來，她打算在原定的宣推計劃外，與「卷」起來的同行們聯動「互推」。為大家實時發布當地旅遊的活動計劃和優惠政策，吸引更多遊客來到大方縣。
因策馬雪原走紅
直播帶貨破億元
2020年12月，一位女子身披紅色斗篷，在雪地中颯爽策馬的短視頻迅速走紅網絡。該短視頻累計獲得5.2億次點擊量，近900萬轉發量。視頻的主人公是時任新疆伊犁昭蘇縣人民政府副縣長的賀嬌龍。
賀嬌龍，來自四川射洪，是一名共產黨員。自1999年12月參加工作以來，一直在伊犁昭蘇縣任職。
短視頻的走紅，讓賀嬌龍在工作之餘踏上了公益助農直播的道路。日復一日，她堅持每天工作十餘個小時，在她的努力下，其短視頻帳號全網粉絲量已突破500萬，作品點讚量達2000多萬，單場直播帶貨金額高達百萬元。
文旅局長們「卷」得火熱
關鍵還是得用優質的文旅產品說話
文旅局長們「卷」得火熱，既展現了當地豐富的旅遊資源和深厚的文化底蘊，也讓遊客看到了誠心與真心，引發不少網友表示「今年旅遊不知道去哪了」「旅遊局長們捲起來」。
文旅局局長在推動家鄉發展的同時，要想贏得消費者持久的青睞，關鍵還是得用優質的文旅產品說話。要優化旅遊產品供給、提升旅遊服務品質，更加關注旅遊目的地中長期發展的科學規律，用多元化的方式讓遊客感興趣、願意來、留得下。地方旅遊的發展，要把產品的培育和打造擺在重要位置。
各地文旅局局長通過短視頻平台宣傳城市取得成效的同時，其產品、項目和場景也要與宣傳形象相一致。知易行難，正因為難，才更需要行穩致遠。
來源：央視財經、央視新聞、新華社