近期，出境游市場迎來春暖花開。航旅縱橫大數據顯示，2月6日出境跟團游重啟以來，國內航司的出入境旅客量超27.6萬，同比增長約4.4倍。作為首批恢復試點經營出境團隊游業務的國家之一，泰國成為了出境游的熱門之選。
01
中國遊客為何
偏愛泰國游
泰國人文歷史遺產豐富、自然景觀多樣，海島、都市、叢林、寺廟等旅遊形態多樣，並且當地旅遊產業成熟，高中低各種檔次產品都很豐富，能滿足不同客群的需求，此外，泰國成為中國遊客出境游最愛的目的地還源於以下原因。
實惠便捷，泰國距離中國近，航線較多，交通方便，並且泰國有落地簽政策，中國遊客可以說走就走；這裡美食小吃種類豐富，餐飲、住宿、旅遊產品等價格親民，在入境服務、組織接待等方面以客為尊的理念深入人心，泰國在世界上素有「微笑之國」等美稱，其與人為善、平和親近的國民文化也讓遊客賓至如歸。對比東南亞其他國家，綜合旅遊資源、行業成熟度、服務水平、物價水平等多重因素，泰國旅遊整體優勢明顯，簡而言之就是，玩得開心、吃得開心，所以疫情之前泰國深受大家熱捧。
當前由於航線數量還未恢復到疫情之前，泰國等東南亞出境產品價格仍然高於2019年。同程研究院數據顯示,目前跟團游產品整體平均價格較疫情前有較為明顯的上浮,上漲幅度在30%左右，即便如此也阻擋不了大家出遊的熱情。
據泰國數據顯示，出境游政策放開之後，赴泰國旅遊的中國遊客呈現爆發式增長，截至2月21日，抵泰的中國遊客達到19.8萬人。泰國國家旅遊局預計，第一季度將有30萬中國遊客到訪泰國預計2023年中國赴泰旅客將達到500萬-700萬人次，年內航班運力能恢復至疫情前的80%。
中國遊客與泰國同樣也屬於「雙向奔赴」，因為泰國早已翹首以待中國遊客的到來。
02
中國遊客
泰國期待已久
為了迎接第一批中國遊客，泰國副總理兼衛生部長阿努廷等官員專程前往機場，打出「中泰一家親」標語，為中國旅客送上鮮花和紀念品。
為何泰國對中國遊客如此重視？背後還是經濟增長的需求。
疫情之前，旅遊業是泰國支柱產業之一，根據statista網站的數據，2019年泰國旅行和旅遊業對GDP的貢獻為21.9%，旅遊業也是泰國最大的就業部門之一。據中國網報導，在普吉等重要旅遊城市，僅住宿和餐飲業便占到該地區年度生產總值的40%-50%，當地近30%的民眾都從事與旅遊相關的產業。
而中國遊客對泰國旅遊業的貢獻尤為突出，在2019年泰國接待外國遊客3980萬人次中，中國遊客高達1100萬人次，並為泰國帶來了約170億美元收入，約占旅遊業五分之一的收入。疫情讓這一切化為泡影，去年泰國放開以後旅遊業復甦雖有起色，但缺少中國遊客仍顯乏力。這也就不難理解為何泰國對抵泰的第一批中國遊客的禮遇了。
為了引入中國遊客，近日泰國國家旅遊局在上海、成都等地開啟了「神奇泰國新篇章2023中國路演」活動，推介泰國旅遊產品，2月22日，泰國國家旅遊局與中國旅遊集團旅行服務有限公司簽署旅遊領域合作意向書，明確在旅遊方面進行深度合作，促進、鼓勵中國遊客前往泰國體驗高品質旅遊產品，提升泰國旅遊的品質和檔次。
03
五一期間
泰國旅遊或將迎來爆發
隨著航司不斷加密、新開國際航線，國際機票價格也在下降，出境游產品價格也有望進一步降低。與此同時，據泰國《曼谷郵報》報導，泰國旅遊業界紛紛將目光投向中國，為吸引更多中國遊客到訪，許多旅行社急招會說中文的導遊，酒店積極招募理療師為中國遊客服務，當地旅遊接待能力也正在加速恢復之中。照此態勢發展，五一黃金周，泰國旅遊或許會迎來新一輪的爆發式增長。
不過與疫情之前相比，遊客的出境游需求發生了較大變化，一個明顯的改變就是，自由行、小團游的比例在增加。據貝殼財經報導，相較於之前多國連走的旅行節奏，遊客更為偏愛一個目的地的深度游；遊客越來越注重私密性和服務體驗，對小團、私家團、定製團等產品越發青睞。以泰國跟團游產品為例，途牛用戶預訂數據顯示，目前以4-8人的多人出遊為主，產品也以2-8人小包團為主，同時也有大量私家團的訂單需求。
旅企想要在出境游復甦的紅利期分一杯羹，應該把重心放到兩類旅遊產品的研發上，一個是高品質的小團游，另外一個就是自由行和自助游產品，以滿足遊客的不同需求。
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