「我已經太久沒有看過演唱會了！」北京的孫女士在得知自己喜歡的周杰倫、五月天即將開演唱會的消息後興奮了好幾天。她告訴中新經緯，自己已經開始蹲守官方購票信息，並準備發動身邊朋友，一起重啟線下追星之路。
隨著線下大型演唱會的重啟，許多像孫女士一樣的消費者重燃對親臨現場的渴望，演出市場熱度攀升，並拉動周邊消費。業內分析稱，2023年線下演出市場將迎來復甦性爆發。
「周杰倫效應」拉動消費，酒店瞬間溢價
2月23日晚，周杰倫演唱會海口站宣布將於6月30日至7月2日在海南省海口市五源河體育中心體育場舉辦。此前22日，周杰倫演唱會山西太原站也已官宣。截至24日，周杰倫嘉年華內地巡演在大麥平台的「想看」數已飆升到一百萬。預售還未開始，躍躍欲試的歌迷們便開始計劃預訂當地的機票酒店了。
去哪兒數據顯示，從23日18時到24日中午12點，海口地區機票搜索量環比前一日同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%，18至24時是用戶預訂酒店高峰。攜程顯示，2月23日18至22時，海口目的地搜索環比22日同時段增長近八成。此外，由於周杰倫在太原、海口的演唱會信息近日已有傳聞，2月份至今，太原旅遊搜索訪問量環比增長近五成，酒店預訂量環比增長70%。
中新經緯搜索發現，海口多家酒店已經將演唱會期間的房價大幅調整，距離五源河體育場較近的部分酒店已經顯示該時段滿房。部分民宿、酒店的工作人員告訴中新經緯，由於提前預想到演唱會的火爆，已提前將這幾日的交易關停，待決定好價格後再次上架。
攜程旅行平台24日顯示，海口雅特國際會議中心酒店6月30日的價格為2805元起，最高價位的房型為4505元起。該酒店6月、7月的平時價格為最低965元。楠京酒店五源河體育館店也將6月30日的價格從平時最低195元提升至833元，溢價約327%，且只有一種房型可選；23日晚，該酒店工作人員對中新經緯表示，酒店目前還有餘房，但價格可能還會調整。
2月24日，海口雅特國際會議中心酒店（左）及楠京酒店五源河體育館店的最低報價。截圖來源：攜程旅行App
海口市源悅私影主題客棧距離五源河體育場僅約1公里，店長郝先生告訴中新經緯，這家酒店新開業不久，正是盯上了大型演唱會回歸的良機。「我們酒店的預訂目前只開到5月份，目前演唱會這幾天還沒開啟訂房，預計價格會從平時的200多元漲到400多元，具體還要和老闆商量。我們是經濟型酒店，提價幅度算是比較小的。」
郝先生坦言，酒店選址於此就是因為離體育館近，希望通過演唱會招攬客源。「以往（體育館）一年大概有20多天有演唱會，期間周邊酒店都會很火爆，疫情這幾年都沒什麼演唱會了，希望這次線下演唱會的恢復能讓酒店業績復甦。」
門票「秒沒」，演唱會將進入密集期
「周杰倫效應」是2023年演唱會復甦潮的一個縮影。根據文化和旅遊部市場管理司通知，自2023年2月16日起，各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳台營業性演出的受理和審批。據中國演出行業協會在業內調研了解，周杰倫、五月天、李宇春、毛不易、張藝興、華晨宇、薛之謙等數十組藝人2023年內都有演唱會計劃；此外，兩家音樂節品牌頭部機構目前已分別確定在十餘個城市落地大型音樂節項目。
中國演出行業協會表示，自2023年二季度起，演唱會和音樂節將進入相對密集期，各地已出現不同程度的大型場館排期緊張狀態。業內預判，2023-2024年演唱會市場的競爭將非常激烈。
根據大麥網的票務信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥平台方面表示，在大型演唱會和音樂節方面，市場供給充沛且豐富，薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人巡演均已進入官宣或售票階段。其中，薛之謙「天外來物」巡迴演唱會浙江省衢州站第一場開票兩分鐘即售罄，「大麥想看」一路飆升至23.8萬，主辦方隨即加場；李榮浩「縱橫四海」巡演南京站開票也迅速售罄。
音樂節方面，第六屆太湖灣音樂節、金沙湖草莓音樂節、成都草莓音樂節、元氣森林音樂節、海口迷笛音樂節等大型音樂節也已回歸，演出多集中在3月-5月初。
線下演出市場將迎來復甦性爆發
為促進線下演出市場復甦，鼓勵開展演藝活動、豐富演藝市場供給也被許多地區文旅部門列入了工作計劃。
據媒體報導，20203年四川省成都市政府將提升打造成都音樂坊、東郊記憶等音樂園區，舉辦第十四屆中國音樂金鐘獎等重大活動，音樂演出1500場次以上。衢州市體育局1月發文稱，2023年除了舉辦田徑、圍棋、馬拉松等大型賽事活動外，還將全力爭取薛之謙、周杰倫或其他頂流明星演唱會落地衢州。
海南省更是以真金白銀吸引線下演出的落地。據海南省旅遊和文化廣電體育廳，海南將設立文體專項獎補資金，總規模1.1億元；此外，文藝展演根據觀演人數對企業進行補貼，觀眾人數達3萬人（含）以上補貼150萬元；觀眾人數達2萬人（含）至1萬人補貼100萬元，觀眾人數1萬人（含）內補貼50萬元。
業內人士表示，演唱會等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進各舉辦地旅遊發展。「近期恢復舉辦演唱會的明星越來越多，『明星+旅遊』作為一種時尚、特色的文化旅遊資源組合，為文旅融合打開了一扇新的大門，目的地可憑藉明星的口碑效應抓住機遇推動當地旅遊消費增長。」攜程研究院行業分析師方澤茜對中新經緯表示。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中新經緯表示，2023年線下演出市場將迎來復甦性爆發，粉絲經濟繁榮景象將重燃。另一方面，從長期看，當前線下演出市場也面臨線上的挑戰，未來明星要尋求線上粉絲流量變現模式。
「從供給端看，線下演出市場的供給越來越多，並不局限於歌唱明星；同時，很多自媒體通過網絡崛起，直播等模式更受年輕人歡迎，也有結合3D渲染的在線演出方式。UGC（用戶原創內容）興起，自媒體、直播明星有成為演出市場的流量核心的趨勢。」盤和林進而表示，從未來趨勢看，演出相關企業的業績將得到提振，但接下來更加多元的演出形式將為企業帶來更多業績增量。
線下大型演唱會的重啟，讓相關公司也隨之受益，首當其衝的則是作為內容供應商的藝人經紀公司，以及演唱會承辦公司。
2023年周杰倫演唱會的巡演統籌長信傳媒已在新加坡主板上市，截至24日收盤報0.405新元，市值4.33億新元。
港股上市的樂華娛樂24日宣布，旗下藝人3月將在廣州舉辦演唱會，主辦方為廣州樂騰演藝文化有限公司。
有業內人士分析稱，除經紀公司、演唱會承辦方外，燈光、舞美、道具等一系列產業鏈上的細分市場也將會從中受益，線下文化活動產業鏈有望被盤活。
來源：中新經緯趙佳然
欄目主編：顧萬全 文字編輯：李林蔚 題圖來源：IC photo 圖片編輯：邵競
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