美少女戰士、哈爾的移動城、王者榮耀……諸多二次元人物被「拉入」現實世界，品牌與熱門IP聯名，不僅滿足了年輕人個性化、多樣化的選擇，也為了自己刷足了熱度。
宣揚個性張揚、彰顯時代精神，時尚品牌Jimmy Choo於近日正式發布與《美少女戰士》的聯名系列，慶祝突破傳統的經典漫畫《美少女戰士》問世30周年。
《美少女戰士》是由武內直子創作的日本少女漫畫系列，原版漫畫已經被翻譯成17種語言，動畫系列已經在40多個國家發行。在漫畫中，時裝是凸顯每位美少女戰士獨特個性的重要工具。聯名系統的產品靈感均來源於原作中所描繪的風格。除鞋履外，合作系列的產品均採用漫畫印花進行了全新設計，例如包袋設計使用了每位美少女戰士的標誌性色調，描繪各自在漫畫中的重要時刻。
時尚品牌LOEWE（羅意威）與哈爾的移動城堡特別合作系列也於近日亮相。上映於2004年的奇幻史詩動畫《哈爾的移動城堡》是宮崎駿作品之一，故事設定大體基於英國人氣兒童小說家黛安娜·韋恩·瓊斯出版於1986年的同名小說，在魔法、強大的科技與戰爭肆虐的背景下，講述了一個關於忠誠和同情心的故事。此次聯名款產品以電影中的角色以及奇幻場景為靈感，以刺繡、皮革鑲嵌、印花和針織等多種手工藝，打造出成衣、包袋和配飾多款單品。
這也是LOEWE和吉卜力工作室的第三次合作了。從2021年開始，以《龍貓》為聯名作為開端；2022年風靡全球的《千與千尋》系列應聲駕到，推出原片各個人物系列的時尚單品；今年是第三站《哈爾的移動城堡》，這也將是雙方的最後一次聯名。
除了時尚品牌，餐飲品牌也在與二次元的聯名上動作不斷。國人熟知的王老吉定製罐與IP跨界合作就包含了擁有龐大玩家粉絲的遊戲IP，比如《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》《夢幻西遊》《天諭》《航海王熱血航線》《暗區突圍》等，產生了奇妙的文化碰撞。2022年，瑞幸全國門店上線生酪拿鐵時，也與知名動漫《JOJO的奇妙冒險：石之海》聯名推出限定周邊，收穫了不少熱度。
（北京青年報 記者 陳斯）