（IC photo/ 圖）
近日，奢侈羽絨服品牌加拿大鵝與英國奢侈品零售商 Selfridges 推出了一項租賃計劃。用戶可通過平台租賃加拿大鵝羽絨服以及由100%回收尼龍製成的背心和夾克。
在價格方面，使用這種租賃的方式，消費者最低僅花費55英鎊（約合460元人民幣）即可租用四天的背心穿,還可選擇八天、十天和二十天等不同的時間周期。
除了瞄準英國消費者的冬季租賃市場之外，加拿大鵝在一份補充聲明中還表示，合作將不止在冬季，會隨著時間推移把其他季節的流行款式添加到租賃清單中，比如春天的雨衣和風衣，他們公司正在朝著「可持續性奢侈品」的定位發展。
奢侈品租賃不是新鮮事
其實，不止加拿大鵝羽絨服有租賃業務，香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等世界知名品牌的包包、飾品及手錶等均可以通過租賃的方式來獲取使用。
在國外，My Wardrobe HQ、Rent The Runway、Bag Borrow or Steal等平台都可以租賃奢侈品或設計師品牌的服裝和包包。國內，則有如己悅己租包、百格等租賃平台。
在小紅書上，也有不少博主PO出自己租賃名牌包包的街拍造型照片以及相關的連結，向粉絲進行推薦。此前，被媒體報導的「上海名媛群」等打腫臉充胖子的群體，也是通過拼單酒店套房、租賃奢侈品的方式來營造一種「名媛生活」的感覺。
目前，隨著租賃業務的持續發展，在支付寶等更為大眾的平台上，也有了相關服務。
「通過租包來實現大牌包包自由，真香！」從事金融行業的南寧市民劉女士嘗試了租包。「租金最便宜的只要幾元，還可以憑自己的徵信免押金，感覺很不錯。」劉女士說，「租包的花費小，可以經常更換不同的款式，滿足不同場合和搭配的需求。」
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奢侈品出租賺不賺錢
值得注意的是，奢侈品租賃業務看起來是一種新的商業模式，卻也有源可溯。
2010年前後，隨著Uber、Airbnb等一系列實物共享平台的出現，人們開始從網際網路的無償信息分享，走向以獲得一定報酬為主要目的，基於陌生人且存在物品使用權暫時轉移的「共享經濟」。
在這樣的背景下，誕生了神州租車、哈羅單車等一系列各個細分賽道的新銳企業。並且，隨著大眾流量的不斷擴容，這些企業也成為了各自領域的領頭羊。
如今的奢侈品出租，也是共享經濟的一種延伸和發展。對於品牌方來說，在銷售遇到挑戰的時候，通過租賃方式幫助品牌拓展新客群和拉動營收，是一種聯動更廣泛消費群體的有效方式。
在發展歷程上，從早期的線上租衣，到後來不斷茁壯的包包、珠寶、手錶等奢侈品出租業務，也說明了這種模式大大拓寬了奢侈品的觸達邊界，為業界和投資界所賞識。
在方式上，品牌商可以將自家的產品以供貨的方式與租賃平台進行合作，讓消費者通過平台進行租賃。當前，如巴寶莉、香奈兒、加拿大鵝等都是採用這種方式。
並且，巴寶莉不僅向平台提供了經典單品軍裝式風衣的租賃，還可以讓顧客以相對較低的價格買下二手的服裝。巴寶莉的負責人表示，「這樣做的目的有兩方面，一方面是為了減輕時尚消費的浪費，另一方面也是給大眾另外一種消費時尚的方式。」
另外，也有平台專門與一些「富婆群體」合作，將私人的閒置包包等進行盤活，讓「包租婆」們像對自己多餘的房子收租那樣，對自己閒置的包包進行投資獲利。
成立於2015年的日本公司 Laxus就以這種方式斬獲了數萬會員。平台也在市場反應良好的情況下，獲得了ANA、丸井百貨、三井住友銀行等大企業的投資，成為在線租包的佼佼者。
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奢侈品出租會成為未來主流？
那麼，人們會從購買奢侈品變成只租奢侈品嗎？從國內目前的消費情況來說，富裕階層對奢侈品的偏愛和消費是當然存在的，在全球也是極具規模的購買市場。
另外，熱愛包包、服裝是大部分消費者的共性，很多白領及金領族群也是奢侈品品牌的愛好者。只是相比國外的派對、聚會文化，國內消費場景的缺乏，讓國內的租賃擁躉並不夠穩定，對平台流量的大規模發展有一定的局限。一些只是抱著嘗新、獵奇心態的消費者在嘗試服務後，就容易退出登錄。
不過，隨著90後、00後等年輕群體成為社會的消費主流，他們在心態上，一方面對於奢侈品不再抱有某種崇拜式情結，敢於大膽地將其日常化。
另一方面，在體驗式消費方面，也願意大膽嘗試。並且，不少年輕人也崇尚綠色、環保的生活，對於總是要購買新品和丟棄舊品的方式，並不一定那麼的認可。因此，在Z世代的群體環境中，奢侈品租賃更容易獲得用戶土壤。
當前，隨著越來越多的奢侈品品牌開始延伸租賃業務，一些新晉平台也迎來了成長期。
數據顯示，自2020年4月以來，在英國三次全國封鎖，限制旅行和社交活動的情況下，英國奢侈品手袋租賃電商Cocoon的會員人數增長了超過200%，開雲集團也在2021年宣布投資該平台。類似的，在2022年11月，總部位於紐約市的奢侈品配飾租賃轉售平台Vivrelle，也對外宣布完成了3500萬美元的B輪融資，成為又一匹黑馬。
未來，隨著奢侈品集團和品牌的不斷擴容，作為價值發現和價值重估的部分，奢侈品的租賃將可能成為很多品牌的常規操作，大眾群體也將有望通過租賃方式更多地接觸奢侈品，使租賃成為產品銷售外的另一增長曲線。
同時，一些在區域市場占據先發優勢和流量運營優勢的平台，也將成為人們追求美好生活品質時的又一選擇。
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