隨著旅行需求的不斷升級,遊客對生活品質、精神消費要求越來越高。而「內容營銷」就是連結興趣內容與目的地文旅產品的紐帶。對於內容營銷來說,變化的是不斷升級的各種傳播平台,不變的主題是:讓好內容與好產品融合為好的旅途靈感,從而真正觸動人們對於美好事物的追求。
新春開門紅績溪民俗風物季火爆出圈
龍川景區摩肩接踵,和諧廣場人流如織............在2023年春節假期期間,績溪文旅市場繁榮空前、勢頭猛進。癸卯兔年的紅火開局,為績溪文旅行業全面復甦帶來堅定信心。與此同時,一場圍繞「績憶里的年味·民俗風物季——績溪縣2023年新春主題活動」的宣傳工作取得優異成績。
自「第九屆徽菜美食文化旅遊節」以來,績溪縣就重點布局縣域文旅的內容營銷矩陣。利用交互H5、海報等新媒體內容形式,聯合文旅服務商安徽途秀文旅以內容場景化、內容故事化、內容大眾化等創新性策劃,不斷講好績溪美食、非遺、民俗、旅遊故事,把「在地文化」作為建立遊客與績溪情感連結的重要方式,讓徽菜文化、非遺文化成為績溪的文旅產品。春節期間,績溪縣文旅局官方微博多次登頂政務微博安徽總榜。
二、解鎖新方式內容營銷的獨特玩法
在消費升級時代,大眾獲取信息渠道、對旅遊產品的需求不再停留於觀光層面,更期待參與感和精神收穫,內容營銷成為觸達遊客的必要路徑,「種草內容」更易激發遊客的出行靈感、促進遊客分享傳播。因此安徽途秀文旅摸索出一條以在地文化為核心、種草拔草為手段、節日節點為契機的內容營銷新玩法。
(一)在地文化為核心,讓內容成為文旅產品
績溪縣作為「徽文化」主要發祥地和核心區,徽菜文化、非遺文化是其獨特的在地文化。以此為核心,在「第九屆徽菜文化旅遊節」宣傳推廣項目中圍繞「徽菜名天下,績溪有味道」講好績溪徽菜之源、徽菜文化、健康徽菜故事,在「績憶里的年味·民俗風物季」宣傳推廣項目中貼合想「找回年味、找回鄉愁」的大眾情緒,講好績溪非遺、民俗故事,營造熱鬧歡樂的春節氛圍。
(二)種草拔草為手段,讓內容帶動種草經濟
「第九屆徽菜美食文化旅遊節」宣傳推廣期間,安徽途秀文旅充分利用抖音、微博等流量平台,按照話題刷屏、攻略種草、平台拔草的策略,廣泛宣傳績溪縣歷史文化、生態建設和經濟社會發展成就,提高「中國徽菜之鄉」「中國廚師之鄉」的知名度和美譽度。
(三)節日節點為契機,讓內容搶占大眾流量
「績憶里的年味·民俗風物季——績溪縣2023年新春主題活動」項目推廣期間,打出項目整體包裝、創意內容生產,多平台組合傳播的組合拳,讓績溪非遺民俗文化成功破圈。宣傳期間,途秀文旅組織百萬粉絲的文旅達人參與#大績大利過大年#話題互動,累計向1500萬粉絲種草績溪春季文旅資源,小紅書平台增加數多篇績溪春節相關文章,將績溪春節文旅資源植入遊客的心智中,並沉澱成績溪文旅品牌的線上資產。績溪縣文旅局官方微博帳號在宣傳期期間多次登頂安徽省微博日榜總榜第一名,周榜進入TOP10行列。
此次績溪文旅形象的強勢出圈,為績溪繼續做好內容營銷打下良好的基礎,未來績溪文旅還將聯合途秀文旅等平台繼續積極探索內容營銷營銷模式、回歸在地文旅內容,講好在地文旅故事。
來源： 環球網