瀘縣譚垻油菜花盛開，江陽丹林櫻花谷迎客……春暖花開，草長鶯飛，三年疫情後，瀘州迎來一年最佳的賞花季。後疫情時代，人們的消費熱情逐步回歸，賞花經濟掀起提振消費的又一波熱潮。
賞花地是否做好準備？如何延長一朵花的「花期」，讓賞花經濟不再「曇花一現」？
01一「花」引來萬家客
古藺縣雙沙鎮，一個以花聞名的小鎮。作為古藺鄉村旅遊發源地，雙沙菜花節已舉辦13屆，每年活動期間，盛開的萬畝油菜花吸引眾多市內外遊客前往。
2月9日，記者走進雙沙，地里的油菜還是菜薹。「今年的賞花季可能比往年晚一些，但我們提前啟動了菜花節的籌備工作。」雙沙鎮黨委副書記、鎮長楊偉說，為了迎接後疫情時代回歸的賞花客人，今年將策劃舉行盛大的菜花節。鎮政府旁的空地上，推土機加急平整地面，建菜花節的臨時停車場；節慶主題、核心區畫面、配套活動正逐一敲定……
近年來，菜花節讓雙沙鎮發生了翻天覆地的變化。洋芋坨坨是當地有名的美食，雙沙鎮行政街上開了近10家賣洋芋坨坨的店，凌晨兩三點才打烊。雙沙舉辦第一屆菜花節時，何夢剛和老婆蘭佳佳流動擺攤賣洋芋坨坨。後來，他們在街上開了「何夢剛特色烙烤」。最近這10年，他們的「小本生意」收入翻了不止10倍。不僅店面擴大了一倍，菜品也從十幾種增加到幾十種。今年正月，蘭佳佳保守估算營收7萬多元。「春節和菜花節是小店每年的旺季，一天要賣上百斤炸洋芋，單日收入可達4000元以上。」蘭佳佳說。
菜花節為雙沙鎮帶來的還有人氣。從第一屆吸引遊客3萬餘人，帶動收入200萬元左右，到去年吸引遊客10萬人次，帶動當地餐飲、住宿等服務行業的收入超500萬元。在楊偉看來，菜花節不僅提升了雙沙的知名度，也拉動了當地經濟發展；受益的不止是當地群眾，也帶動了當地農特產品銷售以及餐飲業、旅遊業發展。
如今，雙沙鎮核心景區的油菜花田已建成為高標準農田，通過糧油輪作，畝產收入超過6000元。位於核心景區的白沙河河堤得到治理，當地群眾不再遭受「三年兩淹」之苦。核心景區內的彩色步道、永久性遊樂設施等，無一不造福當地百姓。
以花為媒，賞花經濟拉動消費，推動鄉村振興。進入2月下旬，江陽區丹林鎮櫻花谷上萬株櫻花次第開放，粉的紅的，開得熱烈張揚，嬌艷動人，宛如花的海洋。這是西南地區植株最多、品種最全、花期最長的櫻花園，成了春季賞花的熱門景點。櫻花谷的遊客越來越多，周邊的農家樂生意也越來越好，200多戶農戶的生產生活方式發生變化，吃上了「旅遊飯」。他們開起農家樂、小賣部，當下正忙著備貨，準備迎接盛花期遊客的到來……
「油菜花開滿地黃，叢間蝶舞蜜蜂忙。」金燦燦的油菜花，精心打造的亭台樓閣、彩色步道等，遊客喜笑顏開徜徉其間，盡情享受著春天的美好。瀘縣喻寺鎮譚垻村因地制宜，將農業生產和鄉村旅遊相結合，以油菜花為金字招牌，成立了鄉村旅遊管理公司，除了賞菜花，遊客還可以體驗時下火爆的水果採摘、花卉觀賞等項目，形成集農產品展銷、蔬果採摘、開心農場、休閒觀光為一體的農業服務業發展項目，助力村民增產增收。
在瀘州，大大小小的賞花點、網紅打卡點已做好準備，迎接這個消費回歸的「春天」。
02花香還需路通暢
「堵車1小時，賞花10分鐘。」2月19日，市民張小花去丹林櫻花谷賞花遇上堵車，發了一條朋友圈。高興出門，敗興而歸，大家吐槽的正是熱門賞花地的賞花之痛。
記者在採訪中得知，賞花經濟要有美景吸引人，也要有完善的配套設施留住人。很多藏在世外的「桃源」，基礎設施薄弱、接待能力弱等是共同的痛點——
我市的賞花點分布在大山、遠郊，市民遠行方能抵達。新晉賞花點烏蒙花海，桃李盛開美不勝收。但苦於山高路遠，僅是攝影、驢友等小眾群體的賞花地。
有的賞花地剛推出，就吸引大量遊客。由於交通承載能力有限，或缺少提前研判，交通擁堵讓遊客苦不堪言。譚垻油菜花景點觀景台、停車場、遊客中心、公共廁所等配套設施相對齊全，但旺季仍會堵車。
「據我們了解，目前賞花堵點是縣區到景點的公路。」市公路局公路規劃科負責人方林傑介紹，這是鄉村旅遊的痛點，一些新晉的網紅打卡地、鄉村賞花點等比較突出。
爆發式增長的客流量，會造成農村公路短時間的超負荷運行。如何破解賞花通行堵點？在方林傑看來，為賞花之旅提供通行保障，提前規劃建設到景點的道路是重中之重。如果景點熱度僅能持續一時，可以採取應急性措施來解決，如交通管制、加密公交、專人引導等。去年菜花節期間，古藺縣雙沙鎮採取「場鎮單循環，景區路段交通管制」的做法，讓10萬人次遊客順暢遊覽。楊偉說，在對場鎮道路改造後，具備了單循環的條件，加上交通管制，場鎮及景區接待遊客的交通能力得到提升。
通往龍馬潭區桐心院子的農村公路，以前是一條水泥路，自駕車一多就會發生擁堵。隨著桐心院子景點的日漸成熟，龍馬潭區及時改造這條鄉村公路，鋪上瀝青路面，沿途增設了多個臨時停車點，改善了進入景區道路的交通條件。客流高峰時期，景區還會採取加密公交車，增設交通引導人員等措施，嘗試破解旺季交通擁堵的問題。
除了各賞花地積極探尋對策外，我市交通運輸部門全力推進「幸福美麗鄉村路」專項建設，推動鄉村公路+鄉村旅遊、產業發展，助力鄉村振興。以烏蒙花海為例，該景點位於瀘州最南邊的赤水河畔，緊鄰貴州，算是一處偏遠的賞花地。在瀘州的公路網規劃圖上，已經規劃了覆蓋赤水鎮的橫向和縱向兩條省道。方林傑說，隨著這兩條省道的規劃建設，通往烏蒙花海的交通條件將得到改善。
賞花，除了通行上的堵點，餐飲、住宿、公共衛生間等系列配套設施的缺乏，也會影響遊客的體驗感。賞花點大多位於鄉村，周邊餐飲大多停留在農家樂的水平，普遍存在接待能力弱、菜品單一、服務不到位等問題，餐飲、住宿的硬體、軟體都有待提升。龍馬潭區雙加鎮大沖頭村向日葵賞花點，去年開放時還停留在粗放管理狀態，沒有游步道，沒有公共衛生間，遊客只能到周邊農戶家借用廁所；飯館、農家樂少，不少遊客賞花後匆匆進城用餐……如今，該賞花點已經升級改造成農場，觀景有了石板路，設置了露營台、燒烤區，即將安裝移動公廁，以帶給遊客更好體驗。
03「花+N」，延長「花期」振興鄉村
鮮花的盛花期短暫，難免讓賞花經濟「曇花一現」。如何提升一朵花的「厚度」？做好「花+N」文章，或能延長賞花經濟的「花期」。
「今日圍爐煮茶已滿，明日可約。」「『3·8』女王節快到啦，大家先預訂預留場地喲，實在不行錯峰也很棒。」正在北京參加鄉村產業振興帶頭人培訓「頭雁」項目學習的瀘州優植園藝負責人劉雪琴牽掛著自己的家庭農場，在朋友圈適時更新接待進度。
90後的劉雪琴，4年前回到家鄉江陽區分水嶺鎮，流轉了50畝土地進行園藝種植。打造的嶼溿花園種滿月季、繡球、鐵線蓮，花期從春天一直開到秋天，成為一處網紅賞花目的地。經過幾輪升級改造，劉雪琴的家庭農場，從單一的花期賞花，不斷融入精緻露營、圍爐煮茶、戶外燒烤、花藝手工等新潮體驗，到如今可承接草坪婚禮、單位團建、園藝體驗等多種活動，走出了賞花經濟「花期」短的困局。
走一條農商文旅融合之路，新消費場景的營造和體驗式農業的運用，讓劉雪琴的農場越做越大。市商務會展局市場運行與消費促進科科長馬曉聰認為，農商文旅結合的新消費場景打造，在刺激文旅消費，提振消費信心，推動餐飲、住宿、農業產業等恢復方面發揮了積極作用。
赤水河流域萬畝果樹鮮花綴滿枝頭，各區縣的油菜花競相開放，不同花期的農業產業形成了不同季節的賞花景觀。賞花經濟推動農旅聯姻，不僅促進了消費回暖，也推動了鄉村振興。
當前，我市各區縣正在打造休閒農業新亮點，結合不同花期推出精品賞花旅遊線路，結合當地文化推出特色鄉村游，讓遊客體驗感更強。
開門迎客的丹林櫻花谷，正火熱。丹林火的不僅是賞花，早在春節期間就舉辦了新春盛典，漢服走秀、花車巡遊等民俗活動，提升了遊客體驗感，賺足熱度。
加入民俗表演，融入紅色文化，結合少數民族文化，瀘州的賞花點正在突破傳統的單一賞花項目，向著多元化的旅遊體驗發展，賞花經濟不斷掀起新熱度。
市文化廣電旅遊局宣傳推廣科科長張鑒介紹，瀘州賞花點現狀主要是點位分散、規模小、管理粗放，接待的遊客主要以自駕游、散客為主，接待旅遊團的較少。受瀘州氣候條件影響，瀘州賞花點花期較短，難以呈現持續花開的盛景，因而瀘州賞花地打造適合往小而美發展。
賞花點的興起，反映了農業向旅遊發展的變化。不少賞花點發展起來後，基礎設施慢慢得到提升，帶動了鄉村振興。瀘縣譚垻村通過發展旅遊，現在修建了旅遊棧道、觀景台等，帶動了當地的基礎設施建設，也拉動了周邊農家樂發展，增加了農戶收入。
眼下，市文化廣電旅遊局正在梳理我市各大賞花點，將圍繞鄉村旅遊發布推薦有品質的景點和線路，以及配套的餐飲、住宿等，把供需雙方的需求對接起來，更精準地服務經濟復甦，助力我市拼經濟搞建設。
「一朵花」推動鄉村振興
10多屆古藺雙沙菜花節，讓何夢剛的「小本生意」收入翻了不止10倍；江陽區丹林櫻花谷，帶火了農家樂、小賣部，讓200多戶農戶吃上了「旅遊飯」；瀘縣譚垻以油菜花為媒，成立了鄉村旅遊管理公司，打造水果採摘、花卉觀賞、農產品展銷、開心農場、休閒觀光一條龍……瀘州「花」經濟，已經走好了以花為媒的第一步。
之所以叫第一步，是因為還有更長的路要走。
搞好「花經濟」，需要良好的基礎設施。完善交通條件不能讓花期一到就出現「腸梗阻」，配套的餐飲、住宿、公共衛生間，不僅能提高遊客的獲得感，更能提高「花經濟」的附加值。此外，特色才是核心競爭力。瀘州的「花經濟」，不同於雲南的「鮮花經濟」，也不同於洛陽的「牡丹文化」，更要側重於「花+N」里的N。劉雪琴的探索，頗值得玩味。種植不同的花卉延長花期，更從單一的賞花，融入精緻露營、圍爐煮茶、戶外燒烤、花藝手工等新潮體驗，再到承接草坪婚禮、單位團建、園藝體驗，真正辦出了自己的特色。
搞好「花經濟」，必須加強統籌，避免同質化競爭。同質化不僅會消磨遊客的遊玩熱情，更造成了資源的重複投入。「花經濟」應當挖掘當地特色，把當地人發動起來，既培訓專業技能，又提升經營理念、服務理念，再充分融入民俗表演、紅色文化、少數民族文化、非遺文化等，強化「軟實力」，著力打造多元化的旅遊體驗，「花經濟」才能熱度不減。從全局上講，把不同特色的「花式」旅遊點串珠成鏈，百花齊放，瀘州的「花經濟」才能進一步做活。
以花為媒、以花會友，吸引八方客。把農文旅充分結合，把「花經濟」變成「花產業」，就能為鄉村振興錦上添花。