2023年第一場「浪漫經濟」已經到來，為伴侶或者為自己挑選情人節禮物成為了這幾天最熱門的消費趨勢，這也為黃金珠寶消費持續回暖注入了一劑強心針。
黃金珠寶首飾既能傳遞心意又能保值，還可以讓愛意恆久陪伴，是很多人情人節禮物的首選。情人節前夕，《中國黃金珠寶》記者實地走訪北京、深圳兩地珠寶市場，看春節、元宵節消費高潮接近尾聲後，情人節如何為向好的黃金珠寶消費市場再添一把火。
01
促銷激勵 黃金門店客流爆棚
2月13日，記者走訪北京華貿商圈SKP（北京華聯百貨有限公司），工作日的下午商場內人頭攢動，大家消費熱情依然高漲。
平日裡稍顯清淨的國際奢侈品牌在這樣節日裡似乎也和大家連接地緊密了起來，蕭邦店鋪門前進行了心形物料的裝飾，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、戴比爾斯、尚美巴黎店內均有不少顧客駐足選購。據了解，本次情人節SKP推出了會員在珠寶腕錶推薦品牌消費享十倍積分的促銷活動。伯爵的櫃檯前，一位男士在挑選珠寶，導購正熱情地為他推薦時來運轉系列的項鍊。
國內珠寶多集中在負一樓，黃金、玉石、珍珠、彩寶種類齊全，周大福、周生生、菜百首飾、老鋪黃金等各類品牌在這裡均可看到。黃金飾品無疑是最受歡迎的品類，菜百首飾、越王古法黃金等以黃金為主打產品的櫃檯前亦是熙熙攘攘、人頭攢動。商場一樓的老鋪黃金櫃檯前圍滿了選購商品的顧客，很難找到空隙靠近櫃檯，店員幾乎全都在接待顧客，仍然應接不暇，等了好久才能有工作人員過來接待。
「葫蘆類的除了小的點鑽葫蘆，其他都斷貨了。」
「戒指很多都沒號了，由於賣得太快來不及清點，查號需要一點時間，櫃姐也沒空給查。」
「繁星戒指、手鐲幾乎斷貨，隨身佛的款式也有限，龍牌斷貨、鳳牌僅剩一個……」
2月11日，也就是SKP情人節促銷活動開啟首日，便有網友在社交平台反饋現場火爆的銷售狀況。13日記者到店時發現，相關品類已緊急調貨，但位於負一樓的門店仍然因為顧客太多開始限流排隊。
02
直擊水貝 上游批發全品類復甦
情人節前夕，我國最大的黃金珠寶交易集散地深圳水貝熱鬧非凡，每個櫃檯都被想要購買首飾的顧客圍得水泄不通。對此，有業者評價：「批發生意做出了零售店的流量！」
深圳市潘寶拉珠寶有限公司董事長李尋歡告訴《中國黃金珠寶》雜誌記者，現在疫情放開，整個情人節銷售可以說是回到了疫情前的消費情況，相比2022年至少是翻了一番。潘寶拉珠寶以黃金品類為主要產品線，情人節期間，以古法黃金、婚慶系列、5G套鏈、精品黃金銷售為主，價位在2000元左右。「而且，像情人節這個銷售節點也有不少情侶以結婚為購買目的，畢竟疫情3年很多婚宴不能辦。此外，還有部分消費者認為黃金的確是硬通貨，也增加了購買量。」李尋歡補充道。
情人節期間，深圳市黃金碼頭珠寶有限公司的展廳銷售可以用「火爆」來形容。運營總監黃國燕表示：「近一兩周我們都加班到晚上十一、二點，連總經理都上來配貨了。」黃國燕透露，這是疫情3年以來最火爆的一個情人節，比去年增長超過50%。現在各個市場開放了，消費都在復甦，消費者對於黃金的購買特別強烈，現在還有很大一部分客戶是春節前沒有補到貨的，集中在節後補貨。
深圳市優石珠寶有限公司主要是以鑽石銷售為主，業務總監劉冰心開心地向記者透露，情人節期間的銷售非常不錯，相比疫情之前增長了40%~60%，對於企業來說是一個很好的復甦信號。「鑽石和黃金不太一樣，黃金一直是硬通貨，鑽石則相對比較難走量，但是從這個節日的銷售情況我們能看出很好的復甦前景。這次情人節，10分~20分大小的鑽戒銷售比較突出，其次則是結婚對戒。」劉冰心說。
03
多場景聯動 線上組合營銷發力
情人節一直是推動電商平台業績快速增長的重要節點，也是每年的重點營銷活動之一。
唯品會數據顯示，珍珠吊墜、黃金手鍊關注度在情人節前走高，兔年的定製黃金飾品尤其受到年輕人的喜愛，2月12日珠寶配飾的活動中，頭部珠寶品牌六福、謝瑞麟等的銷量同比均取得數倍增長。
京東電商平台也推出了針對情人節的促銷活動，從2月7日便開始預熱，旨在為用戶打造一個浪漫溫馨的節日，滿足節日期間的送禮消費剛需。據了解，本次節日策劃為跨品類多場景聯動營銷，為消費者提供優質好貨、豐富的商品資訊和多元的購物體驗的同時，為品牌方和商家打造更多渠道的曝光、更多種類的營銷方案。
據中國商報消息，日前京東新百貨發布十大情人節熱門珠寶首飾。在京東新百貨情人專場中，周大生亮面流仙金珠手鍊、老廟黃金一生所愛情侶對戒，菜百首飾心心相印耳釘、周生生一見永恆愛心黃金吊墜、謝瑞麟5G工藝蜂巢黃金戒指、周生生愛情密碼520心鎖串珠等示愛佳品，六福珠寶玲瓏花絲圓珠球項鍊套鏈、航民首飾古法花絲蝴蝶項墜、周生生英文字母黃金轉運珠、曼卡龍月桂吊墜等等配飾，都是情人節禮贈的上好選擇。
此外，值得一提的是，2月10日，世界著名珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼京東官方旗艦店盛大開幕，京東成為蒂芙尼在中國首個第三方線上零售合作夥伴。據了解，為迎合即將到來的情人節禮贈需求，此次入駐，蒂芙尼還帶來包括Tiffany Lock系列手鐲、18K玫瑰金戒指、耳環及項鍊在內的全新作品，並奉上情人節專屬包裝、全店24期免息等一系列節日尊享禮遇。